旅發局擬訂18區美食指南　辦美食盛事

針對旅客消費模式轉變，香港旅發局昨日在立法會經濟發展事務委員會會議上表示，2025/26年度工作計劃除了全力落實香港「無處不旅遊」理念， 以及《香港旅遊業發展藍圖2.0》各項工作，亦會積極開發多元主體旅遊產品，回應旅遊新模式，包括制訂18區美食指南和舉辦美食盛事，推介香港盛事活動，逾1,500家商舖提供優惠以吸引旅客消費。

近年旅客消費模式轉變，人均消費水平下滑已成新常態。旅發局總幹事程鼎一昨日在會上表示，佔整體旅客人數超過七成的內地旅客，去年平均消費跌至5,490元。他表示會繼續推動旅遊業發展，包括提前在客源市場宣傳、推出旅遊攻略、城中優惠、邀請網紅來港體驗，着力鞏固內地、東南亞、日韓市場，同時會發掘中東、印度、越南市場。

旅發局本年度的工作計劃，包括與業界合作推出配合主題的旅遊套票，鼓勵本地旅遊及零售、餐飲等相關業界提供優惠，以及開拓更多旅遊產品，吸引旅客消費。此外，旅發局會對焦客源市場，發掘潛力客群。

向海灣六國大力宣傳

短途市場方面，會加強年輕和家庭客群的推廣，如針對東南亞市場推介香港盛事活動、地道美食、隱藏景點、文化歷史及宗教旅遊，並透過與KOL合作及夥拍旅遊業界推出優惠，如與日本和台灣地區KOL合作宣傳香港文化、打卡體驗及親子旅遊資源，並在台灣地區市場推出「遇香江 精緻遊」、「Happy Weekday」周中優惠及「Lady's Night」等精品主題，爭取高消費和其他不同客群。

旅發局亦會夥拍鄰近熱門旅遊地點加大力度推動「一程多站」，並與航空公司合作推出轉機優惠和更多產品，此外已加大力度在沙特阿拉伯、阿聯酋等海灣六國宣傳香港旅遊，開拓高增值客群，推動會展旅遊以吸引高端過夜旅客。

立法會議員鄭泳舜認為，五一黃金周錄得約110萬人次訪港旅客，反映香港仍是旅客重要目的地，促請政府與業界合作展開深度遊路線，同時建議推出 「Hong Kong Pass」整合式旅遊套票，涵蓋山頂纜車、主題公園、單日遊行程等，提升旅客遊玩體驗。

多項盛事推動旅遊發展

特區政府文化體育及旅遊局局長羅淑佩昨日在立法會經濟發展事務委員會上指出，今年香港旅遊業保持增長勢頭，本年度向旅發局撥款逾12億元推動旅遊業，旅發局將按四大策略重點推展相關工作，包括拓展精彩盛事體驗、發掘潛力客群、夥拍業界創造商機，以及推動智慧旅遊。

在拓展多元體驗和精彩盛事方面，旅發局將繼續舉辦、支持與物色更多大型盛事在港舉行，繼續舉辦香港國際龍舟邀請賽、單車節、美酒佳餚巡禮、繽紛冬日巡禮、跨年倒數及新春國際匯演之夜六大旗艦盛事，並推陳出新為旅客打造全新體驗，吸引延長逗留時間，以國際龍舟邀請賽為例，會加大賽事數量和類別，及加強周邊活動，如新增以熊貓為主題的打卡熱點。

世界級藝文方面，推出全年推廣平台「藝聚香港」，串聯包括巴塞爾藝術展香港展會、Art Central等多項國際級藝術盛事，展現香港藝術魅力，另與國際品牌合作由去年至2027年間，每年辦全球巴塞爾藝術展，設置文化沉浸式體驗區。

另外，為讓原有的「大城小區」項目更有新意，旅發局會以不同角度加強宣傳「舊城中環」，亦積極支持發展旅遊熱點工作組宣傳各區旅遊熱點，實現「無處不旅遊」。

在主題宣傳方面，本月和下月展開「香港節慶文化躍動」，並且在7月至8月迎來連串慶祝派對，包括香港迪士尼20周年慶祝活動、港產大熊貓龍鳳胎一歲生日等，召集全球旅客一同聚聚香港參加夏日活動。

加強第二波「好客之道」宣傳

經民聯立法會議員林健鋒在會上提及，近日網紅在九記牛腩打卡遭食肆負責人阻止並發生衝突，影響旅客的觀感。羅淑佩不評論相關事件，但認為在網絡世界下任何事情都可上載到社交媒體，食肆要慎重考慮事件帶來的後果，並強調待客有禮是最基本的事。旅發局總幹事程鼎一表示，會加強第二波「好客之道」宣傳工作，涵蓋餐飲、零售、酒店、的士運輸界等各行各業，提升本港好客文化。

對於開拓中東巿場，羅淑佩表示中東旅客需求或有不同，會與團隊研究策略。程鼎一則表示會視乎性質和範疇尋找合適KOL宣傳香港，但有些KOL或有不同要求，甚至開出「天價」費用，強調會考量這些要求是否值得。

來源：大公文匯網