“五一”假期“村”字号频“出圈”彰显文旅融合新生态

“五一”假期，“村”字号频频“出圈”，彰显中国乡村旅游深化多元的业态融合，展现主客共享的乡村精彩生活。

贵州省榕江“村超”、台江“村BA”、三都“村马”、凯里“村T”等活动持续火爆：“村超”激战正酣，除了紧张激烈的20强角逐、非遗美食足球友谊赛，三宝侗寨村集等各类活动也是精彩纷呈，为游客们带来了丰富多彩的体验；来自新疆、内蒙古、云南、山西、河北等地的骑手携百余匹赛马参加2025“贵州村马”竞技，吸引3万余名观众呐喊观赛；“村T”走秀台上，游客换装体验民族服饰，这个假期更是达成民族服饰五省区联展，30多个民族进行服饰展演，诠释“中华民族一家亲”，其浓郁的地方特色此前甚至惊艳了中国国际时装周。

五彩糯米饭香飘四溢，米浆粑粑纯正自然，炭烤五花肉噼啪作响，凉拌树花、蜂蛹等当地特色美食令人啧啧称奇。云南墨江的“村烤”特色乡村旅游项目，每天还有文艺团体轮番献艺，满足游客沉浸式体验当地文化的需求。

“村咖”正成为浙江乡村游图景中的热门打卡点。在杭州桐庐，最火的“村咖”门店需要排队半小时才能喝上一杯咖啡。城市游客对“慢生活”的向往，催生了乡村游的发展，也将咖啡的消费场景从城市延伸到乡村。

借助“村”字号打造特色“村IP”，为乡村注入更多的发展活力，文旅融合为乡村振兴蓄力。

5月3日，众多游客来到安徽省黄山市徽州区呈坎古村落观赏体验非遗鱼灯巡游，感受徽州民俗魅力。(无人机照片)施亚磊摄

北京大学文化产业研究院院长向勇指出，乡村文旅资源具有典型性、在地性、自然性、原生性和活态性。文化和旅游赋能乡村振兴的关键，是构建具有审美意象的乡村艺术现场。各种“村IP”的打造，正是乡村审美场景的营造，让乡村留得住“乡魂”，让人们记得住“乡愁”，让游客体味到“乡情”，为人们提供了现代乡愁体验。

“本地有诗，远方才会有来客”，中国旅游研究院院长戴斌表示，打造特色“村IP”首先要坚持地域特色。在此基础上，好的乡村旅游要让游客既能看到过去的文化遗产，更能看到生生不息的未来。

正如《中国文化报》所评论的：“村”字号所显现的凝聚人心、聚合人才、带动就业的功能，比一般的投入和产出更具长远价值。