中国茶饮品牌东南亚营销案例集锦

瑞幸咖啡新加坡"表情包贴纸"营销大获成功

活动内容：

2024年8月推出限定款12生肖咖啡杯贴纸，消费者集齐6款可兑换联名潮玩

联合本地插画家设计SG特别版"鱼尾狮拿铁"贴纸 

市场反响：

✅ 当月门店销量激增40%（对比7月数据）

✅ Instagram相关话题#LuckinSG贴纸挑战超50万次播放

✅ 带动拿铁品类销售占比从35%提升至58%

行业点评：

"通过本土化设计将中国生肖文化与新加坡在地元素结合，创造了社交货币效应。"——南洋理工大学商学院营销学教授陈伟强

蜜雪冰城"雪王"周边引爆东南亚社交平台

爆款产品：

限量版不锈钢保温杯（售价12.9新元）

特色：杯身温度感应变色技术（低温显示雪王笑脸，高温变警告脸）

传播效果：

🔥 TikTok话题#SnowKingCup播放量突破3800万次

🔥 马来西亚、泰国出现代购溢价现象（转售价达原价3倍）

🔥 带动东南亚区域Q3同店销售额增长27%

营销策略分析：

通过KOL发起"雪王表情挑战赛"（用户拍摄温度变色过程）

与7-11合作推出"买奶茶送杯套"活动

行   业   整   体   动   态

东南亚茶饮市场数据：

2024年市场规模达89亿美元（年增23%）

中国品牌市占率：蜜雪冰城18%、瑞幸9%、喜茶7%

新兴趋势：

📍 本地化创新：

喜茶新加坡推出榴莲奶盖茶（采用猫山王原料）

奈雪与马来西亚BOH茶园联名

📍 数字营销战：

霸王茶姬在TikTok开设虚拟茶艺秀

古茗开发AR点单小程序（可解锁地域限定菜单）