《中國健康產業視聽傳播研究報告（2024）》在澳門發佈

4月30日，《中國健康產業視聽傳播研究報告（2024）》於澳門科技大學發佈。該報告是國內首個健康產業視聽傳播的權威年度報告。

發佈會現場啓動儀式（從左至右依次為：司若教授、張志慶院長、鐘怡副主席、陳季敏博士、羅奕龍局長、朱依諄院士、張志華總經理、曾致慧副院長）

全國政協委員、澳門科技大學校董會秘書長陳季敏博士為報告發佈了致辭。

陳季敏博士致辭

報告由澳門科技大學醫學部與人文藝術學院聯手打造，得到了澳門科技大學協理副校長、醫學院藥學院院長朱依諄院士，人文藝術學院院長張志慶教授，以及中國傳媒大學傳播心理研究所陳銳研究員的學術指導。

澳門科技大學特聘教授、清華大學新聞與傳播學院教授司若作為主編對報告進行發佈和解讀。

司若教授發佈並解讀報告

在研討環節，專家們表示：該報告為健康產業視聽傳播的發展提供了有力的數據支持和方向指引，對於推動健康中國建設具有重要意義。

發佈會現場專家研討（從左至右依次為：司若教授、羅奕龍局長、朱依諄院士、張志慶院長）

發佈會還匯聚了眾多學者、專家和業界精英，共同探討中國健康產業視聽傳播的現狀與未來。澳門衛生局局長羅奕龍、澳門基金會行政委員會副主席鐘怡、北京同仁堂國藥有限公司澳門公司總經理張志華、澳門科大醫院副院長兼行政總監曾致慧也出席了報告發佈會。

《中國健康產業視聽傳播研究報告（2024）》聚焦中國健康產業視聽傳播的主題與內容、路徑與形式、效果與熱點，全面審視健康產業在視聽傳播領域的現狀、挑戰與未來趨勢。報告梳理出「十四五」全民醫療保障、疾控/公共衛生應急、中醫藥傳承創新發展、醫療反腐/廉潔從業、「互聯網+醫療健康」、老年心理關愛、罕見病診療服務和兒童衛生服務高質量發展八大政策亮點。報告指出視聽媒介作為傳播健康信息的重要手段，對於推進健康中國建設具有重要意義。報告認為，近年來不斷湧現優秀的醫療健康題材電影、電視劇、紀錄片、短視頻、紀實直播、紀實電影等，成為「健康中國」傳播的主力軍。研究團隊通過對2023年以來醫療健康相關議題視聽作品的內容分析，提煉出公共衛生、醫療政策改革、醫者群像、中醫文化傳承、疾病科普、醫患關係、醫療康養與醫療美容八大健康產業視聽傳播最受關注主題內容。報告提出中國健康產業視聽傳播路徑與形式呈現出視聽轉向、媒體融合、技術賦能、即時交互與全民參與的五大趨勢特徵，並結合數據分析和相關領域專家訪談，深入探討了2023年健康產業視聽傳播的效果與影響。

報告在全國33個省級行政區內收集了包含醫療專業人士和普通公眾在內的2563份調查問卷，從醫療健康相關視聽作品的觀看情況、渠道接觸頻率情況、渠道信任度和信息準確度等方面對傳播效果進行了研究。調研發現：高質量醫療健康題材電影和紀錄片在公眾中的傳播度較高；社交媒體賬號、短視頻平台等新媒體渠道是公眾接觸醫療健康信息的最重要渠道；紀錄片、電視新聞等傳統媒體是公眾最信任的醫療健康信息傳播渠道，具備較高的公信力；社交媒體賬號是公眾最信任的新媒體健康信息傳播渠道，新媒體更受專業人士信賴。報告基於網絡公開場景信息發佈了2023年度中國公眾最關心的醫療健康十大熱點議題，分別是：流行病、醫療反腐、青少年心理健康、食品安全、醫保改革、疾病篩查預防、醫療服務、中醫藥、基因篩查、援外醫療。報告綜合網絡公開場景信息和專家關注對創新藥研發、慢病防治、精准醫療、抗衰老、亞健康和鄉村醫療六大議題進行了討論。

綜合專家意見，該報告提出：健康產業視聽傳播應得到官方的引導以掌握信息發佈主動權，同時需規範監管、加強教育體系以提升民眾的健康認知和參與度，並激勵傳播者提升專業水平。面向未來，應利用新技術賦能，拓展多模態內容，推動「大視聽」與「大健康」產業融合，激勵多元創作者參與，共同構建全方位的傳播矩陣。

澳門近年來積極推動大健康產業的發展，該報告的發佈，不僅為澳門的健康產業發展注入了新的動力，也為整個中國的健康產業視聽傳播研究提供了新的視角和方向。