从“国宝金”到“有钱花”：中国黄金如何用质量+传统文化赋能品牌？

　　品牌是企业生存发展的关键支撑，也是企业竞争力的重要体现。如何讲好中国品牌故事，发挥品牌经济的引领作用是每一家优秀企业需要认真思考的问题。

　　在第九个品牌日，为助力做强大国品牌，擦亮中国名片，人民网集中展现45家国民品牌的风采。作为黄金产业的头部品牌，中国黄金凭借强大的影响力入选该活动，代表黄金业展现其品牌风采。

　　“质量+服务”的双引擎战略

　　中国黄金集团黄金珠宝股份有限公司(简称“中国黄金”)是中国黄金集团有限公司的核心板块之一，前身于2006年成立，是专业运营“中国黄金”品牌的大型黄金珠宝生产企业，2021年2月5日在上海证券交易所主板上市。

　　中国黄金高度重视品牌建设，连续多年蝉联“我喜爱的中国品牌”百强榜，在2023年中国珠宝玉石首饰行业协会公布的零售业品牌价值评价结果中，“中国黄金”品牌价值高达715.26亿元。

　　在品牌建设中，产品质量和覆盖人群是影响品牌价值的两个关键因素。高质量产品能够建立消费者信任，增强品牌美誉度；而精准覆盖目标人群则能扩大市场影响力，提升品牌认知度和忠诚度。二者的协同作用，能够有效推动企业品牌价值的长期增长。

　　自2006年，进入黄金珠宝首饰消费领域以来，中国黄金始终将卓越的产品质量作为品牌发展的根基，建立了完善的产品质量控制管理体系，从原材料采购、生产加工到成品检验，每一个环节都严格遵循ISO9001质量及环境标准执行。近日，中国质量检验协会出具了最新的“全国质量检验稳定合格产品质量信誉承诺公告”，中国黄金生产(销售)的产品在近三年(2022年3月至2025年2月)的相关质量检验中，产品质量监督抽查和检测均达到合格标准。

　　为更好地服务消费者，中国黄金将细节落实到每一个细微环节当中，无论是常规销售、产品咨询还是维修保养，都力求做到快速响应、专业处理，让每一位消费者感受到品牌的真诚与关怀。以黄金回收为例，中国黄金适应时代需求，早在2021年就搭建了线上回收平台，消费者通过手机端操作，足不出户就可实现一键卖金。为响应国家“以旧换新”号召，中国黄金连续多年以北京旗舰店店庆日为契机推出“以旧换新免工费”活动。

　　此外，为给消费者提供更丰富的产品服务，中国黄金构建了覆盖全年龄段的品牌矩阵，打造了以“中国黄金”为母品牌，高端轻奢品牌“珍·如金”和快时尚消费品牌“珍·尚银”为子品牌的品牌体系。母品牌“中国黄金”覆盖全年龄消费人群，产品品类丰富，包括投资金条、承福金系列饰品、爱的抱抱项坠等。子品牌“珍·如金”定位高端轻奢，注重时尚设计；“珍·尚银”则主打快时尚消费，满足年轻消费者的需求。

　　以传统文化为魂，打造品牌创新之路

　　在品牌建设方面，中国黄金不断创新并积极与中国传统文化融合，曾与故宫博物院合作运营金银器馆，与国家文物交流中心合作推出“国宝金”系列新品，将黄金与文物完美结合，演绎中华优秀传统文化。

　　在九德定位咨询公司创始人徐雄俊看来，不管是在品牌营销还是产品创新上，挖掘传统文化都有至关重要的作用，能够快速获得消费者的情感共鸣。

　　徐雄俊进一步强调，做品牌、营销、研发，都要学习“继往开来”，“继往”就是继承中华民族的优秀传统文化精髓，“开来”就是在现有的传统文化基础上，要去进行创新、优化和改进。

　　中国黄金的“有钱花系列”产品，正是通过对传统文化的传承与用心挖掘而诞生的。据中国黄金介绍，这一灵感来源于古代花钱。这些花在中国文化中都被赋予了极其特别的意义，如牡丹花代表着富贵和吉祥，兰花代表高雅，荷花代表高洁。“有钱花”使用了兰花(春)、荷花(夏)、菊花(秋)、梅花(冬)和象征富贵的牡丹图案，摹古塑今，寄意一年四季富贵吉祥“有钱花”；通过多重组合，表达“五福聚财”“五宝生辉”“五彩瑞珠”“珠运金语”“五福临门”“蝶恋牡丹”“金菊物语”“兰韵如意”“菊韵金辉”“五子登科”等吉祥含义。

　　独特的设计也让中国黄金的新品在众多品牌中脱颖而出。2025年4月13日至18日，第五届中国国际消费品博览会期间，组委会发布【全球好礼】中国区推荐产品，中国黄金有钱花·五福聚财产品凭借非凡匠艺和文化传承之美，入围好礼名单。

　　除了在产品设计上积极引入传统文化，企业也纷纷将其应用到了产品宣传上。徐雄俊表示，将中国传统文化中的一些特有的生活习惯或者美好愿望融入到品牌塑造中可以实现非常好的传播效果。比如，中国传统文化中有上火、下火的理念，王老吉将中国人“怕上火”这一传统习惯与广告宣传结合，就取得了很好的效果；六个核桃则将中国传统文化中六与“顺”的关联性进一步引申，推出“六个核桃，六月大顺”广告语，加之魔性曲风的配合，实现品牌与传统文化的完美结合。

　　中国黄金在品牌宣传中也融入了大量传统文化元素。比如有钱花的寓意“一年四季吉祥富贵有钱花”，就与中国传统文化中对于“吉祥富贵”的美好愿望相契合。“福”在中国传统文化中拥有极为重要的地位，每逢佳节为亲朋好友送上美好祝福更是中国人的一项重要传统习俗。中国黄金还巧妙地将这一传统文化习俗融入到企业品牌文化的塑造中，提出“黄金为民，送福万家”的服务理念，并推出“承福金”系列产品。

　　此外，中国黄金还结合“国潮”热点，推出故宫、迪士尼、太空兔等新款系列产品，实现品牌文化输出。

　　徐雄俊表示，现在国潮已不仅是本土品牌的创新方向，更成为国际巨头争相追逐的营销策略。这背后，正是中华五千年文化积淀释放出的巨大商业价值。世界正在用商业投票证明：中华文化不仅是我们的根脉，更是面向未来的“品牌货币”。