“5·19中国旅游日”上海市主题活动启动

今年5月19日是第15个中国旅游日，主题为“锦绣山河，美好旅程”。借此重要契机，2025年“5·19中国旅游日”上海市分会场主题活动在上海龙华码头启幕，将为上海市民游客带来一系列“文旅＋”创新场景，为上海城市消费增长注入全新动力。

启动仪式现场，坐落于上海徐汇滨江的龙华码头正式启用。这座前身为亚洲最大的百年上海水泥码头如今已完成华丽蝶变——新建两个2000吨级游船泊位，121米岸线搭配地上2层、地下1层建筑，既保留水泥框架结构的原始肌理，又注入现代滨水空间的时尚气息。未来，上海黄浦江水上航线南拓段将有定制化路线串联起上海西岸、前滩、世博公园等标志性景点，结合徐汇滨江丰富的艺术空间、时尚商圈等资源推出各类主题类航班，将该航线段打造成上海“一江一河”游览新的必玩路线。

当日，新航线游船首航仪式同步举行，申城观光双层巴士亮相上海西岸，标志着徐汇滨江正式迈入“水陆空联动”的全新时代，为上海滨水都市旅游注入蓬勃新活力。据悉，此次新的航线是根据西岸滨江地区人文特色和市民游客需求，在以往航线产品基础上进行了拓展和创新，聚焦“城市微度假”体验，推出宠物主题、下午茶主题、音乐主题特色航班，让游客在观光游览的同时体验或休闲松弛或文艺浪漫的微度假氛围。

文化旅游已日益成为人们对美好生活的重要愿望，是展示上海人民城市的窗口，也是推动中外民众交流的平台。为进一步打造中国入境旅游第一站，久事集团旗下上海公共交通卡股份有限公司在启动仪式现场发布了“ShanghaiPass三日通票”文旅产品，针对持 240 小时过境免签政策的入境游客，秉承“One Card for Shanghai”的设计思路，升级打造全新电子票码产品，整合上海22处核心文旅资源，涵盖东方明珠、浦江游览、漫步武康路等标志性景点。此外，“Shanghai Pass支付宝小程序”通过加载“旅游问通通”AI服务，可在线通过九种语言提供实时互动客服，让游客更早、更好、更深入的了解上海这座城市的魅力，进一步提升海外游客的体验度，打造上海入境游客自由行服务的新高度和新温度。 

同时，8名在2025年上海城市推荐官选拔赛中脱颖而出的“上海城市推荐官”代表正式受聘。接下来，他们将在上海旅游节等大型文旅活动中发挥重要作用，为来自海内外的游客讲述精彩的“上海故事”，更好地展示上海深厚的历史底蕴与现代城市风采，进一步提升游客文化体验，推动上海旅游服务水平迈上新台阶。

文旅惠民依旧是中国旅游日·上海不变的主题，今年上海继续推出景点门票惠民活动。5月17日至19日，上海56余家景区（点）开展了半价或免门票迎客，包括东方明珠广播电视塔、上海野生动物园、辰山植物园、海昌海洋公园等。同时，针对中国旅游日当天（5月19日）出生的游客，上海市28家景区（点）还推出5月19日门票免票活动，以切实的惠民举措彰显文旅民生的温度。

为助力银发经济发展，上海公共交通卡股份有限公司全新产品——“乐龄PASS”在活动上发布了首张崇明畅游卡。聚焦上海老年游客群体，打包崇明生态岛康养资源，发布覆盖文旅场景、酒店服务和高速公路通行优惠的首张“乐龄PASS”之崇明畅游卡，打造“慢旅行”产品体验。

本次“5・19中国旅游日”上海市主题活动通过文旅商体展深度融合创新消费场景，精准发力入境旅游市场复苏机遇，以多元化优质供给集聚流量、激活人气、释放消费潜力，切实将文旅惠民转化为城市发展动能，助力上海高水准建设“中国入境旅游第一站”，为城市消费提质扩容注入强劲动力，推动文旅产业成为城市能级提升的重要引擎。（文：张晓箴 图：主办方供图）