对话陆先高｜微短剧行业的两大增长极、两大方向、两大短板

　　在陆先高看来，微短剧现在已经不再是“小打小闹”，而是新大众文艺的重要组成部分，是主流网络视听形态之一。微短剧行业发展势头有目共睹，向精品化转型，成绩也很亮眼。

　　“分类分层审核”制度，本质上是为微短剧行业量身定制的“精准导航系统”，通过提高备案门槛、强化专家预审，未来真正用心打磨作品的团队将获得更多的市场机会，微短剧行业也将跨越“量的狂欢”实现“质的突围”。

　　文/唐瑞峰

　　伴随着“微而精、短而美”的微短剧日渐崛起，微短剧爆发式增长背后，内容低俗化、同质化、侵权等问题频发，微短剧如何探索精品化之路成为业界关注的重点。

　　针对微短剧行业乱象，广电总局密集出台了一系列规定，推动行业从“野蛮生长”转向规范化、精品化发展。

　　今年2月，国家广播电视总局下发的《关于进一步加强网络微短剧管理实施创作提升计划有关工作》的通知再次强调，按照国产网络剧片分级监管、重点监管原则，对微短剧按三类分三个层级进行审核管理，以差异化、精准化管理优化审核流程、提高审核效率。

　　日前，中国新闻文化促进会副会长、国家广电总局网络视听专家组成员、微短剧传播与应用评测体系“繁星指数”专家组组长陆先高在接受传媒内参专访时表示，一系列《通知》的出台，以及总局正在谋划的《微短剧管理办法》就是为了推动微短剧行业避免当下这种内卷式竞争，实现供给侧改革。

　　分类分层审核犹如“大浪淘沙”，通过提高备案门槛、强化专家预审，我们相信，未来真正用心打磨作品的团队将获得更多的市场机会，微短剧行业也将跨越“量的狂欢”实现“质的突围”。

　　中国新闻文化促进会副会长、国家广电总局网络视听专家组成员、微短剧传播与应用评测体系“繁星指数”专家组组长陆先高

　　在陆先高看来，微短剧现在已经不再是“小打小闹”，而是新大众文艺的重要组成部分，是主流网络视听形态之一。我们能看到，机构媒体在主题宣传中，也开始尝试微短剧这一新型内容载体。

　　可以预见，未来有两个主要的增长极将强势支撑市场发展：一个是政策驱动的“精品化赛道”，另一个是真正体现新大众文艺创作逻辑，从大众中来，到大众中去的“垂直细分赛道”。

　　他同时也提醒，微短剧行业发展，除了内容方面还需不断优化，有两个隐性短板也值得关注：

　　一是人才问题，这个行业因为增长迅速、开发包容，吸纳了大量青年从业者，但行业竞争激烈、用工周期短带来规范性欠缺，也让不少从业者的生存状况存在较多的不确定性；二是版权保护滞后，同质化、套路化内容众多其实集中暴露这方面问题。

　　以下是传媒内参与陆先高的访谈实录：

避免内卷式竞争

实现供给侧改革

　　传媒内参：今年2月，广电总局发布了《关于进一步统筹发展和安全促进网络微短剧行业健康繁荣发展的通知》，您认为该通知的出台对行业有哪些影响？您认为微短剧行业发展还存在哪些问题？

　　陆先高：国家广电总局对微短剧行业的管理和引导，是渐进、适宜、连贯、高效的。微短剧市场发展初期，广电总局就高度关注并及时对行业发展予以鼓励，将微短剧节目纳入总局季度/年度优秀网络视听作品推选，纳入网络视听节目精品创作传播工程评选，通过评优选优，树立标杆，引导行业内容创作进化。

　　近两年，随着微短剧市场的进一步爆发式增长，一些影响行业高质量发展的问题逐渐显现，包括内容方面的粗制滥造，同质化、低俗化问题严重，商业模式方面付费套路过多，备受争议诟病，等等。

　　针对这些问题，广电总局逐步加大了对微短剧行业的监管和引导力度，制定了更规范的审核标准和审核流程，借助专家力量强化了对微短剧创作的事前事中事后全流程审核监管。

　　2024年以来，广电总局更接连出台了一系列措施，引导微短剧行业迭代升级、向精品化转型。比如去年初深入组织实施的“跟着微短剧去旅行”创作计划，今年初进一步部署的六大创作计划，都是很直接有效的正向创作引导。本次《通知》的出台，也是总局指导微短剧行业从“野蛮生长”转向“生态重构”的关键一步。

　　《通知》要求的“分类分层审核”制度，本质上是为微短剧行业量身定制的“精准导航系统”，与微短剧行业的创作规律是高度适配的。微短剧生产具有“短平快”特征——平均制作周期短、单集成本差距大不等、题材覆盖甜宠到科幻等若干个大类。

　　“分类分层审核”类似给不同车型设置专属车道：高风险题材可以通过专家全流程严审，确保内容安全；低成本、低风险作品可以借助快速通道提高生产效率。弹性化、差异化的管理制度，既能为行业创新松绑，又能带动行业创优，有助于微短剧行业在高速发展的同时，既守住内容底线，又保持发展活力。

　　微短剧行业发展势头有目共睹，向精品化转型，成绩也很亮眼。但现在发展中还是存在一些客观问题：上线作品多，但精品比例少；甜宠、逆袭等套路化创作占比高，真正有现实观照、有创新突破的作品少；入局的机构、平台多，但真正实现盈利的还是偏少；从业者多，但具备专业能力的少。这对行业的长期健康发展，其实是暗藏危机的。

　　看似高效却同质化严重的“流水线作业”模式已经严重阻碍行业进化，《通知》的出台，以及总局正在谋划的《微短剧管理办法》就是为了推动微短剧行业避免当下这种内卷式竞争，实现供给侧改革。分类分层审核犹如“大浪淘沙”，通过提高备案门槛、强化专家预审，我们相信，未来真正用心打磨作品的团队将获得更多的市场机会，微短剧行业也将跨越“量的狂欢”实现“质的突围”。

刚性底线

柔性引导

　　传媒内参：在微短剧创作中，“极端”“渲染”等标准存在主观争议。您能否结合具体案例，该类题材在创作中有哪些可量化的客观判定指标？

　　陆先高：微短剧内容监管中，对违规作品的及时处理，是很重要的一环。我们会在一些处理通报中，看到一些类似“极端”“渲染”的描述。比如之前，微短剧《黑莲花上位手册》因渲染极端复仇、以暴制暴被下架，其后，还有一些微短剧作品因渲染极端情绪，刻意放大和渲染夫妻、婆媳矛盾被平台处理，类似案例都引起过媒体和大众的关注、讨论，基本都是支持的声音。相关处理意见中的描述性词汇，或许很难量化，但不宜认为是一种纯主观标准。

　　首先，培育和践行社会主义核心价值观的要求，是融入文艺创作全领域的，微短剧也不例外，而社会主义核心价值观的基本要求，创作者是应该有清晰认知的。

　　其次，网络视听节目、微短剧内容的管理，有各类规则规范可以遵循，“有法可依”。

　　另外，监管部门的审核、研判机制，有科学规范的流程保障，比如审核专家在审核中出具否定意见，是要结合内容进行描述的，很多时候指出问题要具体到时码，结合画面、台词字幕，要列出问题依据，再做定性判断，并非简单模糊否定。专家意见还有汇总机制，能有效防止主观好恶的偏差。

　　总局针对审核专家，还有定期的培训、通报会、座谈交流，为的就是形成共识，统一标准。进入评优环节，评价通常是定性与定量结合的。比如借助覆盖微短剧全产业链的综合性评测体系“繁星指数”，我们可以对文旅微短剧在价值引领、叙事水平、艺术表达、文旅辨识度、文旅感染力等维度的表现力进行定量评价，然后再通过专家会的形式，定性综合，形成最终更科学的评优意见。

　　至于未来审核标准会出现哪些动态变化，我想管理部门会根据微短剧市场发展需要，内容形态变化、技术进步情况去调整，我们可以一起关注。

　　传媒内参：“拜金、低俗、伦理冲突”等高风险微短剧题材，是否有明确的清单化界定？创作者在实际创作中如何规避风险？

　　陆先高：“拜金、低俗、伦理冲突”是微短剧常出现的一些错误创作倾向，并不能理解为是特定的题材类型。微短剧作品中出现甚至部分作品存在依赖拜金、低俗情节，追求表现伦理冲突、撕裂对立情绪，本质是在追求强情节、强节奏的过程中，缺乏创作的诚意，没有耐心去发掘真正潜藏在现实生活中的戏剧冲突，只希望通过走捷径来快速获取流量。对于这类风险，审核中有刚性底线，也会做柔性引导。

　　创作者也应遵循几个基本原则：不突破法律法规框架、不挑战公序良俗底线、不误导青少年价值观。在微短剧行业整体向精品化发展的过程中，我们希望创作者有更强的生态责任感，以时代命题为追求，以烟火气为底色，以创新创意为驱动，在未来行业发展中展现更多的文化担当与创作活力。

锚定两大增长极、两大方向

补齐两大短板

　　传媒内参：您认为短剧市场目前处于哪个阶段？未来市场将如何发展？短剧还处在黄金时代吗？

　　陆先高：微短剧市场当前正从市场爆发阶段转向内容精耕阶段。作为一个用户规模超6亿、市场规模今年预期将突破600亿的成熟市场，微短剧现在已经不再是“小打小闹”，而是新大众文艺的重要组成部分，是主流网络视听形态之一。我们能看到，机构媒体在主题宣传中，也开始尝试微短剧这一新型内容载体。

　　在政策引导持续发力，市场发展、行业升级、资源富集、技术赋能共同作用下，微短剧行业逐步从流量到价值的转型。可以预期，未来有两个主要的增长极将强势支撑市场发展：

　　一个是政策驱动的“精品化赛道”，如“跟着微短剧去旅行”“微短剧里看非遗”等创作计划引导下，赋能文旅、非遗等领域的作品，将借助文化传播与产业发展的“双引擎”走得更稳更远；

　　另一个是真正体现新大众文艺创作逻辑，从大众中来，到大众中去的“垂直细分赛道”，比如针对银发群体的年代怀旧剧、Z世代的科幻职场剧、针对区域性消费人群的方言情感剧等，凭借精准定制满足多元需求，也将有长足发展潜力。

　　传媒内参：接下来去做微短剧内容，有哪些比较有潜力的方向和热门场景？

　　陆先高：今年初，总局为推动微短剧行业发展，部署六大创作计划，结合政策指引，今年做微短剧内容，有两大方向值得深耕：一是“微短剧+垂直领域”，比如契合“跟着微短剧来学法”导向的法治宣传情景剧、职业剧等；

　　二是“技术赋能的文化活化宣传”，比如借助AI技术复原非遗技艺流程或演绎古籍经典，然后将其融入鲜活剧情，实现文化在下沉市场的深度、广泛传播。当然，文旅融合仍是蓝海，不论是地方还是媒体，都有文旅资源、地域文化的宣传需求，微短剧是很好的宣传载体，我们也期待微短剧能带动更多小众景点火热出圈。

　　传媒内参：您认为微短剧行业发展还存在哪些问题？

　　陆先高：微短剧行业发展，除了内容方面还需不断优化，有两个隐性短板也值得关注：

　　一是人才问题，这个行业因为增长迅速、开发包容，吸纳了大量青年从业者，但行业竞争激烈、用工周期短带来规范性欠缺，也让不少从业者的生存状况存在较多的不确定性。随着行业向精品化转型升级，我们也应关注到这方面的问题，积极引导这个领域的从业者朝专业创作者方向发展；

　　二是版权保护滞后，同质化、套路化内容众多其实集中暴露这方面问题，未来我们希望行业上多元主体，可以协力推动版权保护意识，包括对独特想法、概念或者构思的保护，从源头提升行业创新动力。