“晋商故里”绘就“诗和远方”新画卷——山西晋中文旅融合发展助推产业更兴盛

三晋腹地，尽揽山河之大美；晋商故里，文脉源远流长。行走晋中，人文与自然交相辉映，举步皆是对历史的回望，文旅融合有着厚实的资源禀赋。近日，记者跟随晋中市“锚定高质量 转型在前列”主题系列活动采风团，走进晋中大地，感受这座城市文旅产业的蓬勃发展。

作为山西文化旅游资源大市，晋中市的国家文化生态保护区、国家公共文化服务体系示范区、国家全域旅游示范区三块“金字招牌”，昭示着其文旅产业的底蕴和优势。这里不仅有平遥古城这样的世界文化遗产，还有众多的大院古堡、如画的青山绿水、深厚的晋商文化。来自天南海北的游客慕名而来，一睹晋商故里的绰约风采。

平遥古城，人潮涌动，游客或悠闲地漫步，或驻足聆听导游的讲解；乔家大院，每一处建筑、每一件摆设，都诉说着晋商的辉煌与传奇；祁县谷恋村、灵石县董家岭村，传统村落再现记忆中的乡愁……

正值旅游旺季，平遥古城、晋商大院等各大景区紧锣密鼓推出了古韵、光影、市集、美食、购物、研学等特色主题活动，推动文化和旅游资源向产品转化，让更多游客在人间烟火中追寻“诗和远方”。

晋中文旅业积极开发近郊游、短途游、微度假等业态，部分景区适时推出优惠活动，以丰富的文旅产品供给、多样的文旅融合业态激发文旅消费潜力。换装旅拍成为旅游一大时尚，平遥古城等景区景点成为汉服体验打卡地，带动了周边的民宿、餐饮、文创等产业快速发展，同时推动了文化传承与创新。

“古城大院古韵·晋商故里晋中”，晋中文旅的辨识度、知名度和美誉度不断扩大，对经济的带动作用也越来越大。

走进被称为“晋商第一大院”的乔家大院，记者深切感受到了这座晋商大院展现出的文旅新形态。30秒快速完成自助购票，游客无障碍快速入园；戴上VR眼镜，游客便能“走进”名门大院，亲身体验乔家大院的人文历史、建筑院落、石雕砖雕、家族演变、文化习俗；智慧停车场不仅实现智能管理，还设置了新能源车充电桩、自助洗车设备……

山西乔家大院旅游股份有限公司董事长王在盼介绍，目前，景区正围绕“数字化”做文章，促进文旅业态智慧化转型升级。通过“核心吸引物体系”的打造，实现景区产品从单纯的“观光式”到“沉浸式”体验转变，更新旅游产品，增加与游客互动，丰富游客的旅游体验。

如今，乔家大院不仅成为体验打卡地，还带动了周边民宿、餐饮、文创等产业快速发展。周边村民通过培训上岗、做买卖，吃上“旅游饭”。

刘静是土生土长的祁县人，一家人依托景区经营着水吧生意。她学习了短视频拍摄剪辑知识，拍小视频推广自家做的特色饮品，尝到了实实在在的甜头。

相较于大院的热闹繁华，那些承载着岁月斑驳痕迹的传统古村落也有着其静秘的独特魅力，吸引着越来越多的游客。

位于晋中祁县的谷恋村，为晋商发源地之一，高宅鳞次、门楼栉比。谷恋村文化产业主理人高怀壮介绍，谷恋村现存明清民居40余处，占地6000余平方米，村内老街、小巷、院落均保持着历史原貌。

“时代在不断进步，谷恋村也在传承与保护中创新发展、破浪前行。”高怀壮表示，2019年，当地以祁县银谷恋文化产业开发管理有限公司为主体，打造集“住宿、康养、参观、演艺、传习”功能于一体的“园林式古建民宿集聚群落”。

同为“中国传统村落”“中国历史文化名村”的晋中灵石董家岭村，现存明清古建筑院落100座，是黄土高坡上全封闭城堡式建筑的典范。

“董家岭村有400余年历史，村落群岭环绕，依山而建，错落有序。村内民居层层阵列，排排相连，山南阳坡的院落上下九层，东侧院落五层分布，还有一处少见的七进院落。”山西中凯集团董家岭古村开发有限公司总经理何小花介绍，目前，正在积极推进传统村落保护和利用工作，对明清建筑群进行修缮，进一步打造和发展乡村文旅产业。

谷恋村和董家岭村是晋中市近年来探索古村落活化的缩影。

近年来，晋中市深度盘活传统村落资源，打造山水田园观光、民宿休闲体验、生态农业共享、康养度假旅居的特色乡村旅游目的地，实现乡村由表及里、形神兼备的全面提升。

晋中历史悠久、文化厚重、风光秀美，文旅产业发展潜力无限。坚持文旅融合，精心谋篇布局，围绕打好“文旅牌”，做好“文旅+”产业文章，打造旅游热点门户城市，晋中这座文化古城、旅游名城乘着文旅融合发展的东风，散发出无穷的魅力，正在绘就一幅“诗和远方”的崭新画卷。（华人头条山西频道记者 陈琪）