第二十届海峡旅游博览会和2025第十届中国（厦门）国际休闲旅游博览会正式开幕！

2025年5月16日，第二十届海峡旅游博览会和2025第十届中国（厦门）国际休闲旅游博览会在厦门国际会展中心盛大开幕！

上午9点，随着启动柱的璀璨亮起，展会正式拉开帷幕。福建省文化和旅游厅副厅长肖长培、厦门市政府副市长林志成、厦门市文化和旅游局局长黄碧珊、台湾旅游交流协会执委会主委赖瑟珍、主宾省—甘肃省文化和旅游厅厅长何效祖、主宾市—西藏自治区昌都市委副书记、常务副市长张建华，以及各省文化和旅游厅领导、中国旅行社协会副会长兼秘书孙桂珍，台湾旅游交流协会、台湾旅行业品质保障协会、台湾旅行商业同业公会总会、高雄市旅行商业同业公会、台北市旅行商业同业公会、台湾省旅行商业同业公会、台湾海峡两岸旅行发展协会、台湾中华两岸旅行协会、台湾中华两岸旅游产学发展协会、金门县政府观光处、澳门特别行政区政府旅游局、泰国国家旅游局、日本冲绳等，以及新加坡、泰国、菲律宾等国驻厦门总领事馆、世界旅游城市联合会和来自境内外的重要嘉宾和知名旅行商等出席了开馆式。福建省文化和旅游厅副厅长肖长培、台湾旅游交流协会执委会主委赖瑟珍、组委会负责人张张在开馆式上致辞。随后，与会嘉宾共同回顾了旅博会在二十载传承中的辉煌历程与深厚情谊。中国旅行社协会副会长兼秘书长孙桂珍、厦门市旅游协会会长陈丽霜，以及台湾各大旅游协会、公会代表共同为二十届海峡旅博会标志揭幕。在现场领导嘉宾的共同见证下，海峡旅博会和休闲旅博会正式开馆。

开幕式现场

本届展会为期3天，展出面积50000平方米，以海峡旅博会20周年、休闲旅博会10周年“双展同庆”为契机，以“两个坚守、两个深入”为办展宗旨，以“文旅+”多元业态创新为引擎，全面展示文旅产业新成果，促进旅游行业欣欣向荣发展。

一、守正创新，共绘文旅新版图

海峡旅博会始终坚持推进两岸旅游融合发展，从“初创”到“成熟”，旅博会已发展成为海峡两岸和海内外旅游业界交流合作的舞台，每一届旅博会都承载着促进两岸人民相互了解、增进友谊的期望与使命。休闲旅博会作为福建省唯一与国际接轨交流的休闲旅游产品展销、采购和交易平台，在十年发展中构建起涵盖文旅推介、商贸洽谈、惠民消费的复合型生态圈，已从区域性展会跃升为具有全球影响力的文旅盛会。自2017年起，两展连续七届同期同馆举办，已成为海峡两岸和境内外旅游业者深度参与且有较大影响力的品牌展会。

展会精心规划各类特色展区，创新融入当下热门的智慧旅游、非遗文化、亲子互动等创新“旅游+”元素，实现旅游惠民与产业赋能的双向奔赴。此外，展会期间还举办了2025中国（厦门）休闲旅游大会，邀请中国旅游研究院院长戴斌、中国艺术研究院院长周庆富等文旅业界专家大咖莅会，共同探讨推动旅游业繁荣发展的新思路与新路径。

展会期间，受邀的500名境内外知名旅行商还参与了知名旅行商旅游产品采购大会、旅游产品买家卖家“一对一”交流会、境内外知名旅行商福建文旅资源踩线等活动，通过深入打卡厦门网红景点、体验永定土楼、汀州古城等旅游景区，以此加深各地旅行商之间的沟通与交流。

二、守正笃实，深入探索文旅新魅力

展会坚持打造文旅交流融合的广阔舞台，广邀四方宾朋，共庆海峡旅博会“20岁生日”、休闲旅博会“10岁生日”。福建、甘肃、西藏、宁夏、广东、山西、昌都、衢州、抚州、湖州等近30个省、市、自治区及福建省福州、厦门、漳州、泉州、三明、南平、宁德和平潭综合实验区在馆内精彩亮相，通过主题推介、文艺展演、现场热卖等形式，实现“三天一馆”的沉浸式体验。

甘肃省作为主宾省，以文旅资源推介、产品线路推广、特色节目展演、非遗文创展示等多种形式，全方位、多角度地展示丰富独特的文旅资源和“交响丝路 如意甘肃”的旅游品牌形象。

作为主宾市的昌都市，现场设置特色的主题展馆，开展系列专场推介及主题快闪活动，为观众带来具有民族特色的节目表演，全方位展示“藏东明珠”的独特文化和旅游资源，呈现昌都的魅力风采。

松溪县再度作为C位县，现场展示松溪“百年蔗”“松溪版画”“九龙大白茶”等文旅产品和“清新福建 生态松溪”的旅游品牌形象。入馆参观的市民游客在这可以免费试吃百年蔗系列产品、免费品尝松溪九龙大白茶，感受松溪的热情好客。

安徽省九华山风景区作为C位景区亮相，现场以文旅资源推介、产品线路推广、特色节目展演、文创产品展示等多种方式，多角度呈现九华山“神奇灵秀地 大愿九华山”的旅游品牌形象，展会期间还赠送景区门票，邀请宾客共探九华之美。

国际方面，日本冲绳、泰国、马来西亚、卡塔尔、马尔代夫、新加坡等国家也亮相旅博会现场。陆续上演着风情舞蹈、特色表演等各类精彩的节目，进一步彰显厦门旅博会的“国际范”。

今年，东道主厦门“C位出彩”，通过“会+展”的“1+1＞2”形式，搭建主客共享、近悦远来的文旅新空间。不仅开展了以“面朝大海 四季花开”为主题的厦门文旅推介会，通过“海风奏响时光曲”“四季如歌听花开”“街头巷尾皆文艺”“一起潮玩XIAMEN FUN”四个篇章深入推介厦门的“滨海浪漫行”“休闲生态游”“烟火文艺范”“潮玩新体验”等生活场景，让观众在虚实交织中“畅游缤纷厦门，感受多彩中国”。展会期间，在厦门馆内，开展文旅产品推介、音乐智造产品推荐、非遗展示等活动，设置星光大道、厦门茶咖铺等多处特色打卡点，打造全场最嗨的演出舞台，将“面朝大海 四季花开”的美好生活方式多维呈现给大家。本次厦门市文化和旅游局还携手厦门航空以及贵阳、桂林、沈阳、深圳、太原、遂宁、南平、湘西州八个重点城市在展会期间联动开展“外国人240小时过境免签联程旅游协作”系列活动，借助展会平台，宣传推广各协作城市丰富的“文旅+”资源，推动客源互送、线路共建、品牌推广。

三、百业共生，深入解锁文旅融合新活力

本届展会聚焦“旅游+科技”“旅游+非遗”“旅游+亲子”“旅游+康养”“旅游+美食”等跨界融合场景，通过前沿技术应用、非遗展示、亲子活动等，为观众呈现一场科技感、烟火气、文化味十足的文旅盛宴。

在逛展期间，市民游客们在现场可以随时邂逅“旅游+”带来的各种混搭美学和奇妙体验。有人型机器人、AR眼镜、AI互动摄影、AI把脉、时空魔方等“旅游+科技”智慧旅游新玩法；有国家级非遗惠安石雕（惠和影雕）、南音、漳州木偶戏、歌仔戏的“旅游+非遗”演绎传统文化新魅力；有灵玲马戏的古巴舞蹈、肯尼亚杂技、魔术，方特的熊大熊二、Goplay的亲子总动员等“旅游+亲子”带来的妙趣横生；有民国闽筵、老字号特色美食、闽台小吃、后备箱美食集市等“旅游+美食”带来的美味之旅；有石语玛瑙、贝诗纤体、八宝丹的“旅游+康养”文旅大健康创新产品。展会深入探索“旅游+”业态，打造丰富多彩的“旅游+”消费新场所，让市民朋友们解锁更多旅游新玩法。

四、百利惠民，深入释放文旅消费新动能

展会期间，多家热门文旅企业现场为即将到来的端午、暑假、中秋、国庆等旅游旺季推出各类精品旅游产品。酒店方面，各大知名酒店为观展的市民游客提供自助美食优惠、婚宴婚策定制、特惠住宿等多维度优惠套餐。旅行社方面，多个旅行社企业现场重磅推出多条精品线路，为市民游客提供多种出行选择。还有厦门老字号展区各类精致伴手礼，丰富的旅游产品满足了市民游客们多元化的采购需求。

此外，展会期间还举办了2025闽西南游客节、第十届厦门老年旅游节、首届旅博会小记者节、小鼠波波游园会、“‘箱’遇食尚 寻味之旅”等充满童真趣味和烟火气息的活动。现场建发国旅集团还延续往届的感恩回馈，为300名55周岁以上的老年游客提供两条公益免费游线路，持续扩大惠民范围。

本届展会打造“展+会+节”多维场景，为厦门建设“世界一流旅游休闲城市”注入强劲动能，搭建开放共享、互利共赢的国际化平台。展会将持续到5月18日，诚邀四海宾朋相聚鹭岛，共赏文旅繁花，共绘合作新篇！