【阜成门外】白明：九成电熨斗来自中国，小家电如何撬动全球大市场？

白明

最新数据显示，中国造的电熨斗已占据全球熨斗市场约90%的市场份额。而除了电熨斗，几乎所有的小家电中国造都占据主导地位。

中国的小家电为何能火爆全球？第一，中国拥有规模经济，而且产业体系比较齐全。小家电虽然价值不高，但是它的产业链需要相对更加完整，而一个完整的产业链，需要有一个庞大的市场去支撑。比如，有一些小国，它的产业可能只是某产业链的某几个环节，必须得通过国际合作才能完成一个产品，但是中国不需要。近些年，中国企业不断加大研发，产业链的自主性越来越强。第二，中国作为全球制造业中心，有集聚效应。笔者认为，产业集聚是产业链的更高级阶段，因为产业链拉得越长，不确定性就越多，物流成本、关税或者其他的制度性成本也会增加。比如在浙江周边，缺什么零件，打个电话马上一会儿就送来。没有产品，只要有模具，我们也能很快造出来。这样的便利性，是其他国家没有的，所以我们是紧密型的产业链，或者可以说是产业网。这种情况下，上下游配合得十分紧密，而且一个上游对应着多个下游，一个下游对应着多个上游，产业网络比一般的产业链更具有优势。

数据显示，2021年中国小家电出口额达518.07亿美元。2022年，受全球通胀和供应链问题影响，中国小家电出口规模有所下降，为460.23亿元。中国小家电已成为中国国际贸易的重要一部分。那么，下一步，如何让中国小家电撬动更大的全球市场？

笔者认为，首先，继续优化线上功能。因为小家电比较适合线上销售，它不需要体验，可以通过视频与音频达到了解产品的效果。其次，继续加强海外仓建设。目前，中国已有海外仓超过2500个。接下来还应继续提升专业化、规模化、智能化水平，以提供更便捷的服务。海外仓还可以实现当地体验的功能，有利于增加中国产品在当地市场的渗透力。再次，用好当地的营销网络，通过并购等方式继续扩大中国小家电的影响力。通过并购，一方面可以丰富我们在当地的营销渠道，另一方面也减少了一个竞争对手，它的技术、品牌都可以为我所用，最终形成互利共赢的局面。