畅游宁夏·悦享生活 | “五一”假期宁夏文旅市场奏响假日活力乐章

为迎接“五一”假期旅游消费旺季，宁夏文化和旅游厅以“畅游宁夏·悦享生活”为主题，整合全区资源推出政策工具包及5大主题文旅活动，通过特色体验、惠民举措和优质服务吸引游客，进一步激发文旅市场活力。

银川市以“银川乐购·惠动全城”为主题，围绕“食、购、游、文、艺、赛、庆、品”八大主题，精心组织开展百余场特色活动，发放2500万元消费券，让广大游客享受“看得见、摸得着”的实惠。石嘴山市推出“塞上灵秀地 魅力石嘴山”商文旅促消费活动，通过云闪付APP发放门票、餐饮、住宿代金消费券。吴忠市发放“品早茶逛景区”百万景区文旅消费券，推动吴忠早茶人气火爆，吴忠市区多个早茶店一座难求。固原市推出“乐购固原 畅享五一”惠民消费券发放活动，涵盖景区门票、餐饮、住宿等，激发人民群众消费欲望。兴庆区启动“兴乐购·漫生活”主题促销活动、沙坡头区投放政府消费券、同心县开展“五一狂欢购 多重消费礼”活动，持续激发文旅消费活力。此外，沙湖景区、青铜峡黄河大峡谷、贺兰山岩画等景区纷纷推出限定套票、夜游套票、团购优惠等优惠活动，为游客带来假日实惠。

假日期间，宁夏各地特色文旅活动热闹登场，市民和游客看美景、尝美食、赏非遗、观演艺，畅享美好假期，带动消费热潮。值得一提的是，银川漫葡小镇、览山公园、怀远夜市、中卫沙坡头等地假日火爆场景相继登上央视，向更多人展现了宁夏文旅资源的魅力。

一是营销活动擦亮形象。五一前夕，自治区文化和旅游厅通过“自治区统筹、市级联动、县区协同、企业参与”四级联动宣传推广工作机制，在北京、上海、杭州、西安、兰州等重点城市，组织开展了40多场专题推介，达成各类文化旅游合作意向80多项，有力带动“五一”假期期间来宁游客增长。同时统筹各级各类媒体资源，利用区、市、县三级文旅宣传矩阵，持续开展重大活动、旅游资源、优惠政策等全方位、立体化宣传报道，策划实施宁夏文旅“宠粉计划”，增强宁夏文旅网络粉丝群的互动性和参与度。二是特色活动丰富多彩。银川市推出十大类95项特色鲜明、内容丰富的文体旅游活动，漫葡·看见贺兰沉浸式演艺小镇全新打造的“丝路贺兰市集主题街区”，为游客打造“一步一景皆穿越”的视觉盛宴，累计接待游客5.82万人次。吴忠市推出各类商文旅农体促消费分项活动80余场次，“越野‘筝’锋 畅游吴忠 品味利通”文旅促消费系列活动吸引游客在特色农产品及美食展销、乡村音乐节、NPC巡游等百余项主题活动中尽享假日惬意生活。4月30日至5月5日，利通区接待游客73.5万人次，实现文旅销售收入3563万元。中卫市大漠味集·向阳街推出“遇见沙坡头·向阳光舞奇遇夜”特色演艺暨大型光影秀演出，不断满足游客夜间文旅消费需求，吸引超万人次打卡，带动街区消费同比增长10%。三是景区活动热力十足。全区各地景区开展了内容丰富、趣味性浓、可参与性强的多彩活动，让游客在景区玩得开心，游得尽兴。滚钟口景区日出之约活动吸引众多游人参与，央视新闻视频号发布活动短视频引发网友正能量互动，点赞10万+，热度10万+。镇北堡西部影城启动“重回影城 大话西游”沉浸式穿越体验活动，通过碎片收集、NPC互动等创新玩法，带领游客在大漠秘境中重构经典记忆。沙湖推出“沙雕艺术节”“国漫灯彩会”“花船寻梦”沉浸式夜游和“万人发光大迁徙”荧光夜跑派对等活动，通过“白+黑”全时模式让景区焕发新生机。沙坡头旅游景区沙漠冲浪、大漠飞天、骆驼骑行等体验活动持续升温，推出的“好运冲冲冲”互动活动等吸引游客们纷纷参与。青铜峡黄河大峡谷旅游区非遗表演、六盘山红军长征旅游区红色实景演出、贺兰山国家森林公园露营派对、鸣翠湖景区大地艺术季国际稻草人艺术节等丰富多彩的活动，丰富了游客游览体验，增加了假日欢乐氛围。

“旅游+演出”“旅游+体育”大放光彩。节日期间，宁夏多地开展演唱会、音乐会、体育赛事等活动，使“跟着演出去旅行”“跟着赛事去旅行”成为拉动消费新的增长点。一是“旅游+演出”奏响假日欢乐。在银川西夏啤酒音乐公园举行的2025银川超级音乐节邀请17组知名艺人（乐队）轮番献唱，为乐迷打造兼具怀旧情怀与潮流活力的视听盛宴。

焕新改造的览山公园推出素人音乐会、览山落日市集等活动，每日吸引万人齐聚现场共唱经典，点燃节日激情，假期首日迎来游客约10万人次，成为银川市热门旅游打卡地之一。灵武市推出“乐动灵州”星空音乐季“鼎夏之夜”，为广大市民和游客奉上了一场集音乐狂欢、文化惠民与消费提振于一体的文旅盛宴。平罗县推出的2025年农文旅体商推介暨“音味有你  爱尚平罗---不期而遇的夏天”文化惠民公益音乐季活动，极大丰富群众精神文化生活。活动现场设置的美食文化、农特产品展示、非遗市集等吸引群众沉浸式感受平罗魅力。

二是“旅游+体育”点燃假日活力。石嘴山市开展第四届千人徒步穿越贺兰山活动暨光影石炭井·工业影旅嘉年华，通过“徒步+生态+工业+非遗”的深度融合，使游客在徒步中感受工业基地在文旅融合中焕发的新活力。兴庆区以“塞上江南 运动宁夏”为主题，实施“体育赛事进景区进街区进商圈”“跟着赛事看宁夏”“跟着赛事去消费”活动,开展电竞挑战赛、兴庆说节气、民谣节等活动，培育和打造体育消费新热点。利通区举办首届吴忠全国风筝精英赛和万人风筝嘉年华活动、第二届“从利通出发”宁夏越野文化旅游活动，充分发挥体育赛事聚集人气、拉动消费、传播城市形象作用。泾源县第二届森林健康跑，吸引全国16省区2000余名跑者汇聚“高原绿岛”，以奔跑之名拥抱自然、畅享生态之美。

全区各地图书馆、博物馆、美术馆、剧院推出了一系列展览展示、主题活动、文艺演出等，进一步丰富广大人民群众的精神文化生活。

宁夏博物馆通过开展非遗市集、系列社教活动、举办各类线上线下展览，为观众提供文化志愿以赛事带动农文旅消费升级服务、定时义务讲解等方式丰富人民群众的文化生活。西夏陵博物馆上线实景剧本游戏《博物馆奇潭》，通过“文物+科技+叙事”新模式，带领游客开启沉浸式历史探秘。

宁夏图书馆在持续做好读者服务保障的同时，推出了劳动节、青年节主题展览，邀请读者感受劳动人民质朴又丰富多彩的文化生活和青年群体蓬勃向上的青春力量。宁夏美术馆推出“百年薪火传 丹青润匠心”中国工运史主题艺术展，通过中国工运史百米画卷+劳模影像展、全国书画名家精品展等，满足观众近距离欣赏美术精品的需求。宁夏人民剧院推出《琴音妙舞》轻音乐会，银川剧院推出奇幻儿童舞台剧《绿野仙踪》、民族乐团《民族音乐会》等演出，满足市民游客更多需求。宁夏演艺集团开展“送戏下乡”惠民文艺演出，丰富群众的精神文化生活，营造欢乐祥和的节日氛围。

全区特色旅游村镇、休闲农庄等乡村旅游点及贺兰山东麓各大酒庄备受游客青睐，各地游客走进乡村、走入酒庄，品美食美酒，游田园风光，享受假日“慢生活”。贺兰县金贵牡丹花乡，数万株牡丹妆点满园春景，共接待游客近5万人次，星光村乡村文化旅游嘉年华活动吸引众多徒步爱好者参与3公里环线徒步，游客在集自然美景、文化体验与美食盛宴于一体的乡村旅游盛事中放松心灵。大武口区龙泉村开展系列文旅活动，吸引市民和游客体验舌尖美味、感受传统文化、玩转趣味游戏。利通区牛家坊民俗文化旅游区露天舞台千人共舞，“好吃街”游人如织，共迎来超40万人次的客流量。原州区开展的“锦绣原州·乐游双泉”文旅活动，涵盖乡村美食嘉年华、特色农产品展销等丰富内容，吸引众多游客前来体验乡村风情。

“五一”假期，全区各级文旅部门大力开展文化旅游市场安全检查指导，认真落实值班和信息报送制度，及时协调处理各类问题，持续督导文旅企业加强文明旅游引导，提升文明经营服务意识，进一步维护市场良好经营秩序。假日期间全区文化旅游市场运行安全、平稳有序。