文旅“出圈” 城市“出彩”——“五一”假期，山西运城交出亮眼答卷

文旅“出圈” 城市“出彩”

——“五一”假期，运城交出亮眼答卷

       这个“五一”假期，运城文旅市场不仅延续了今年春节的火爆，而且还“出圈出彩”，成为位列全国小众旅游目的地第二的城市。

       运城，用心捧给全国来运游客“以文塑旅、以旅彰文”的崭新成果，生动诠释着“小众也很出众”的文旅故事。

——成绩很亮眼

“在运城生活了这么多年，从来没见过这么多外地车从家门口经过。”5月3日一早，家住市区南城的网络达人小郭在其微信朋友圈发出这样的感慨。他说，“看来这次运城是真的火了”。

    “五一”假期，运城文旅交出亮眼答卷，A级景区累计接待人数150.18万人次，同比增长35.35%；门票收入1296.31万元，同比增长51.15%；旅游经营收入2674.19万元，同比增长45.04%。其中，9个重点监测景区累计接待人数75.91万人次，累计接待人数同比增长45.62%；累计门票收入1005.18万元，累计门票收入同比增长22.93%；累计经营收入1942万元，同比增长32.37%。

       运城文旅市场的火爆似乎早有征兆。5月1日上午，央视《朝闻天下》报道，“去哪儿旅行”平台上335个旅游目的地酒店和票务预定同比增幅数据显示，截至当时，在最受游客欢迎的20个小众旅游目的地中，运城位列第二。

       假期首日的“成绩单”也为大数据“撑了腰”。当天，全市正常开放的45家A级旅游景区和岚山根·运城印象景区合计接待游客22.25万人次，同比增长54.50%；合计门票收入186.41万元，同比增长135.12%；合计旅游经营收入387.5万元，同比增长119.21%。

      运城关公故里文化旅游景区是全市9个重点监测景区中的“重中之重”。

       景区今年“五一”假期主打门票优惠、祈福护佑、演艺活动、亲子娱乐、收集印章、美食小吃“六张牌”，特别是创新推出了“关公门前耍大刀”“刘关张巡游”互动演艺活动，彰显了特色、赚足了人气，首日便吸引各地游客2.3万余人次。

       去年意外“出圈”的水上列车，这个假期继续火爆。永济市假期推出了“水上列车品质游”，线路贯穿伍姓湖湿地公园、鹳雀楼、蒲津渡遗址博物馆、普救寺等景区，首日乘车游客就超过1700人，其中，近七成为大学生，还有许多是亲子游、研学游团队。

     “运城旅游年票真是太划算了，今天准备去芮城，感觉很棒！运城加油！”网名为“MCMS”的外地游客在运城文旅短视频账号评论区这样说道。

——“小众”热点多

     “去山西运城，游永乐宫，看七彩盐湖。”“五一”假期，相信许多运城人都从央视新闻或短视频平台上听到过这句让人心生自豪感的新闻口播。

       运城成为备受游客欢迎的小众旅游目的地，“去哪儿旅行”等旅游平台给出的特色标签是“自然、人文、美食”。而闻名全国的运城盐湖、运城博物馆以及诸多被百万级、千万级网络“大咖”打卡力荐的河东美味，正是对这3个标签的最好诠释。

       运城盐湖几乎是每一名来运游客必去打卡之地。波光粼粼的千年盐湖与云雾缭绕的巍巍中条山交相辉映，湖面珍稀野生鸟类嬉戏，堤埝众多游客拍照，人与自然和谐共生的生态画卷让外地游客称赞。

      更让外地游客觉得不虚此行的还有运城呈现的近百项沉浸式、体验式文旅活动。

       ——非遗市集有点潮。“运城礼物”非遗市集假期热闹开市。

       设在运城博物馆、万达广场、苏宁广场、吾悦广场的四大非遗市集联动，展示售卖好看、好用、好玩的文创产品。市民和游客走进市集，感受非遗文化，领略传承之美。年轻人还积极参加市集寻宝、锦鲤彩蛋、体验课堂等趣味活动。

       ——戏曲名家进景区。景雪变、贾菊兰、孔向东等多位戏曲名家走进景区登台献艺，吸引不少游人驻足欣赏。

       ——研学解锁好“趣”处。最新推出的华夏寻根游、古建遗存游、国宝文物游、黄河文明游、非遗传承游5条精品研学旅行线路假期备受追捧。

       ——大快朵颐味蕾游。大盘鸡、鱼加面、绛州火锅等美食假期同样受追捧，无论是精致餐馆还是“苍蝇小店”，要买美食先排队。尤其是在东湖农贸市场，许多游客慕名而来排队吃早餐，甚至有游客自己吃完后还要给老家的亲朋好友打包一份。

       除此之外，各县（市、区）结合实际，精心组织开展了具有地方特色的庙会、戏曲演出、光影秀、情景剧、文博展、非遗展、美食展等活动。

       来自河北邯郸的大四学生李中意直言：“运城的许多人文古迹、特色美食一点也不冷门，书本里学过，电视上看过，趁着假期过来实地感受一下，很不错！”

——“宠客”更用心

     “今天三次礼让外地车辆，很自豪！”这是一名普通市民的文明行动。

     “一定要坐‘城景通’直通车，方便实惠！”这是一名热心网友的温馨提示。

       运城文旅市场的火爆，背后是运城人诚心实意的“宠客”。对于这波“泼天的富贵”，运城人表示“一定要接住”。

       在东湖早市，热心商家为游客免费提供矿泉水，安保人员还不时招呼大家“吃好喝好”。

       其实，为打造山西省旅游热点门户，全面叫响“国宝第一市，天下好运城”文旅品牌，运城积极行动，丰富旅游产品供给，增强游客旅游体验，提升旅游服务品质。

        一是突出线路引导，推出性价比高的8条精品旅游地接线路，包括“一池河东盐，半部华夏史”一日游，“千与千寻”水上列车梦幻一日游，“弘扬关公精神，探秘池盐文化”二日游等特色线路，并给出相应的价格优惠。

       二是突出政策激励，面向社会发布《运城市旅行社地接奖励办法》和《运城市导游队伍培养奖励办法》，充分调动全市各旅行社和导游队伍的工作积极性，达到“引客入运”的目的。

       三是突出服务保障，从5月1日起常态化开通“城景通”免费景区直通车，共运行5条线路，覆盖盐湖、河津、芮城等8个县（市、区）和26个景区景点，解决游客出行“最后一公里”问题，切实增强游客的旅游体验。

       此外，面对明显增多的游客数量，位于运城北站的市旅游集散中心集中力量做好抵离服务，提供候车、旅游咨询、文旅产品消费、餐饮等服务，让游客第一时间体验到诚意满满的服务。

       与此同时，运城市文明办和运城市文旅局联合发出《文明旅游倡议书》，引导广大市民争当文明旅游的引导者、传播者、推动者，当好“东道主”，展现大文明；运城市公安局交警支队积极做好来运车辆秩序维护、交通引导等工作；运城市安委办聚焦与假日安全相关的重点行业、重点单位，组织各级安全监管部门开展地毯式隐患排查工作；运城市市场监督管理局大力开展住宿业及旅游景点价格监督检查，确保市场安全平稳有序……

     “体验很好。”陕西游客李先生对解州关帝祖庙的温馨服务点赞。他说，回去后会把关帝庙推荐给我的亲朋好友，以后有机会我还会再来。

      热度不断攀升，数据提气向好，消费迅速升温……亮眼的“成绩单”反映了运城文旅市场的蓬勃生机和旺盛活力。

      “五一”假期圆满收官，但运城的“流量密码”才刚刚找到。想要把“流量”变“留量”、让“网红”变“长红”，是运城市值得思考的议题和努力的方向。