城寨IP啟示：政府搭台到全民唱戲

文：徐浩華 時事評論員、「就是敢言」執委

特區政府為推動經濟復蘇及重塑城市形象，近年大力推動文體旅業及「盛事經濟」。近日特區政府於九龍寨城公園舉辦《九龍城寨之圍城》電影場景三年展，以沉浸式體驗重現香港歷史風貌，成為「盛事經濟」又一亮點。然而，啟德體育園大型演唱會散場後旅客連夜返回深圳導致關口擁堵，暴露出香港旅遊業「留客難」的深層矛盾。這一現象不僅反映接待能力不足，更折射出旅遊產品結構單一、消費場景挖掘不足的短板。如何將「人氣」轉化為「財氣」，從「引客來」到「留客在」，需要香港以更務實的姿態，借鑑內地經驗，踐行「無處不旅遊」理念。

九龍城寨電影展的成功，印證文化IP對旅遊的拉動作用。但若僅以展覽為終點，則難以形成持續吸引力。展覽所在的九龍城區，區內周邊餐飲、住宿等配套尚未形成協同效應。近日筆者到上海一大會址·新天地商圈旅遊，留意到上海政府成功將歷史轉化成文旅IP，其經驗值得借鑑：通過中共一大會址紀念館與新天地商圈的有機聯動，將紅色文化轉化為「瞻仰+消費+體驗」的複合場景。遊客既能感受歷史厚重，同時享受現代商業便利，更可透過文創產品帶走文化記憶。這種「政府搭台、企業唱戲」的模式，正是上海新天地通過整合商戶、住戶、消費者的經驗。特區政府需從「主辦者」轉向「整合者」，擺脫與商界企業「保持距離」的心態，主動建立「展覽-街區-產業」聯動機制。例如結合深水埗老店、油麻地廟街等特色資源，設計「電影場景+港式生活」主題路線，聯合本地餐飲推出「城寨懷舊套餐」，讓遊客在味覺與視覺雙重體驗中延長停留時間。

2024年內地訪港過夜旅客娛樂消費增長61.3%，但整體消費潛力仍未充分釋放。主因在於香港過度依賴購物、觀演等傳統消費模式，未能適應「體驗經濟」轉型。參考內地多個城市「全域旅遊」模式，利用啟德體育園、西九文化區等新建場館，開發「白天觀展+夜間觀演+深夜市集」的全時段消費鏈，破解遊客「看完即走」的困局。

香港旅遊業正從轉型升級，離不開新科技的應用。香港的「城市景昔」AR應用已初具雛形，若能進一步整合區塊鏈技術，將電影展覽中的虛擬道具轉化為數字藏品，遊客可通過參與線下任務獲取獨家NFT，既能增強互動性，又能開拓數字文旅新業態。這種文化、科技與商業的結合，正是新質生產力將「文化展示」轉化成「價值共創」的體現。

國家「十四五」規劃明確支持香港發展中外文化藝術交流中心，黨的二十屆三中全會更進一步強調深化文旅融合。香港需以九龍城寨展覽為契機，跳出「單點活動」思維，強化跨部門協作，將文體旅局、發展局、創新科技署等機構資源整合，制定更宏觀的部署。業界則需打破單次「門票經濟」依賴，開發多層次消費產品。唯有如此，方能將「東方之珠」的璀璨，轉化為高質量發展的持久動能。