欧洲中小企业在华感受知识产权保护

　　对外开放是中国的基本国策，这项基本国策在中欧经贸合作中具有格外重要的意义。中国与欧盟互为重要贸易伙伴，双方经济深度依赖。2024年，中国为欧盟最大的进口来源地（占欧盟外进口总额的21.3%），第三大出口市场（占欧盟外出口总额的8.3%）。 

　　作为欧盟经济支柱的中小企业，正是推动这一增长的重要力量。目前约两千万家中小企业活跃在欧盟市场，它们早已洞察到了中国庞大市场的消费潜力，正通过战略性布局抢占发展先机。  

　　然而受限于自身规模与资源，欧洲中小企业在华经营仍面临诸多挑战。其中，知识产权保护尤为引人关注。外资企业知识产权的保护，直接影响投资者信心，也关乎中国着力维护的公平贸易环境。  

　　中国知识产权保护取得实质性进展  

　　2025年政府工作报告强调中国将继续“扩大高水平对外开放，积极稳外贸稳外资”。为营造良好的营商环境，我国已实施包括知识产权保护在内的多项严格措施，切实保障外资企业合法权益。  

　　“知识产权是创新的引擎。中国推动创新创业的举措，使得知识产权保护和相关法规的落实得到了显著改善，这受到欧洲中小企业的普遍欢迎，”欧盟委员会“中小企业在华知识产权服务站”项目经理、爱沙尼亚籍专家赫尔卡·尤尔根森（Helika Jürgenson）表示。该服务站旨在为在华欧洲中小企业免费提供知识产权领域的一线业务咨询。  

2023年4月12日，赫尔卡·尤尔根森在于海南举行的中国国际消费品博览会（CICPE）上普及欧洲中小企业在华知识产权保护相关知识

　　近年来，特别是过去十年间，欧洲中小企业在华知识产权保护环境已发生显著变化。尤尔根森总结道，中国《商标法》《著作权法》和《专利法》的修订具有里程碑意义，这些修订提高了侵权法定赔偿标准、简化了执法程序，并加大了对恶意商标注册的惩处力度。  

　　中国2023年加入《海牙协定》，标志着知识产权保护再上新台阶。该协定简化了国际外观设计申请流程，为科技企业保护用户界面等设计提供了巨大便利。  

　　“这些进步反应了中国在推动知识产权体系与国际接轨方面的努力，同时也更好地响应了国内外企业的诉求。此外，这些举措与时俱进，适应了人工智能生成内容、数字流媒体平台等前沿技术发展，”她补充道。由此形成的是一个法律体系随经济技术发展同步演进的生态系统。  

　　然而，尽管立法取得进展，欧洲中小企业仍期待政策改善能更快落到实处。“中小企业在华知识产权服务站”最新调研显示，为在中国市场放心经营，多数欧洲中小企业表示它们仍需要“更大的安全感”，确保在自身权利受到保护的同时能获得侵权损失赔偿。这一点，对于大多数无力承担高昂律师费用的欧洲中小企业而言尤为重要。  

　　“在取得诸多进步的同时，立法升级与中小企业实际体验改善之间仍存在时差，”尤尔根森指出，“我们期待中国立法的改进能更及时地转化为欧洲中小企业对中国友好营商环境的切实感受。”  　　  

　　提升欧洲中小企业知识产权保护意识  

　　“中国市场巨大，是全球最重要的市场之一。欧洲中小企业都非常期待在这里开展业务，许多企业确实在这里发现了商机，但它们仍面临诸多挑战。”尤尔根森向《今日中国》表示。  

　　谈及知识产权保护相关问题，“中小企业在华知识产权服务站”的中方业务顾问卢艺丹指出，知识产权维权对于欧洲大企业而言都是耗时耗力且复杂的工程，对中小企业更是如此，且赔偿金额往往难以弥补实际损失。因此，她的工作重点是通过热线服务帮助中小企业提前做好预案，这也是该机构提供的核心服务之一。  

2023年9月20日，卢艺丹在上海参加2023年中国国际工业博览会（CIIF），像参展的欧盟中小企业宣传来华版权保护知识　　  

　　在日常工作中，她发现许多中小企业并不清楚自身拥有的全部知识产权，也不确定该如何保护它们。有些企业可能对中国的专利制度更为关注，却忽视了商标或外观设计保护的重要性。如果企业能提前了解中国知识产权环境、运作机制、注册流程，并做好充分准备，就能在进入中国市场前提前做好商业决策。这样正式进入中国市场时，很多知识产权保护相关问题就能更顺利地解决。”  

　　尤尔根森对此深表认同。“大企业有法务部门，不需要我们提供建议。但对中小企业，特别是家族式经营的红酒庄、香肠奶酪等农产品生产商来说，他们既无力聘请维权律师，也缺乏市场顾问资源。”她补充道，“我们提供的免费服务不仅能让中小企业获得建设性的商业建议，更能提升其知识产权保护意识，为市场准入做好更充分准备。”  

　　该服务站通过组织培训工作坊和网络研讨会等与更多欧洲中小企业取得联系。同时服务站的中外方工作人员积极参与全国各地展会，希望为更多有需求的欧洲中小企业提供服务。  

　　展览会既是企业会见客户与商业伙伴的重要场合，也是把握行业趋势、识别竞争态势、发现潜在侵权行为的窗口。展览会在帮助欧洲中小企业建立人脉、了解中国市场动态方面具有关键作用。因此，它们也成为了服务站开展培训和直接提供帮助服务的重要阵地。  

　　“欧洲中小企业参与的展览会很多，规模最大的当属每年在上海举办的中国国际进口博览会。多数企业在参加进博会后，还会参加行业专项展会，比如在上海和深圳举办的全球最大食品饮料展西雅展（SIAL）、在深圳举办的中国国际高新技术成果交易会等。”尤尔根森详细介绍道，“在华开展业务的欧洲中小企业主要来自食品饮料行业。我们每年都会现身这些展会，与尝试进入中国市场的各个行业领域的企业交流洽谈。”  　　  

　　助力破解在华知识产权保护难题  

　　去年，在中国国家知识产权局举办的民营企业和外资企业知识产权工作座谈会上，局长申长雨表示，该局将帮助解决外资企业在知识产权方面遇到的实际困难和问题，提供更具针对性的服务，为外资企业在华发展营造良好环境。  

　　尽管中国政府部门持续加大打假力度，许多欧洲中小企业在尝试进入中国市场时，仍会被一些侵权案例吓退。  

　　“未雨绸缪至关重要。我们听到的许多维权失败案例，其实都可以通过提前采取知识产权保护措施来避免。”尤尔格森进一步补充道，“那些参加过我们培训研讨会并采取适当保护措施的欧洲中小企业，往往都会分享成功的知识产权保护经验。”  

　　2021年，荷兰初创企业InMotion VR（专注于通过虚拟现实方案解决物理治疗难题）通过赢得香港首个大客户实现了战略突破，从而成功进入亚洲市场。虽然香港目前是其最大且唯一的亚洲客户，但该公司预计将在整个亚洲逐步拓展业务。  

　　意识到在陌生司法管辖区的运营风险，InMotion VR提前在欧洲通过版权登记、商标保护（涵盖公司名称、产品和标识）以及图形用户界面外观设计专利来保护自身知识产权。为应对中国复杂的知识产权环境，该公司咨询了“中小企业在华知识产权服务站”，并获得了关键信息。  

　　面对这种复杂局面，InMotion VR优先在香港（其运营基地）和内地进行了注册。这一决策解决了两个战略风险：一是不同区域的假冒行为，二是可能阻碍未来市场准入的恶意商标抢注行为。通过确保跨法域知识产权保护，InMotion VR公司得以安全扩展业务，同时降低了在亚洲这一高增长市场的法律风险。  

　　这个案例说明，欧洲中小企业在开拓中国多个司法管辖区市场时，必须根据实际情况调整知识产权战略，在即时运营需求和长期区域发展目标之间取得平衡。  

　　尤尔格森和卢艺丹都认为，未来，要持续创造更多成功案例，她们需要付出更大努力，并与中国的商业支持机构、各家商会加强合作，从而为欧洲中小企业提供更优质的服务。