国风新业态“一夜兴起” 商家转型“带火”王羲之的家

写就“天下第一行书”——《兰亭集序》的书圣王羲之可能想象不到，1600多年后，家门口——浙江绍兴越城区府山街道书圣故里会兴起汉服、簪花、题扇、约拍等时尚玩法。几乎是“一夜之间”，王羲之的家被国风新业态“带火”了。

“早上6点就有客人在门口排队了，白天喊了十多位亲戚、邻居帮忙，晚上要一直忙到半夜。”今年“五一”假期，57岁阿姨章素雅的“苏雅理发店”成为方圆几里“人气最旺”的国风体验店之一。她受访时直言，“忙不过来！”

今年“五一”假期，章素雅为马来西亚游客簪花。项菁 摄

走进书圣故里笔架桥4号，一座老房子的透明玻璃墙上，印有“苏雅理发店”字样，旁边“苏雅旗袍汉服馆”招牌旗子十分醒目。这几天，小店围满了年轻姑娘，或等待换装，或排队盘发、簪花，好生热闹。

章素雅做了40年的理发生意。去年暑期看中了国风市场，于是她利用自身盘发优势，顺利转型做起汉服簪花生意。“当时周边还没有类似店铺，我是第一家尝试的。直到今年春天，附近汉服簪花店突然多起来。”章素雅介绍道。

绍兴书圣故里是王羲之青年时期生活过的地方。街区内，戒珠寺(王羲之旧宅)、题扇桥、笔架桥、笔飞弄、墨池等王羲之相关遗迹众多，加之水、桥、船等江南水乡元素，让中外游客沉醉其间。

今年“五一”假期，多名游客穿汉服、戴簪花在“墨池”前拍照打卡。项菁 摄

趁着假期，在中国留学的“00后”马来西亚姑娘胡敏俐专门来到“偶像”家。一身优雅的古装、一头粉色系的簪花、一脸精致的妆容……胡敏俐受访时感慨道，“中国古代的服饰和头饰太美了！能在王羲之家门口拍古装，我觉得很荣幸、很幸福。”

最让胡敏俐心动的，是随处可见的一面面书法墙。她表示，书法是流动的艺术，古代女子妆容也很温婉，加上波光粼粼的水面景色，构成了她心中水墨江南的最美样子。

今年“五一”假期，多位古风姑娘在书圣故里留影。项菁 摄

不只是触手可及的江南胜景，连日来，王羲之旧宅前的墨池——传说王羲之洗笔之处，围满了古装女子和约拍摄影师；在王羲之躲过老婆婆的躲婆弄，路过的汉服簪花姑娘驻足参观；王羲之为卖扇老婆婆题扇而得名的题扇桥上，一位位女子持扇排队打卡，一睹萧山河、乌篷船、文笔塔等组成的美景……

书法文化是书圣故里最吸睛的部分，也是吸引商家转型“掘金”的关键。据书圣故里相关负责人介绍，原来这里以臭豆腐、非遗物件等绍兴传统特色商业为主。忽如一夜春风来，汉服妆造体验店“一夜兴起”，目前相关商铺近50家，带动历史街区持续“出圈”。

今年“五一”假期，书圣故里一家汉服簪花体验店内，多名游客排队等待上妆。王刚 摄

题扇桥旁的一座老房子原来做房产中介，今年3月变成了“簪花小院”。“去年到绍兴旅游，看上了书圣故里的慢生活。”店铺负责人、来自重庆的创业者石玉发做过9年化妆师，她受访时表示，自己擅长古装妆造设计，手里也有不少汉服、妆造、摄影资源，于是想办法盘下了店面。

“王羲之名气很大，人们生活也很安逸，不仅能让游客慢下来，也能让我们商家的心情比较放松和愉悦，我很看好这里。”石玉发说，店里已上新百余种古装款式，20多岁年轻游客特别多，“希望还能在这里开分店，扩大市场”。(完)