“福州创造”立体书畅销东南亚、欧美

一本书码洋超2亿元，“福州创造”立体书畅销东南亚、欧美

中国立体书背后的“折叠密码”

在数字浪潮席卷的当下，青葫芦立体书被家长们亲切地称为能让孩子主动放下手机的“魔法书”——它以可触摸的立体叙事魅力，悄然破解了纸质阅读在电子时代的发展困境。

林柄洋和青葫芦新推出的立体书《丝绸之路》。

北京开卷最新数据显示，2025年第一季度，青葫芦立体书市场占有率达63%，单季销售码洋突破1.2亿元，三年销售额增长4倍。可以说，青葫芦集团已经是“中国立体书之王”。而四大名著原创立体书的发布，背后是青葫芦集团的更大雄心：以“纸艺复兴”，向全世界传播中国传统文化。

“福州创造”立体书

走向全球

来到青葫芦创意园区，走进位于顶层的青葫芦集团创始人林柄洋办公室，所有人的目光都被吸引到地板上——全长3.2米的立体书《打开故宫》呈直线展开，苍翠的景山、雅致的御花园、巍峨的宫阙、庄严的午门……每一处细节都被展现得淋漓尽致。

“它在纸上精准还原了故宫样貌，78个精妙立体结构、10个大结构建筑群、93段历史知识和26个趣味历史故事蕴含其中，堪称‘宝藏之书’。”看着这本书，林柄洋说道。也难怪，首发至今，《打开故宫》已销售六七十万册，码洋超2亿元，是图书行业少见的现象级产品。

以《打开故宫》为代表的青葫芦系列立体书，如今已经出现在东南亚、欧洲、美洲众多国家的书店里。“外国读者很爱看，销量非常好。法国孩子用《三国演义》学策略思维，日本家庭将《红楼梦》立体书作为中文启蒙教材，非洲学校通过《一带一路》立体书了解丝绸之路。”林柄洋告诉记者，《打开故宫》《睡前故事》《星辰大海》等优秀作品出海后，以精良的制作和实惠的价格打动了当地读者。而最吸引外国读者的卖点，是“有助于了解更多的中国历史故事”。目前，青葫芦立体书在20多个国家都取得了良好的销售业绩。例如，在菲律宾，《这就是中国》《走近三星堆》等儿童立体书一上市，就成为读者争相阅读的“文化宝藏”，一度被抢购一空。

“纸艺复兴”

推动文化出海

据开卷数据统计，2024年，青葫芦集团销售码洋超22亿元，市场占有率位居全国少儿图书公司榜首。很多人好奇，这样的企业为什么会出现在福州，它又是如何切入立体书赛道，并以此创新“立体汉语”，推动文化出海的呢？

2007年，林柄洋来到福州读大学。课余时间，他开起小书店，卖教辅书赚生活费。毕业后，他顺理成章创办了书店“葫芦弟弟”，很快就做到天猫图书综合排名第四，年销售额2亿余元。2014年5月，林柄洋注意到市场趋势发生改变，认定童书市场空间更大，开始大举进入童书市场。2015年，他开的网店成为儿童图书天猫销量冠军。

“随后我接触到了立体书。我觉得，它在孩子眼里是玩具，在家长眼里却是故事和知识，前景广阔。”林柄洋说，下定决心后，他就找到中国工艺美术大师王伟、中国纸艺大师王道华合作，同时斥巨资收购了行业内的多家企业，打造了自己的“立体书军团”。

目前的青葫芦集团，在立体书IP、技术、成本方面都做到了世界领先。在IP矩阵建设上，已开发“四大名著”“打开故宫”“这就是中国”“走近三星堆”等30多个自主版权IP，未来三年将拓展50多个文化主题，构建系统化传统文化图谱。在技术上，掌握了精密机关设计、特种材料制作等六大技术密码，重新定义了立体书标准。在成本上，依托“中国原创+中国制造”双重优势，深度整合全链条，实现整体成本降低45%，库存周转率超行业两倍，以工艺革新实现“高质低价”——青葫芦四大名著立体书海外版售价26.8美元（人民币198元），这个价格仅为欧美竞品的三分之一，但交互机关密度却高出两倍。

“领先还不够，要做就做到极致。我们希望重塑全球立体书市场的价值逻辑，推动‘纸艺复兴’，让‘立体汉语’成为全球读懂中国文化的新范式。”林柄洋说。（记者 江海 侯宗焜 管慧/文包华/摄）