从名画到名园——清明上河园二十年纪实（连载：之二）

不积跬步，无以至千里；不积小流，无以成江海。

一九九八年十月二十八日，古城开封，秋高气爽，满城都是菊花香。这一天，清明上河园正式开园迎宾。

从此，掀开了清明上河园历史发展的崭新的一页；开封旅游，由此也迈上了一个新征程、驶入了一个快车道。

他山之石，可以攻玉。

那时，中国的主题公园浙江杭州的宋城景区，运营得十分成功。于是，清明上河园就派出了经营管理团队去杭州宋城，学习宋城的成功经验、经营模式，以及先进的文化主题公园管理和运营理念。

通过学习杭州宋城，清明上河园决策者当时定的目标就是：清明上河园一定要活化《清明上河图》这幅画卷；必须要以活态的展示为主题。

一个景区，要想做大自身的品牌，必须要有一个叫得响的宣传口号，而且这个宣传口号，要让游客知晓你的景区，是做什么的，是什么内容，要和景区本身的产品、文化气质，紧密地结合在一起，让人一听就懂、琅琅上口，容易传播。

当时，杭州宋城景区的主题宣传口号是：“给我一日，还你千年”，就是说，你给我一天时间，我让你穿越一千年。

让人听了，感觉非常震撼啊！游客只要到了宋城景区里面，就可以穿越了，它表达的是这样的一个意境。

借鉴杭州宋城的广告词，清明上河园人进行了升华，提炼了自己的主题宣传语，一个排比句：“一朝步入画卷，一日梦回千年”。

这句主题宣传语，“一一”重叠，深化了园区的内容，读起来琅琅上口，加强了清明上河园厚重的历史感；强调了“一朝一日”穿越的感觉。这就是说，清明上河园让游客能够穿越；而这种穿越，是活态的穿越，是历史的穿越，是文化的穿越，也是心灵的穿越。

结果，“一朝步入画卷，一日梦回千年”这句广告宣传语，一下子就叫响了清明上河园。

而且，它把握了“用画卷变成园”的这么一个含义在里面，穿越的感觉，油然而生：在清明上河园，可以穿越到一千年前的北宋，去感悟那时候的辉煌，触摸那时候的历史，品味那时候的文化。

“一朝步入画卷，一日梦回千年”，一炮打响。

思路决定出路。

开业之后的清明上河园，对宋文化重新挖掘，加入了很多表演项目，比如，开园仪式“包公迎宾”；比如，“盘鼓”、“高跷”表演；比如，“王员外招婿”，等等。

当时，清明上河园的定位是：市井风情、民俗文化；通过展示《清明上河图》这幅画卷，来表现宋代的社会生活，政治、经济、文化、商业、娱乐、休闲，等等，让人们看到我们过去的那种文明和辉煌。

之后，清明上河园又创意了一个“大宋文化的集合，民俗文化的荟萃”的园区文化理念。

这就是说：第一，清明上河园把大宋文化全放进去；第二，清明上河园把民俗文化全部展示出来。也就是说，大宋文化，通过宋代民俗文化来展现，通过小的载体来体现。

这就是当时清明上河园的市场定位。

只有这样，才能够吸引住游客；才有亮点，才有可看性；才能弥补开封大宋文化遗存少的缺憾，填补开封宋文化空白，从而在游客市场上，才具有唯一性。

清明上河园开园之时，正值古城开封一年一度的菊花花会，一下子引爆了游客市场。

海阔凭鱼跃，天高任鸟飞。

二十世纪九十年代，河南有三大文化主题公园：洛阳的河洛文化村、郑州的黄河大观和开封的清明上河园，都在一九九八年相继开业了。

据老人回忆，洛阳的河洛文化村，当年开业，当年关闭；郑州的黄河大观，也仅仅支撑了五年，于二00三年倒闭，最后被郑州的一家公司收购，变成了一个高尔夫球场和一个房地产综合项目。

唯独开封的清明上河园，它用活态的宋文化，增加了游客的文化体验，成为中国第一个有众多演艺的文化主题公园，为当时中国的旅游市场，送来了一股清新的风。

开封文化形象大使、清明上河园“包公秤”秤主王惠，见证了清明上河园二十年的光辉历程。

“二十年来，清明上河园可以说一年一个台阶，一直在上升着，始终把产品放在第一位，把欢乐带给了游客。另外，清明上河园二十年的宋文化根脉没有变，时刻让游客有‘一朝步入画卷，一日梦回千年’的游园体验，始终不断提升自己内涵。”王惠谈了自己的体会。

王惠，过去在河南第一毛纺织厂团委当政工干部；现在，在清明上河园，由他执掌的大宋公平秤，可以说一人一景，成了清明上河园一张靓丽的文化名片，为广大游客深深喜爱。

“清明上河园二十年，我打一个比喻，它就像一壶沉淀多年的老酒，味道很醇厚，二十年来，始终在加这种宋文化的原浆。我感觉着，这壶美酒让人品尝以后，内心像喝到了甘泉一样。”王惠的感触很深。

王惠说，他的成长，二十年前在工厂；二十年后，在清明上河园。

“这后二十年，离不开清明上河园对我的培养、教育和帮助，有园区管理团队对我的帮助，有游客对我的帮助。咱有这个发展平台不容易，要倍加珍惜，认真做好每一件事。在我人生最困难的时候，园区邀请我过来，给了我一个饭碗。所以，我现在特别感恩。”王惠说。

雄关漫道真如铁，而今迈步从头越。

从开园到现在，王惠在清明上河园里整整工作二十年了。

“我年龄也六十岁了，我再干几年，把接班人找好，不辜负园区对咱的培养。我退休之前，看到清明上河园夜游品牌，更加成熟；文化产业，更加繁荣，这是我最大的心愿，我充满了信心。”王惠感言。