【文塑银川·云瞰山河】“品牌出圈 场景焕新”银川文旅集团绘制文旅升级新图景

为深入贯彻习近平总书记关于旅游工作重要指示精神，银川文旅集团积极响应区市党委、政府关于促消费部署要求，围绕助力打造“国际旅游目的地”，通过“文化+”长链条，赋能形成新的消费内容和消费场景，释放银川文旅促消费经济活力，不断扩大“塞上湖城、大美银川”的文化旅游品牌形象。

旅游景区人头攒动，“假日经济”促消费活力持续释放

滚钟口景区：“银川人儿时的记忆”，“五一”期间，举办沉浸式国风盛宴“霓裳贺兰山·星河千灯宴”的日出之约，将国风文化与现代沉浸式体验深度融合，活动不仅让文化从历史中“走出来”“活起来”“火起来”，更以沉浸式体验、场景化消费为本地国风文旅产品开发提供了可复制、可推广的新范式。凌晨日出时国旗手引领，游客自发打开闪光灯沸腾攀登，登山场景激发了游客爱国之情，滚钟口“日出之约”被赋予了“浪漫”“青春”“力量”“奋进”等更多涵义。贺兰山岩画景区：推出"追风拾野 FUN 肆出游"主题系列活动，精心策划花卉标本DIY、创意草帽手作、岩画印记等互动体验项目，让游客在欣赏春日山花烂漫的同时，感受手作艺术的乐趣。鸣翠湖景区：4月18日至6月2日，举办第三届大地艺术季—国际稻草人艺术节。五一期间举办热气球展示大会，与洽洽瓜子联名举办“躺春嗑瓜子大赛”，加大文商旅融合创新。丰富体验消费业态，设置露营烧烤区域，推出特色亲民餐饮“泥炉砂锅鱼”；新增星空艺术馆、狂欢鸭漂浮乐园亲子游玩项目18项。大地艺术季视频热搜位居银川市自然景观排名第一。

西夏陵景区：文化惠民“润心”活动内容丰富，推出景区门票优惠、西夏文木活字印刷体验、3D电影《西夏情缘》、4D电影《西夏地宫奇妙之旅》及《神秘的西夏》VR体验，游客通过参与体验置身于沉浸式西夏历史场景中，深刻领略西夏历史文化的独特风采。军博园景区：举办“黄河军魂，舰证奇迹”主题活动，开展全景式CS真人对抗赛、“92式、95式”枪械拆卸组装、小小骑兵营马术表演体验等活动，增加游客军旅生活体验感与参与度。新华书店：满架诗行等你邂逅，满减优惠暗藏惊喜，线上充值定额送、满减活动优惠多、电商团购送代金券等多重优惠活动惊喜不断。黄河金岸旅游带横城集散中心：“纵享五一·东线文旅市集焕新消费季”盛大启幕，特色商品美食、民族歌舞表演、现代音乐演出等活动内容，呈现了银川多元文化，为市民和游客打造一场集文化、旅游、消费于一体的沉浸式盛宴。

览山公园重装焕新，城市“夜经济”发展势头迅猛

“览山公园—东方的古罗马斗兽场”，重装焕新后的览山公园，持续深化夜经济构筑消费新场景，全面推动夜经济全域化发展，以“焕新览山·多彩文旅季”为主线，强劲推出览山落日大合唱、星光秀场、素人音乐会、花朵市集、文创市集等“白天深度体验+夜晚爆点狂欢”双线活动，以素人音乐会、文创市集、无人机表演秀等特色活动为载体，创新打造长期夜间与短期市集互补、购物与娱乐全线贯通、商旅文相互结合的发展新模式，助推银川夜间经济加速向高品质、多业态拓展。

“乐动银川”引客增流，“演唱会经济”变留量“大咖”

举办首届“银川超级音乐节”，以“音乐+啤酒”为核心主题，以酒为媒、音乐会友，帐篷露营、“我爱银川”无人机秀释放欢乐，国内知名音乐人海来阿木、张震岳、陈慧娴等齐聚银川、嗨唱银川，激发银川消费活力与城市激情。持续推进“演唱会+、音乐节+”文旅联动模式，推出演唱会门票专属优惠：“1人购票3人免”文旅集团所属景区门票、吴忠文旅公司景区（青铜峡大峡谷、董府）2选1优惠、新百集团投放360万元消费券，凡音乐节当天入场者，均可领取“新百集团180元五一嗨购券包”等众多优惠，全城联动实现银川与观众双向奔赴，开创“音乐+文化+旅游+住宿+商业”文旅新生态，实现“一张演唱会票撬动全城文旅消费”的链式反应，持续放大“演唱会经济”带动效应，助力银川城市形象与文旅产业协同发展。

“双展”联动点燃消费热潮，“会展经济”活力不减

为积极响应自治区“稳增长促发展攻坚年”行动和市委扩大内需提振消费的相关部署，4月30日- 5月5日，2025五一国际车展与2025银川城市购物节，双展联动，近千款车型齐聚银川，全球80余个知名汽车品牌参展，购车补贴助力消费升级。丝绸服装展区汇聚各类精美服饰，满足消费者一站式购齐四季新风尚的需求，助力消费者成为时尚焦点。银川国际会展中心设施设备全面升级改造，大幅提升卫生环境与使用舒适度。以“会展+文旅、+商贸”的深度融合模式，打造集汽车展示、商贸交流、消费体验于一体的综合性平台，持续释放“一业带百业”的辐射带动效应，为银川经济高质量发展注入强劲动力。

“党团”先锋护航，文旅服务提质增效

“五一”期间，党员干部身先士卒，团员志愿服务队紧随其后，以集团各景区及览山公园、会展、音乐节现场为阵地，全力保障各项文旅活动的顺利开展。从活动策划的精细打磨，到现场秩序的精心维护；从为游客提供耐心细致的线路引导，到及时贴心地咨询服务，用汗水与微笑，为游客营造了安全、舒适、愉悦的游览环境，成为银川文旅熠熠生辉的“红色名片”，让党旗团旗在文旅服务一线高高飘扬，为文旅消费热潮注入了温暖而坚定的民生底色，生动诠释了国有企业党建与业务深度融合的责任担当。

这个“五一”，银川热搜前十条均被文旅独占，央视新闻里滚钟口日出和览山落日合唱接连惊艳亮相，人民网、新华网等国内多家媒体对文旅集团所属景区竞相进行报道。就连宁夏资深自媒体人“深℃猛将兄”也按捺不住以“银川的10万+”为名撰文发表观点，这个“五一”银川给人耳目一新的感觉：无论是览山公园的“10万+”游客共赏落日余晖齐声合唱，还是“滚钟口上，男子扛国旗登山众人用手电为他打光，日出那一刻全场沸腾”央视新闻的视频号上短短19秒的视频点赞10万+，热度10万+，都是在各级部门和社会各界大力支持下，银川文旅集团依托资源禀赋，主动把握消费趋势，迎合市场需求，科学谋划、用心培育的结果。“滚钟口·日出之约”和“览山落日星河”IP品牌“出圈”，览山夜经济的持续爆火是符合当下新消费潮流顺势而为创造出来的“夜游”消费新场景和经济增长点。

这些活动和品牌IP的出炉为激发银川经济消费能力，丰富夜游项目及市场，迎合当代年轻人追捧热点及文旅市场不断挖潜提质释放了充分的活力，让银川成为区内外游客向往的全国网红打卡地和登山品牌选择目的地之一。下一步，银川文旅集团将持续深化特色文旅IP，丰富新场景、新业态，包装新路线、新产品，打造新项目、新地标，延长消费链条，推进银川文旅消费扩容升级，全面助力银川“国际旅游目的地”和“区域总部会展中心”建设。

来源：银川文化旅游发展集团有限公司