二次元流量如何驱动福州文旅经济

跟着漫展旅游，Z时代“为热爱奔赴一座城”

——二次元流量如何驱动福州文旅经济

这个“五一”假期，福州不少酒店都迎来了一批特殊的客人——拖着动漫“痛箱”、戴着角色假发的二次元爱好者。记者发现，与传统“打卡式旅游”不同，这些年轻人更热衷于“跟着漫展游福州”：白天在展馆与同好交换“无料（物料）”，傍晚穿着cos服打卡动漫主题餐厅，晚上则在酒店房间整理战利品、直播开箱。

从会展中心的“集章打卡”到万宝商圈的“谷子扫街”……近年来，随着福州漫展热度持续升温，“为一个漫展奔赴一座城”正成为二次元文化圈内的新风尚，不仅为爱好者们提供了交流互动的盛宴，更成为带动地区文旅经济发展的新引擎。

漫展热度持续攀升

文旅消费活力十足

动漫展上的动漫角色扮演。记者 池远 摄

身着华丽cos服的参展者三五成群，有的摆出角色经典姿势供摄影爱好者拍摄，有的围坐在地上交换自制周边……这个“五一”假期，福州的二次元浓度有点高，随着本土老牌漫展潮柚次元动漫嘉年华在海峡国际会展中心10号馆举办，各地爱好者们齐聚福州，让青春活力在此起彼伏的快门声和欢笑声中蔓延。

“这个活动我等了半年！”现场，记者遇到了来自三明的动漫爱好者阿陌。阿陌告诉记者，她的主要目标是参加以“剑网三”游戏为主题的团游活动，为了更好与同好（拥有相同爱好的伙伴）交流、扩列（交友），她还精心准备了一些钩织制品作为交换礼物。

这已经不是她第一次为了漫展来到福州。“我2012年就‘入坑’了，那时福州的cosplay尚在起步阶段，我就过来参展。”阿陌告诉记者，近年来，福州漫展日益成熟，她来的次数也更加频繁，每次都会小住几天，做一下深度游。

4日，记者在哔哩哔哩售票平台看到，仅过去一年，福州就举办了超过70场漫展相关活动，除了商业漫展外，还有不少专注于单一IP或特定主题的“Only漫展”，通过二次创作的同人作品展示与交流，极大提升粉丝的参与感和归属感，形成良好的互补效应。

“我们几乎每个月都要承接一场漫展。”海峡会展中心相关负责人告诉记者，作为福州大型漫展的承办方，海峡会展中心2024年共承接14场漫展，规模从6000平方米至20000平方米不等。近年来，漫展逐渐向全年龄段拓展，不仅带动了二次元文化的广泛传播，还促进了周边酒店、餐饮、交通等相关产业的发展。

线下商圈纷纷入局

商业场景不断丰富

二次元的风还吹向了线下商场。艾媒咨询数据显示，2024年中国“谷子经济”市场规模达1689亿元，较2023年增长40.63%，预计2029年市场规模将超过3000亿元。

拥抱二次元，加码改造“吃谷”专区，拓展二次元品牌商家，也成为福州不少购物中心吸引年轻客群的重要方式。

“先去苏宁广场的漫执事动漫展，再顺便逛逛附近的谷子集市，傍晚还能再去爱琴海……”在厦门一所高校学习的念念本次也随着潮柚漫展的举办来到福州，除了漫展，她还提前做好了自己在福州的二次元的打卡攻略。

念念提到的苏宁广场，正成为不少动漫爱好者在榕打卡的必经之路。

“中国二次元用户超5亿，Z世代（95后、00后）占70%以上，消费力强且愿为兴趣付费。”苏宁广场相关负责人岳腾告诉记者，去年12月，苏宁广场次元世界开街，至今已引入三月兽（福州首店）、模玩熊（福建首店）、XHRHOBBY（福建首店）、独角星（福建首店）、趣玩+（福建首店）、扭扭城（福建首店）、墟弥（福建首店）等多家二次元头部品牌，吸引了不少爱好者，开业至今全区品牌总销售超800万元。

为了迎接“五一”假期，苏宁广场也在持续丰富业态及组织二次元主题活动。“‘五一’期间，我们落地了3家知名IP快闪店，1场漫展，1场赛事，食物语OL&聚春园非遗快闪（全国首发）、闪魂&第五人格快闪（福建首发）、歪瓜出品快闪、漫执事动漫展、宝可梦一步杯对战赛等主题活动，近日客流量同比提升52%，销售环比清明假期提升116%。”岳腾表示，未来还计划引入更多的首店品牌、头部品牌，扩展经营面积，提升沉浸式二次元空间，并组织各类大型活动及赛事，完善硬件设施设备，对标一线优秀的二次元商业，打造福州代表性的二次元聚集地。

“商场与二次元的融合有着天然契合点，一边是线下实体商场需要提升客流量，另一边‘00后’作为二次元主要消费群体，注重社交、体验，愿意尝试新鲜事物。”厦门大学经济学院、王亚南经济研究院双聘助理教授祝嘉良说，“二次元+商场”背后既有商场转型的需要，也有二次元消费需求增长的驱动，商场通过二次元打造新颖的消费场景，有助于增加客流量。

本土IP顺势而上

网红产业更要长红

随着国风崛起、IP生态多元，二次元经济正成为年轻世代消费力的一大出口。而在整个行业呈现内容全龄化、生产智能化、渠道多元化三大趋势的当下，福州如何在二次元经济中站稳脚跟？

不可否认的是，作为核心领域的内容创作仍然十分重要。“以‘谷子经济’为例，其核心是知识产权，谁掌握了知识产权，谁就拥有更多话语权。”福建理工大学知识产权学院教师罗贵斌指出，它涵盖从IP开发到运营、产品生产、渠道销售的完整链条，而知识产权在其中往往起着创新加速器、市场润滑剂与风险防火墙的多重作用。“当前，国际IP依然占据主导，本土原创与之相比在影响力上尚有差距，但正在迎头赶上。”他说。

而近年来，市场端的变化也已开始显现。福州的二次元原创商家“歪瓜出品”创始人胡栎伟告诉记者，近年来，他能明显感受到福州的“谷子经济”客群扩大，动漫从业者增加，“参与者越多，市场越大，产业才会越繁荣。”他说，这也为“歪瓜出品”带来新的机遇，通过自建工厂、拓展线下门店、出海东南亚，他们正逐步构建面向C端的IP运营能力。

不过，福州二次元产业仍面临挑战。“福州本地的二次元产业较为单一，且缺少规模效应和沉浸式体验场景，尚未形成具有代表性的二次元聚集地。”岳腾坦言。

为此，他建议可以通过政策引导和产业集聚，完善从IP开发与本地文旅融合、内容制作到衍生品运营的完整链条，营造有利于原创IP成长的生态环境。同时，探索IP跨界开发与科技赋能，与高校联动进行人才培养；鼓励中小企业发展，推动商业化授权运营，拓展动漫在更多行业场景中的应用，释放本土IP的内容与市场潜力，为城市更新、文化输出与消费升级提供新引擎。

【记者手记】

在采写这篇稿件的过程中，记者见到了许多身影：有人为了限定周边从外地赶来；有人为了一场“Only展”专程请假，有人则在摊位前驻足良久只为和同好多说几句话……对他们而言，漫展不只是一次消费活动，更是一场关于热爱与归属的奔赴。

这类奔赴，也促使我们重新审视二次元经济背后的文化张力与产业逻辑。福州在漫展频率、场地支持和周边配套上的成熟度，已为这座城市积累了稳固的“二次元流量”。但与此同时，原创内容、产业生态、政策支撑等方面的进一步布局，也将决定这股热潮能否真正转化为城市的消费驱动力。

热爱可抵岁月漫长。我们相信，在这个以热爱为名的产业里，所有的努力和坚持，终将凝结成最后甜美的甘露。（记者 宋亦敏 吴桦真/文 郑帅/摄）