熊晓杰：以知名IP赋能文旅项目的创新探索

“文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。”当今，文化和旅游产业融合发展已是大势所趋，去年年底国务院印发的《“十四五”旅游业发展规划》也明确：坚持以文塑旅、以旅彰文。以社会主义核心价值观为引领，让旅游成为人们感悟中华文化、增强文化自信的过程，推动旅游业实现社会效益和经济效益有机统一。

　　在此背景下，一些文旅融合的典型案例也受到了行业的广泛关注。近日，文旅营销实战专家、时代文旅董事长熊晓杰在其个人视频号所发布的新一期《熊晓杰说文旅》栏目中，详细分析了横琴星乐度·露营小镇与国产动画IP《雄狮少年》品牌合作的案例。

　　熊晓杰认为，主题性是促进消费者共情的重要方式，这也催生了主题公园、主题酒店、主题餐饮、主题商场等业态。主题公园的打造，通常是与成熟IP共创，全面围绕IP的价值观、形象、故事、场景等打造主题体验产品。而星乐度与雄狮少年合作采取的则是另一种模式，即在产品业已建成后，通过与IP合作，阶段性地赋予产品主题，创造消费者在特定时间前来消费的理由。从这一角度来看，星乐度与雄狮少年的IP合作在国内文旅行业中“开风气之先”，双方可谓门当户对：它们一个是国内露营度假的头部品牌，一个是国产动画的新晋赢家。同时，双方的气质非常合拍：它们的品牌诉求都与成长有关，“双方的合作可以说是天作之合”。

　　雄狮少年在这次的合作中也表现出了充分的诚意，授权时间长达九个月，而且是全方位的充分授权。熊晓杰认为，这一点非常重要，因为只有在充分授权的基础上，IP使用方才可以充分发挥IP价值，将IP与文旅产品进行充分结合，利用各种方式创造全方位的沉浸式体验。未来九个月，在星乐度，游客不但可以欣赏雄狮少年原画作品展，打卡影片中的复刻场景，聆听电影原声音乐，品尝“咸鱼强”系列美食，还可以参与根据电影情节打造的互动体验活动、研学课程等，实现从游玩到体验到研学的全方位的收获。

　　“‘来星乐度，做雄狮少年’，这句广告语一语道破双方品牌的契合点，以及未来星乐度的品牌价值。”熊晓杰认为，主题公园和文旅项目不仅是一个提供休闲娱乐的地方，也是一个接受正能量信息、学习成长的地方，而在国家政策的提倡和鼓励下，研学和教育的功能越来越被重视。未来，成长的价值将成为家长决策和青少年出游的重要考量项；与《雄狮少年》的合作，也将成为星乐度品牌焕新、战略转型的重要抓手。

　　星乐度·露营小镇位于横琴粤澳深度合作区，以“琴岛奇航”为主题、以“露营+”为概念、以“自然成长”为品牌核心价值，持续围绕“健康、户外、生态”主题，力争通过网络化布局，成为中国南方轻奢露营领导品牌。项目运营三年多以来，先后荣获全国首批5C级（行业最高级别）自驾车旅居车营地、国家AAA级旅游景区、“国家标准试点验证基地”、“中国房车露营旅游示范基地”、“中国旅游研究院亲子文旅观测站”、“广东省房车露营旅游示范基地”、“粤港澳大湾区青少年文化交流协会（横琴基地）”等称号；业态从房车露营地逐步升级成为复合型的休闲旅游综合度假区，累计接待游客100万，其中澳门地区游客占30%。

　　除了高标准的建设及运营服务之外，星乐度尤为注重内容创新、文化赋能。由其自主研发的原创IP文创产品连续三年荣获中国特色旅游商品大赛金奖、银奖，原创IP形象“狮子阿度”等登上央视春晚粤港澳大湾区分会场。其旗下运营的自媒体矩阵覆盖超过10个主流新媒体平台，通过内容创作、粉丝互动、流量闭环设置，目前覆盖粉丝客群过千万。此次星乐度与《雄狮少年》的合作，已成为文旅项目与国内知名IP合作的一个广受关注的案例。

　　据了解，星乐度露营体验3.0升级项目也已进入冲刺阶段，充满新奇、幻想，以远古冒险为主题的露营度假空间——“Dinosaur Camp”星乐旷野即将拉开帷幕，值得期待。