春潮涌动看信心丨把博物馆“带”回家
国家博物馆等迎来参观热潮 各色文创产品备受青睐
把博物馆“带”回家
“五一”假期，来自全国各地的观众走进中国国家博物馆参观。图为观众在挑选文创产品。中央纪委国家监委网站 李灵娜 摄
5月1日8时30分，中国国家博物馆提前半小时开馆，迎接来自全国各地的观众。
在观众正式入场前，国博（北京）文化产业发展有限公司总经理廖飞已经到艺术长廊、文创体验区等点位巡查。“今天是小长假第一天，我们做了充分准备，希望能给观众提供更好的服务和体验。”
一层西大厅，湖南大学大三学生詹靖泽排队买到了心仪许久的凤冠冰箱贴。拿着凤冠冰箱贴，他和同学迅速来到“古代中国”基本陈列展厅打卡。凤冠展台前，此时已经排起了长队。在队尾维持秩序的工作人员说：“从目前的情况看，和凤冠拍照，估计得排一个小时。”
“国家博物馆是我们‘五一’假期的第一站。能在展台前与国宝合影留念，近距离感受我们国家的文化魅力，真的很激动。”尽管需要排队，詹靖泽依然觉得不虚此行。
“这款凤冠冰箱贴的原型，就是国宝级文物——明孝端皇后九龙九凤冠，冠上镶嵌了115块天然红宝石、4414颗珍珠，确实难得一见。”廖飞说，“我们开发文创产品，不仅要悉心钻研馆藏文物历史性与艺术性，也要思考如何能够将历史文化背景与艺术表现形式展示给大众。比如，金属凤冠冰箱贴上的流苏和珠子需要手工安装，是非常考验技术的。希望通过这组文创产品，让现代人感受到古代的工匠精神。”
就在3月下旬，凤冠冰箱贴累计销量突破100万件，带动凤冠IP全系列产品销售额超亿元，创下国家博物馆近二十年来单品及系列文创的销售纪录。凤冠冰箱贴不仅带动了设计、生产、营销等上下游产业协同发展，形成可覆盖多环节的完整文创产业链，也为超千人创造就业机会，实现社会效益和经济效益双丰收。
在廖飞看来，博物馆文创产品重在对博物馆文化的传播，以文创产品为载体传播中华文化。“国家博物馆的优势在于拥有140余万件藏品，其中包含近6000件国家一级文物，馆藏资源丰富，挖掘潜力大。”
丰富的文化供给，激发了文化消费新活力。2024年，国家博物馆文创总收入相比上年同期增幅超过90%，而且年轻人是消费主力。“以凤冠为例，团队已围绕凤冠IP开发设计出音乐盒、笔记本、毛绒玩具、马面裙等20余款文创产品，还有咖啡、雪糕等国博美馔，进一步扩大了文物影响力。”廖飞一边展示自己佩戴的新款胸针，一边介绍，“既是项链，也是胸针。4月30日，这款凤冠新文创产品刚与观众见面，从两天的销售情况看，不少观众把它戴在身上，带回了家。”
文创产品不仅让观众把博物馆的所见所闻所学“带”回家，也正在把越来越多的观众“带”进博物馆，吸引大家走进展厅，去关注文物本身。“这已经形成了一个积极的双向互动，这也是文创产品最终要达到的目的。”廖飞说。
如今，在国家博物馆，“展创结合”已成为趋势。在一楼新设立的“古代中国”文创体验区，廖飞和同事们正在预热，让即将推出的文创产品提前和观众见面。体验区的设计别出心裁，观众可以通过翻开书本的形式翻看展品。“这是为了迎接5月18日国际博物馆日推出的古代中国系列文创新品，希望能以创新的形式‘让文物活起来’，拉近博物馆与观众之间的距离。”
国家信息中心数据显示，今年第一季度生活服务消费热度指数同比增长18.3%，较上季度提高7.4个百分点。各地新潮文创、博物馆新秀新展、沉浸式戏剧成为新的消费增长点。
不只国家博物馆，持续高涨的“文博热”，带火了文化消费市场。景德镇御窑博物馆从500年前明成化御窑匠人精心雕琢的鸭形香熏汲取灵感，推出“岁岁鸭”立体冰箱贴，历史的韵味与俏皮的姿态，令人爱不释手；河南博物院不断迭代文创矩阵，从风靡全网的“考古盲盒”到琳琅满目的文物冰箱贴，从口味独特的“四神瓦当”冰激凌到美观实用的发夹、马面裙，搭建起中华传统文化的“移动展厅”；湖北省博物馆2024年开发上新文创产品超300款，文创销售数量突破280万件，销售额过亿元，元青花珠宝笔、虎座鸟架鼓冰箱贴等备受年轻人的青睐；安徽徽州历史博物馆作为深藏于皖南小城的县级博物馆，吸引了大量参观者，2024年游客接待量突破80万人次，文创销售额达300万元……放眼全国，“活起来”的文物和“火起来”的文博游，催生了一批现象级文创爆款，在古老与现代的碰撞间，中华文脉绵延不息。
也不只文创产品，在特色展览中触摸历史脉络，在社教活动中感受文化传承，在精彩演艺中体验文博魅力，成为“五一”假期的文化消费新选择。湖南博物院与湖南省京剧保护传承中心携手打造马王堆复原动态展《一念·辛追梦》，让观众品味2000多年前的亲情与家国情；吉林省各大博物馆共推出42个特色展览和65项活动，22家博物馆延时闭馆，丰富市民与游客的精神文化生活，以文博盛宴欢度假日；河南博物院推出“行走河南·读懂中国”“博物馆奇妙游”等主题研学路线，年均开展相关主题活动3000多场次……
让文物活起来，让文化潮起来。当前，文化需求更加多样化、文化消费更趋场景化，中华优秀传统文化正在持续转化为可感、可触、可体验的生动故事。
“震撼于中华五千年文明，吾辈当自强不息，为祖国繁荣昌盛贡献力量！”在国家博物馆一层综合休闲体验区留言板上，内蒙古呼伦贝尔观众的留言让廖飞感动不已：“这说明我们的努力都是值得的，文化不仅点燃了消费新活力，也彰显了我们的自信。”
校对：任启宏
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