新西兰旅游业多措并举 加速中国游客市场复苏

【2025年5月9日 星期五 新西兰华新时报讯】作为新西兰曾经第二大海外游客来源国，中国游客的回流速度仍显著滞后于疫情前水平，当地旅游业正积极推出多项便利化措施，力图重振这一关键市场。数据显示，在截至2025年2月的一年中，中国游客数量较2019年同期减少44%，年均缺口达19.1万人次，造成约17亿纽币的经济损失。

签证便利化释放积极信号

本周三，新西兰旅游与酒店管理部长路易丝·乌普斯顿宣布取消游客英文翻译文件的认证要求，旨在降低旅行门槛。乌普斯顿强调：“我们向中国市场传递明确信息——新西兰敞开大门欢迎他们。”此举获得旅游业界积极响应。中国旅行社总经理李丽莎表示，新规将显著节省游客时间和费用，同时呼吁进一步优化签证流程，尤其是对团体游客和已持有澳大利亚签证者提供便利。

高端深度游或成新增长点

新西兰旅游局首席执行官勒内·德蒙奇指出，中国游客结构正经历深刻变化：传统大规模、短途双目的地团队游占比下降，而小型高端团体的深度体验需求增长迅猛。“这些游客停留时间更长、消费更高，且更注重可持续旅游，”德蒙奇表示。罗托鲁瓦天幕旅游公司总经理保罗·巴顿对此深有感触，其近期赴华贸易代表团发现，中国旅行社正积极推广新西兰生态旅游项目，“游客与自然互动的精品行程极具潜力”。

北岛联合营销瞄准中国市场

本周，北岛旅游业界签署联合谅解备忘录，计划通过跨区域合作延长游客停留时间并提升消费。奥克兰机场首席客户官斯科特·塔斯克分析，中国经济形势及东南亚免签政策分流了部分客源，但新西兰可通过差异化体验破局。总理克里斯托弗·拉克森亦表态将于年内访华，强化旅游推广。

业界普遍认为，尽管市场复苏面临挑战，但聚焦高品质、个性化服务的新战略，或将为新西兰在中国出境游市场开辟更可持续的增长路径。

新西兰总理克里斯托弗·拉克森表示，他希望今年能前往中国，以确保新西兰牢牢吸引中国游客的目光。