深耕“他经济”，EDC玩具出圈有道

□ 李顾珵

在当下快节奏的生活中，人们总是在寻找能让自己放松的小物件。曾几何时，手串、核桃是不少人闲暇时手中的“消遣”，而如今，指尖陀螺、按压玩具等EDC玩具正悄然兴起。

EDC（Every Day Carry，每日随身携带物品）起源于欧美户外爱好者对随身工具的功能性追求，后逐渐演变为注重颜值、可玩性和情感价值的玩具形态。2023年在青少年群体中爆火的“萝卜刀”就属于EDC玩具中的一种。

指尖转出的玩具市场 

EDC玩具不仅承载了男性消费者的解压需求，更被视为一种生活态度的表达，被称为“男人的现代文玩”或“赛博盘串”。这些金属质感的小玩具以独特的触感与声响，填补了男性消费市场中“实用主义”与“情感消费”的空白，也催生了新的社交文化。B站上EDC测评视频播放量超百万，还有许多专业玩家在线下交换配件，切磋改装心得，升级装备。

作为EDC玩具的“初代网红”，指尖陀螺通过指尖拨动实现高速旋转，兼具解压与观赏性，甚至衍生出可佩戴的吊坠或包挂款式，成为潮流配饰的一部分。旋转戒指、解压甜甜圈在满足把玩需求的同时，模糊了玩具与饰品的边界，甚至衍生出情侣定制款。而融入开瓶器、撬棍等实用功能的“工具类玩具”，更让EDC文化多了几分生活智慧。

磁吸/机械推牌是近年EDC玩具的爆款，它以金属和塑料材质为主，通过推拉操作产生清脆的段落感和声音反馈。玩家可自定义配件，如更换弹簧、珠子或牌面设计，甚至为推牌添加贝母封晶或夜光涂层，提升个性化体验。

在淘宝、拼多多等电商平台搜索“推牌”，相关产品从10元至1000元不等，千元级推牌采用钛合金锻造，融入利是糖、招财猫等文化符号。资深玩家小瑞坦言：“高阶玩家更看重材质与工艺，高价推牌的滑动手感和精密结构，是塑料玩具无法比拟的。”

消费者对EDC玩具的痴迷，折射出深层的情感需求。“我开始接触EDC玩具单纯就是有的时候手痒痒，想玩点东西，并且推牌的重复动作和声音很解压，代码写累了玩两下，紧绷的神经就松弛下来。”从事互联网行业的小吴道出许多玩家的心声。

在北京某科技公司工作的EDC玩具爱好者小宇，书架上摆着10多款单价千元左右的推牌与陀螺，轴承、材质、煅烧花纹等各种工艺都直接影响把玩的手感。小宇介绍说：“我也没什么别的爱好，自从买过一个300多元的陀螺后就一发不可收拾了，那个转速和持续时间是普通陀螺无法比拟的。”

也有消费者将其视为童年补偿，玩家小杰就认为小时候买不起精致玩具，现在购买既是对童年的补偿，也是对自己努力工作的奖励。

情绪、潮玩多重属性 

市场爆发式增长背后，是情绪经济与男性消费力的双重驱动。

2024年，淘宝EDC玩具搜索量激增532%，单品销售额最高突破800万元。消费用户男性超过七成，18~30岁消费者为主要客群。察觉到巨大潜力，淘宝天猫玩具潮玩行业正式新建了EDC玩具新类目，仅一个月时间，近200个商家就在新类目下发布超过2000个新品，不仅产生4个百万级单品，一款EDC玩具更是在30秒内卖出了400万元。

2025年4月18日，淘宝天猫玩具潮玩负责人蕴皆在行业峰会上预测了行业发展新趋势：情绪价值、IP实体化、男性经济、AI玩具将是未来5年玩具潮玩行业的四大超级赛道。

“淘宝上有大量的EDC玩具原创商家，他们通过淘宝积累了自己的第一批粉丝，随后慢慢上了一定规模。”淘宝玩具潮玩小二表示，“目前淘宝上有超6万个相关商品，这些玩具的客单价在50—5000元之间不等，最多一个单品累计销售金额超过800万元，非常亮眼。”

“我们还发现，今年开始不少商家在商品名称、描述中加上‘送朋友’‘送男友’等送礼标签，这也说明EDC玩具成为情侣礼物、社交礼物的热门选择。”淘宝潮玩小二表示。

2024年综艺节目《披荆斩棘的哥哥4》的热播，也将EDC玩具带入了大众的视野。其中“哥哥们的专属定制”——一种让明星“种草”入迷的指环，就来自于资深淘宝卖家“傲娇的老铁匠”。

2017年，“傲娇的老铁匠”在昆明成立，彼时在国内还非常小众的玩具还没打开知名度，老铁匠选择在淘宝开店，拓展客源。经过数年经营，老铁匠参加了国内外多个行业重要展会，长期蝉联淘宝解压玩具类目神店榜第一名。

2025年5月17日，作为国内第一个EDC玩具展会，上海EDC玩具展览会顺利举办，共有50多家国内EDC品牌参会，众多核心玩家齐聚现场面对面交流，还有同好社群深度互动，持续两天的展会在多维度多场景搭建了EDC收藏玩具文化交流平台。

主办方之一的老铁匠负责人表示：“从2018年至今，各类海外展都会出现老铁匠奔波的身影，而我们也一直想在国内打造一场全国性质的、属于玩家和商家的盛会，所以便有了这场EDC Show，希望更多热爱EDC的玩家能结识到更多优质的品牌商家，让创作者的热忱和玩家的热爱彼此照亮，也期望能和更多优秀的国内品牌组团出海，展出中国EDC的独特魅力。”

尽管EDC玩具市场火热，但溢价现象引发讨论。例如暴躁兔版推牌官方售价1199元，二手市场一度炒至3000元，玩家在为稀缺性和工艺买单的同时，也面临缴“智商税”的质疑。不少网友在分享EDC玩具的视频评论区留言：“一个小小的塑料制品凭什么卖这么贵？”此外，行业需警惕过度炒作，需通过标准化生产与市场监管平衡创新与理性消费。