荷兰玩具店数量20年间锐减近半，大型门店趋势明显

BNR电台 5月15日根据Locatus研究机构提供的数据显示，荷兰实体玩具店数量过去二十年间几乎减半，从2005年1月的1048家下降到2025年5月的571家，下降趋势仍在持续。不过，与门店数量减少形成对比的是，玩具店的平均营业面积同期反而增长了45%，随着单店规模不断扩大，行业结构正在发生显著变化。

电商崛起与“业态模糊”冲击实体店

造成玩具店锐减的原因主要包括两方面：一是过去二十年在线购物的迅猛发展，二是“业态模糊”现象的影响——越来越多的非传统玩具商，如药妆店，也开始销售玩具产品，从而挤压了传统玩具店的市场空间。

Locatus研究总监赫特扬·斯洛布（Gertjan Slob）指出，虽然近年玩具店数量一度趋于稳定，但自2024年初以来，再次出现下滑趋势，部分原因是许多个体商人难以找到继承人，另一些则因疫情期间积累的债务，不得不结束营业。

玩具店更少但更大，Smyths等连锁崛起

尽管数量锐减，玩具店的平均面积却由2005年的206平方米增长至如今的298平方米。斯洛布表示：“不仅是平均面积扩大，你也会发现越来越多真正的大型门店。”2005年，荷兰仅有24家玩具店的面积超过800平方米，如今这一数字已升至44家。

这一下趋势从爱尔兰连锁品牌Smyths Toys的扩展中可见一斑。Smyths目前在荷兰已开设四家门店，其中最新一家于2024年10月在阿纳姆一处旧超市建筑中开张，营业面积高达2500平方米。此外，该品牌也在乌特勒支的Hoog Catharijne购物中心内、原V&D百货旧址设有分店。

Intertoys的沉浮

从这份数据中，可以看出曾由Blokker家族掌控的Blokker Holding旗下玩具帝国的兴衰。该公司曾长期主导荷兰玩具零售市场，旗下的Intertoys和Bart Smit在2010年时合计拥有441家门店。

但自2017年起，Bart Smit被整合进Intertoys。2019年，Intertoys因经营困难宣告破产，随后虽重组复出，却大幅瘦身。到2020年，门店数量仅剩217家。2024年，Intertoys被比利时竞争对手ToyChamp收购，成为后者在荷兰市场的布局之一。