“中国网店正在欧洲积极扩张”

电讯报5月2日报道，2023年，欧洲最大的500家网上商店的营业额同比下降，部分原因是全球经济不稳定以及来自美国和新兴中国网店（如Shein和拼多多国际版Temu）的激烈竞争。这是欧洲在线零售平台“欧洲跨境商务”当天发布的欧洲大陆最大在线商店的年度调查报告中的结论。

去年，欧洲最大的500家在线商店对欧洲以外消费者的销售总额下降了18%，至500亿欧元。研究显示，中国正在“比以往任何时候都更加积极地”在欧洲扩张其在线商店。中国网店通常以更低价格销售更多不同产品，而欧洲网店无法与之竞争。

研究表明，流行的“快时尚”Shein网店对H&M、Zara母公司Inditex等欧洲大型在线服装店的影响力很大。这两家公司面对中国竞争对手时采取了很强的应对措施，例如，Zara关闭了业绩不佳的商店，H&M也会采取类似策略，Inditex正在扩大更多成功的商店，并专注于改善其在线产品。

Zara和H&M均跻身欧洲跨境商务网店前10名。H&M排名第3，Zara排名第5。宜家和Zalando位列前两名。

研究显示，与中国网店竞争的结果还体现在Zalando、BooHoo和Asos等上市公司股价下跌上。研究人员表示，为了继续与中国网店竞争，欧洲网店必须主要注重质量、可靠的交货时间、社会参与和区域服务。