通胀之下，德国廉价超市商品价格竟比高价超市昂贵

导语：选昂贵的超市，还是廉价的折扣店？德国的一项价格分析引起了人们对在Aldi、Lidl购物是否比在Edeka和Rewe购物更便宜的质疑。事实是，在促销活动中，廉价的折扣店（Aldi、Lidl等廉价超市）比昂贵的超市（Edeka、Rewe等中端超市）的价格更高。

图源: dpa

无论是黄油、咖啡还是薯片——通过每周的促销活动，大型食品零售商喜欢把自己表现为对抗通货膨胀的战士。毕竟，以特别低的价格出售受欢迎的品牌产品是吸引更多顾客进店的保证。因此，从Edeka到Rewe、Globus、Hit和Kaufland再到Aldi、Lidl、Penny和Netto的所有大型零售商现在都依靠促销商品。然而，即使是所谓的低价促销，各个零售商之间的价格差异往往也很大。这是基于用户购物小票数据的价格应用程序Smhaggle的分析得出的结果。

结果令人惊讶：“在促销活动中，廉价折扣店通常并不比昂贵的超市更便宜。相反，尤其是Lidl，在促销价格方面往往比竞争对手更贵。”Snmhaggle的运营公司My-Valueshopping的创始人兼首席执行官Sven Reuter说。

据Reuter及其团队称，为了进行这项调查，他们分析了2022年最大的食品零售商的所有促销品（不包括新鲜产品），并比较了几个零售商在同一时间作为特价商品宣传的价格。“例如，如果Kerrygold黄油在同一周内被Lidl和Edeka作为特价商品出售，那么两家的价格都会被纳入分析中”，Reuter解释道。在这个过程中，有时会出现显著的差异。

如果将Edeka和Lidl同时推出的所有促销商品进行比较，可以发现Edeka的平均价格比Lidl便宜2.18%，与Rewe的差距很小——只便宜了0.57%。Kaufland在促销活动中提供的品牌甚至比其折扣姐妹公司Lidl便宜4.48%。此外，Aldi Süd出售相同的促销商品比其直接竞争对手Lidl、Netto和Penny的价格更便宜。

Kaufland在低成本联盟中领先

Reuter还准备了一些最新的例子来说明价格差异：在第九周，在Penny和Kaufland都有Pringles薯片促销。然而，在Penny，一包薯片的价格是1.49欧元，而在Kaufland只有1.39欧元。同时，在Penny，一升装可口可乐的售价为79欧分，而Rewe公司（和Penny同属一个集团）则卖56欧分。最近，几家零售连锁店都在特价促销Müller的一款酸奶：在Penny和Aldi Nord的价格是 49欧分，而在Kaufland的价格是39欧分。

这个差距是相当大的。特别是对于Lidl和其他公司在许多其他产品上更便宜的说法，从Reuter的角度来看并不令人信服。毕竟，在自有品牌的基础产品方面，各供应商彼此并没有区别。这些产品的价格通常在每个地方都相同。

事实上，无论是Rewe的ja！、Kaufland的K-Classic还是Edeka的Gut & Günstig，这些自有品牌的黄油、马苏里拉奶酪或意大利面条等标准产品，在价格上都没有区别。

许多消费者最终在超市购物时仍然比在廉价折扣店花费更多的钱，这可能是由于所谓的全品类商店的选择更多。除了便宜的自有品牌外，这里往往还有多个品牌的产品。此外，商品的展示方式也不同，使得购买较贵的产品更加容易。

只有那些冷静地计算他们的购买量，有针对性地选择产品，并根据促销情况选择购物地点的人，才能最终省钱。但这对许多消费者来说可能太麻烦了，当然这也正中了商家的下怀。事实上，折扣店也在利用他们的廉价形象。

例如，Lidl的广告语是："Lidl是值得的"。只是，这句话是为谁而说的呢？最近，专业杂志 “Lebensmittelzeitung”对Lidl的战略转型作出了评论：“Lidl的首席执行官Kenneth McGrat在他的第一年里推出了一个引人注目的战略转变，其基准不再是比价，而是回报率。”

值得一提的是，和Lidl一样同属于Dieter Schwarz及其商业帝国Schwarz-Gruppe公司的大型连锁超市Kaufland的发展与此形成了明显的对比。2022年，在Kaufland经常有特别低价的促销产品。这家连锁超市的商品种类总体上也是最多的。

来源：„Vor allem Lidl ist oft teurer als die Konkurrenz“, WirtschaftsWoche, 21.03.2023.