从1.3亿传播量到50%旅游花费增长——商南县文体旅融合促消费实践解码

5月15日至17日，2025年全国太极拳公开赛分区赛（陕西赛区）在商南县成功举办。赛事期间，商南县充分发挥媒体资源整合优势，汇聚新华社、CCTV-5、新华网、央视网等50多家主流媒体及网络达人，构建起覆盖传统媒体、新兴媒体与社交平台的全域传播网络。截至5月20日，全网融合传播覆盖逾1.3亿人次，实现了报纸、电视、网站、客户端等全媒体平台的广泛覆盖，引发了社会各界极大关注，有力刺激了文旅消费，拉动经济增长。

在此次赛事筹备期间，商南县创新策划制作《山水茶乡 太极有约》主题宣传片，通过4K航拍技术全景展现商南金丝峡、丹江等自然景观与太极拳的完美融合，有效提升了赛事知名度和城市美誉度。赛事期间，组织县上官方新闻媒体平台开设“跟着赛事看（游、吃）商南”等栏目，宣传推介商南农特产品、景区景点、非遗文化，营造全民关注、全民健身的浓厚氛围。同步启动金丝峡太极晨练、阳城驿太极展演、丹江太极康养之旅等“太极+旅游”精品线路，推出凭借参赛证、媒体证等有效证件享受核心赛事期间景区门票全免、后续期门票半价等梯度优惠政策，吸引了大批运动员及家属赛后深度体验“22℃的商南夏日”。赛事期间及前后，商南县城人流明显增加。特别是西街古城人潮熙攘，夜间经济释放出蓬勃活力。此外，商南县还利用文化广场和酒店大厅等公共场所，开展农特产品展销活动，商南茶、香菇等农特产品成为抢手货。这种“赛事搭台，经济唱戏”的模式成效显著。据测算，公开赛期间，商南县城住宿、餐饮行业收入较平时增长60%以上；茶叶、香菇等农特产品销售额较平时增长30%以上。

“旅游人数较去年同期增长65%以上，旅游花费增长50%以上。”商南县文化和旅游局分管负责人介绍。

今年以来，商南县以深化“三个年”活动为总抓手，以打好“提振消费硬仗”为突破口，创新多元化消费场景，扩大文旅、餐饮等服务消费，深度挖掘赛事经济、网购消费等新型消费。在文旅消费方面，商南县认真组织举办四季主题文旅活动，积极参加文博会、旅博会等各类重大展会推介，在抖音、小红书等主流媒体上推送商南旅游宣传,扎扎实实从流量做起,实现消费转化。分析塑造整体旅游品牌形象宣传,形成文旅IP,加强与主流媒体、网络红人、新媒体平台等合作,提升“商南文旅”新媒体矩阵宣传力,进一步健全完善多层次、网络化的推广营销体系。赴郑州、西安、兰州等周边省市召开专场推介会，与十堰、南阳、三门峡等市县联合开展跨区域旅游宣传，拍摄康养商南宣传片，全方位、立体式展现商南文化旅游面貌和发展成果。加快推进商南水晶产业园和西街旅游休闲街区建设，深入挖掘商於古道、甪里文化、三马文化、红色文化等文化资源，积极申报商南茶、秦岭药膳等非遗项目，打造“一场戏、一个演艺、一部电影、一首歌曲、一个系列伴手礼（文创产品）”，持续推进金丝峡国家旅游度假区建设，抓好18公里闲置资产盘活，加快特色农家乐、主题民宿等扩容提质，不断丰富度假产品。实施一批康养、夜游、演艺、非遗、民俗、主题酒店、数字文旅等休闲度假类重点项目，持续扩大来商游客文旅消费，持续打造体育消费新业态，唱响“秦岭封面·灵秀商南”核心IP。（代绪刚）