“豫”见多彩文旅季 畅享魅力中原游——2025年“五一”假期河南文化旅游市场综述

2025年“五一”假期，全省文化和旅游系统强化统筹调度，坚持发展与安全、管理与服务、品质与效益并重，多措并举，守正创新，推动我省文旅市场繁荣有序、向新向好。

5天假期，全省接待游客6450.3万人次、旅游收入371.1亿元，同比分别增长4.6%、4.8%。

接待游客人次前五位的景区分别是清明上河园55.78万人次、银基国际旅游度假区54万人次、万岁山武侠城49.3万人次、云台山39.57万人次、龙门石窟31.83万人次，旅游收入居前五位的景区为银基国际旅游度假区1.49亿元、清明上河园0.75亿元、云台山0.73亿元、郑州方特欢乐世界0.69亿元、万岁山武侠城0.57亿元。

创意引领，文博体验推陈出新

文博场馆紧扣馆藏特色资源，结合数字技术和创意活动，呈现“展览多元、科技赋能、文创出圈”的整体特点。“五一”假期，全省文博场馆接待观众484.6万人次，开展线上线下文化惠民活动5500余场次，其中林州红旗渠纪念馆接待观众10.8万人次、郑州商都遗址博物院接待观众9.9万人次、殷墟博物馆接待观众7.3万人次、河南博物院接待观众7.2万人次，成为吸引省内外观众的热门“打卡地”。

一是文博大展深受欢迎。

各博物馆纷纷推出新展览，河南博物院“玛雅VR超沉浸体验展”、中国文字博物馆“天雨粟——仓颉纪念遗迹图文展”、郑州博物馆“丝绸幻旅VR大空间沉浸体验展”、南阳市博物院“全息动物园·远古恐龙”数字化沉浸式展览、偃师二里头夏都遗址博物馆“点石成金·从苏美尔到夏王朝的古文明冶金互鉴”特展等受到观众热捧。

二是互动体验深度参与。

郑州商代都城遗址博物院推出“商王的盛宴”沉浸式互动剧、“商都匠作密码”解谜游戏等；殷墟博物馆创新推出“跟着馆长看展览”活动；许昌博物馆开展“遇见灵鸟”沉浸式系列研学活动；驻马店市博物馆开展“中华古韵 雅歌投壶”体验活动；禹州市博物馆开展“公共考古实地探访瓦店遗址探秘”活动。

三是需求保障持续提升。

“五一”假期全省博物馆取消周一闭馆惯例，热门博物馆实行延迟开放。河南博物院、洛阳博物馆、洛阳古墓博物馆、二里头夏都遗址博物馆等热门场馆，每日开放时间延长至18时，殷墟博物馆延迟至20时。濮阳博物馆推出“AI智能馆员濮小慧”讲解导览；多地博物馆也都推出公益讲解服务，增加公益讲解场次，最大限度满足观众参观体验。

供需两旺，旅游市场热度攀升

我省抢抓“五一”消费旺季，聚焦产品创新、体验优化、业态升级，为实现河南文旅“时间过半、任务过半”注入源源活力。

一是旅游产品多元供给。

多地推出主题鲜明、类型丰富的特色产品，涵盖亲子、研学、康养、红色等多个领域。洛阳首部皇家园林大型实景演艺《凤舞神都》在九洲池首演即爆，让广大游客穿越千年、沉浸式感受到盛唐文化的独特魅力。云台山景区打造“万花之境”主题艺术空间，特邀汉服NPC化身“王维”“花神”，带给游客沉浸式的古风体验。银基动物王国、栾川竹海野生动物园萌宠互动圈粉亲子家庭。周口野生动物世界推出“杂技演出+动物互动观赏+机械游乐”为一体的综合性文旅体验套餐。太行・红日演艺小镇大型实景演出《太行・红日》重现红旗渠奋斗传奇。浚县古城推出社火、鱼灯舞、国潮音乐等节目，让游客尽情领略中原民俗风采。函谷关景区推出豫晋陕黄河金三角地区首个大型“水上铁花秀”《函谷盛境》。河南卫视联合南阳医圣文化园推出的沉浸式中医文化体验活动“艾草奇妙游”吸引众多游客前去体验。

二是新场景打造更具魅力。

洛阳市“汉服”体验持续火热，洛邑古城、隋唐洛阳城、丽景门等汉服打卡景区日均人流量突破万人次。焦作市以“场景即消费”为核心，推出一批“夜经济”“微度假”等多元消费空间。许昌市推出“率性三国春游魏都”三国文化主题宣传推广活动，古城巡游、NPC互动，带领游客穿越三国。濮阳市以“龙湖盛宴、非遗戏韵、文创市集、激情赛事、国潮秀场、墨韵春秋”为六大主题，举办21类236项活动。商丘市举办“古城有戏”活动，经典戏曲、民俗演艺轮番登场，游客、戏迷共谱梨园风雅新章。南阳市组织开展2025“月季花开 惠游南阳”跨城联动活动。

三是乡村旅游持续升温。

春夏时节，各县区紧扣文旅消费新趋势，因地制宜挖掘特色资源，打造差异化旅游品牌。“信阳小院”经济展现出强大活力，浉河区茶山周边的归拙园、枕溪秘境等特色民宿“五一”期间入住率达100%，游客可体验茶艺、手作等，感受“慢生活”哲学。惠济、兰考、卢氏等地推出多条旅游线路，串联乡村特色景点，感受黄河沿岸繁花村韵之旅。林州、西峡、确山等地山水景区成为自驾游热门选择。栾川大峡谷、宝天曼峡谷等漂流项目开启年度首漂。老君山、白云山、鸡公山、嵖岈山等景点带动周边住宿需求大幅增长。

四是科技赋能体验升级。

各大景点探索“解题”新思路，全方位提升游客体验。红旗渠、老君山等景区推出机器人迎客、互动、搬东西等服务，解锁“科技+文旅”新玩法。朱仙镇双主题音乐公路串联开封古城、岳飞庙等文化地标，助力游客“一路畅游、多点打卡”，吸引众多游客前去体验。开封上新御河夜游项目，沿河两岸以声光电技术再现宋词意境，配合特色文化表演，带游客们感受有水、有景、有文化内涵的魅力之旅。

好戏连台，惠民活动丰富多彩

把文化“家底”变成文旅“名片”，点亮公众假日生活。

一是文化活动深入基层。

“五一”假期，全省各级公共图书馆、文化馆、美术馆、乡镇（街道）综合文化站（中心）举办线上线下惠民文化活动1.18万场次，全省国有文艺院团组织精品剧目进基层演出982场次，覆盖群众累计超千万人次。

二是非遗传承创新焕彩。

多地通过沉浸式、体验式、互动式的呈现方式将非遗与旅游深度融合，带游客领略文化魅力。郑州阜民里街区“非遗手作消费季”打造沉浸式非遗体验空间。商丘火神台飞天威亚秀融合非遗与国潮，吸引大量游客。濮阳卫风市集“非遗技艺展示”活动，展现麦秆画、陈氏绢艺等传统魅力。许昌神垕古镇开窑“盲盒”体验，带游客感受千年窑火魅力。新乡平原湖公园“千年文脉・非遗新乡”嘉年华，让游客尽享非遗盛宴。

三是演艺市场亮点纷呈。

演唱会、音乐会、音乐剧、儿童剧、脱口秀等多元艺术形式演出交相辉映，各景区高频次主题演艺、沉浸式实景演出等为游客带来全新视听盛宴。张惠妹“ASMR MAXXX”巡回演唱会郑州站开唱掀起怀旧热潮。《梁祝》《千年等一回》国风唯美浪漫经典名曲音乐会以创新编曲重塑经典。殷墟景区大型实景演艺《洹溯·大邑商》带游客乘坐游船穿越时空，领略殷商繁华盛景。只有河南·戏剧幻城景区单日安排超200场沉浸式演出、鹤壁浚县推出系列国潮范儿实景秀，打造全天候文化盛宴。

宣推发力，引客入豫效果明显

针对省外重点客源市场开展精准营销，坚持“推产品、出政策、强宣传”，省外来豫游客持续攀升。

一是主题产品持续预热。

节前及假日期间，全省统筹各地文化和旅游部门及近300家旅游景区、休闲街区等，针对省外重点客源市场推出500余项文旅特色活动及惠游政策，同步在各大OTA平台上线，吸引省外游客来豫。4月21日至23日，“老家河南·豫闽相见”2025河南文化旅游福建推广季期间，全省60余家旅游景区、旅行社等面向福建游客推出门票、住宿等优惠政策。

二是宣传报道集中加热。

据不完全统计，“五一”假期，央视《新闻联播》《焦点访谈》等相继播发河南文旅新业态、新场景、新消费等稿件近40篇，郑州水下国风秀、开封新演艺项目、洛阳剧本杀等河南文旅新场景成为央视关注焦点。假日期间，老家河南新媒体矩阵分别围绕文旅新场景、乡村旅游、赏花、茶旅、博物馆、民宿、剧场演出等推出个性化服务攻略内容，其中：图文中心各平台推出118条内容，总传播量约900万次；视频中心各平台共发布原创视频22条，总播放量3371.6万次，总点赞56.3万次。

三是省外游客持续增长。

中远程旅游市场需求充分释放，省外游客迎来较大规模增长。抽样调查数据显示，“五一”期间省外来豫游客为2231.8万人次（较去年同期增长21.42%），占比为34.6%（较去年同期增长约5个百分点），省外游客排名前六位的省份分别为山东、河北、山西、广东、湖北、安徽。

管服并重，宠客举措细致暖心

全省各地围绕游客需求，从政策惠民、服务升级、安全保障多维度着力，以精细化管理和人性化服务打造优质旅游环境。

一是惠民政策精准发力。

发放4000万元“乐购河南”文旅类专项消费券，直接惠及广大游客。豫中南七市携手发出“五一”邀请，推出系列惠民政策。许昌三国主题景区、陕州地坑院、二七区樱桃沟等景区推出门票减免活动。焦作开通景区免费接驳专线，平顶山市区公交免费乘坐。

二是服务细节彰显温度。

“五一”假期，气温升高，云台山景区免费提供西瓜、冰糕等“清凉大礼包”，为游客带来舒爽旅游体验。濮阳清丰开放政府食堂，让游客在游玩之余享用暖心饭菜。安阳智慧文旅平台上线，实现投诉快速响应，助力游客舒心出游。焦作在交通枢纽及景区设志愿服务站，提供全方位贴心服务。郑州地铁延长运营时间至零点，洛阳“神都小巴”实现公交“一键呼叫”，漯河、南阳等地对外地车辆轻微违章不罚款，开封、新乡等地免费开放停车场，全方位提升游客体验感。

三是安全工作平稳有序。

全省文化和旅游系统及时组织风险研判、下发预警提示、加强工作督导。郑州、开封、安阳、焦作、信阳、驻马店、三门峡、济源等地开展设施安全大排查，对游乐设施、消防设施、景区道路等进行全面检查。各地文化和旅游部门密切关注气象信息，加强联合会商研判，落实大风等极端天气防范应对要求，果断采取停运游乐设施、水上项目等措施，确保游客安全。全省共派出967个督导组对3911家文化和旅游经营单位进行督导检查，整改安全生产隐患679处，高效办结81件旅游投诉，假日期间未发生重大旅游服务质量投诉事件和安全事故等突发情况。