惠女风情 繁花胜似锦——惠安深耕惠女文化IP 打造文旅强县新名片

　　5月1日上午，“惠女繁花胜似锦”系列活动暨惠女海韵休闲街区开街仪式在崇武古城牌坊前广场盛大举行。随着惠安女标志性的黄斗笠、花头巾交织成绚丽画卷，全国首个以惠女文化为主题的休闲街区正式开街。

“惠女繁花胜似锦”系列活动暨惠女海韵休闲街区开街仪式表演项目《惠女舞龙》

　　踏入惠女海韵休闲街区，首先映入眼帘的是独具匠心的街面造型。街区入口处，“崇武古城”石质牌坊巍峨耸立，古朴厚重的气息扑面而来。街区建筑多以闽南特色红砖为主色调，搭配优美的燕尾脊及栩栩如生的惠女元素图案。漫步街区，随处可见令人心动的打卡点。大黄斗笠、“遇见真爱”、惠安城市标识墙，还有布置精巧的休闲广场、巨大的心形艺术装置、三层楼高的巨型惠安女头像墙绘……每一处都散发着独特魅力。街区内，各式惠女服饰体验馆一应俱全。在如约巧遇生活美学馆、妆艺捷拍惠女服饰体验店，架子上挂满色彩斑斓的各式花头巾及短衫、宽筒裤、黄斗笠。

　　“像这个缀满珍珠及花朵的黄斗笠，改变了黄斗笠单调传统的样式，很多年轻游客就很喜欢，还有这些繁花似锦系列改良版惠女服饰，以很多花的图案作为服饰上衣的款式，也深受顾客喜爱。”如约巧遇生活美学馆主理人曾茹婷笑着说道，“五一”期间，来店里了解、体验惠女服饰的人络绎不绝，她母亲和店里的小伙伴就没停过手。“除了服饰，我们也提供旅拍，游客可以到崇武古城和街区里比较典型的打卡点进行拍摄，体验独具特色的惠女服饰和惠安风光。”妆艺捷拍负责人庄育杰表示，街区改造后，客流量显著提升，也为商户带来了更多发展机遇。

惠女服饰体验

　　从惠女服饰到非遗体验，从美景旅拍到美食品鉴，从文创市集到音乐畅享会，“五一”期间，惠女海韵休闲街区旅游产品丰富多元，助推人气持续旺盛。“我们设置了40个特色美食摊位，集中展示台湾、惠安两地特色美食；每日上、下午各开展一次惠女国潮巡游，与游客进行舞蹈互动、拍摄、偶遇，以移动式表演的形式增加街区的热度与游客的热情。”惠安文旅集团相关负责人介绍。“这一趟太值了。”身穿惠女服饰穿梭在惠女巡游队伍的徐女士，原本只是想来一趟沙滩之旅，却感受到意外之喜。“好呷！”游客王女士品尝了惠安特色美食后，称赞连连。

　　聚集八方宾朋、打卡千年邹鲁、体味古韵今风、绽放惠安魅力。据了解，近年来，惠安县委、县政府始终坚持文教兴城，举全县之力、扬惠女风情、做文旅强县。今年年初，惠安县决定在崇武区域着力打造一条具有惠女特色文化休闲街区，并成立了惠女海韵·风情惠安工作指挥部具体负责相关工作。街区改造从立面改造、交通优化、路面铺设、景观绿化、夜景亮化、环境整治、公共配套、城市家具等8个方面进行全方位提升，强力打造自然风貌和商业街区有机统一的城市会客厅，为游客带来全新的文旅体验，也进一步提升了惠安的知名度和美誉度，助力惠安文旅经济迈上新台阶。

　　一场秀激活一座城。5月1日晚，“海丝之路 惠安之约——惠女繁花胜似锦”主题大秀璀璨开启，通过服饰时尚化演绎，打造全国首个“惠女服饰沉浸式文化秀场”，全面提升惠安文旅品牌辨识度。

　　以古城为幕，这场大秀堪称匠心独运。600多年历史的崇武古城墙化作天然的巨型背景幕布。舞台上，身着惠女服饰的模特们摇曳生姿，头戴黄斗笠、花头巾，身着短上衣、宽筒裤，传统服饰元素经现代设计手法巧妙改良，刺绣纹样与潮流剪裁碰撞出时尚火花。在古城墙的映衬下，古老与现代交织，历史与时尚对话，不仅展现出惠女服饰独特的文化魅力，更将其演绎成极具生命力的时尚符号，让古城见证传统服饰的华丽蜕变与创新传承。

“海丝之路 惠安之约——惠女繁花胜似锦”主题秀活动现场

　　以服饰为链，这场展演尽显文化绵延。大秀分为三个篇章依次展开，《溯·海风骨》由惠安籍首席名模曾玲玲领衔演绎15套传统惠女服饰，系统呈现了历史上不同时期惠女服饰的演变；《承·浪之纹》展示19套当代惠女服饰作品，彰显传统文化的当代表达力；《创·潮未央》由2024年度中国时尚大奖最高奖“金顶奖”获得者、知名设计师陈宇融合惠女服饰元素与国际时尚、新潮流行趋势，创作展示12套跨界创新设计作品，生动诠释了传统文化与全球视野之间的碰撞与对话，展现惠女文化的开放性与生命力。

　　以精神为魂，这场盛宴诠释薪火相传。晚会期间，现场特别举行了“惠女服饰文化推广大使”“惠女文化推广大使”聘任仪式。其中，惠安首部院线电影《浪花朵朵》主演张芷晴、刘美辰获聘“惠女服饰文化推广大使”；曾玲玲、第72届世界小姐中国区总冠军刘婉玲、亚洲红人盛典最佳新人女歌手于典获聘“惠女文化推广大使”。通过惠女精神的艺术化演绎与推广大使荣誉体系的建立，有效引导社会力量参与传统文化传播，进一步传承弘扬“惠女精神”。

惠女服饰T台秀

　　“世界小姐刘婉婷的惠女造型惊艳全网，文化输出成功”“惠女元素融入现代裤装，职场通勤也能驾驭”“惠安这波文旅操作满分，直接带火古城经济”……主题秀在中国网微视、华人头条等多个平台直播，很多网友纷纷沉浸其中，发出由衷的赞叹，好评如潮。作为晚会的主持人，蓝羽以文化体验者的身份深度解读了惠女服饰的独特魅力，她表示，惠女服饰，是穿在身上的历史、活态的非遗，是闽南的重要精神图腾。

　　“惠女服饰文化很有张力、延展性，希望在未来的创作中能够有机会跟惠女服饰合作，让更多人了解、认知惠女服饰。”陈宇说道。

　　传统惠女元素，时尚惠安表达。据了解，今年以来，惠安连续举办“镜中惠女·情满海丝”系列活动之花漾惠女、古厝惠女、海韵惠女快闪秀、“惠女繁花胜似锦”主题秀，有力塑造了“惠女服饰文化IP”。特别是在泉州府文庙举办了“惠聚时尚 文韵潮音”2025惠安优品时尚大秀，让千年文庙的飞檐斗拱与惠女服饰的婀娜身姿共舞，打造沉浸式文化盛宴、具有惠安特色的时尚产业体系。一系列活动的举办，推动了惠女文化品牌的创新、焕新，为惠安文化产业高质量发展注入新动能。

　　惠安女以独特的服饰、勤劳的品格闻名海内外，极富辨识度。如何继续深挖这一文化富矿，打响城市品牌宣传，提升惠安的知名度和美誉度？

　　据悉，惠安将今年确定为惠女风情推介年，以“惠女海韵 风情惠安”为主题，围绕惠女文化设施建设、活动开展、线下推介、传播平台、宣传报道等五个方面深耕发力。

惠女花墙

　　文化设施方面，主要包括建设“惠女海韵”休闲街区、惠女精神传承旅游基地，推进崇武古城保护活化利用、重要宣传载体提质改造，扶持惠女服饰体验馆建设等。

　　活动开展方面，举办“大海啊故乡”小岞国际海岸音乐节、华语青年电影周、惠女文化节活动，常态化开展“我们的节日”、惠女集体婚礼和100名惠女新娘集体巡游崇武古城等展示惠女元素的全县性文化活动。

　　交流推介方面，开展“头巾一戴 人见人爱”“绣球一戴 遇见真爱”“绣球一戴 一生真爱”“绣球一戴 来生还爱”“一种惠女 两种风情”等推介，吸引更多年轻人体验推介惠女服饰。重点开展城际文化交流推介，免费送出1000套惠女服饰，推动惠女服饰“活态传承”……

　　千年古邑，沉淀岁月风华；惠女风情，绽放时代光芒。未来，惠安将持续强化“惠女文化”IP塑造，深化奇而不俗、艳而有韵的惠女文化，打造色香味浓、鲜美可口的惠女家宴，描摹半城青山、半城碧海的优美风光，进一步提升惠女文化品牌影响力，把惠安打造成全省乃至全国的“诗和远方”，让“惠民惠安”更加实至名归。