菲律宾母亲节营销背后的男人

菲律宾马尼拉——萨米·林 (Samie Lim) 将母亲节庆祝活动带到了菲律宾。他担任多家公司的董事长，包括 Francorp Philippines、Blim’s Fine Furniture、菲律宾加拿大旅游与酒店管理学院 (Canadian Tourism and Hospitality Institute of the Philippines) 和 Automatic Center。他还是菲律宾特许经营协会 (Franchine Association) 和菲律宾零售商协会 (Philippine Retailers Association) 的名誉主席。

在本次采访中，萨米分享了他如何在菲律宾引入、发展和影响母亲节庆祝活动的故事，尤其着重探讨了这项活动背后的文化适应和营销策略。

问：您能分享一下您最初是如何想到在菲律宾庆祝母亲节的吗？这是一个充满挑战的过程吗？

答：作为一名来自圣贝达学院 (San Beda) 和雅典耀大学 (Ateneo) 等顶尖学校的理想主义学生，我最初对职场的现实感到失望。我一直热衷于创造有意义的东西，但我遭遇了残酷的环境，普遍存在的“够好了，听天由命，我们好好相处吧”的心态常常导致不合格的作品被容忍。这让我深受打击：在提交了一份全面的行业发展规划后，我被一个商业组织的领导者取代，而他的领导风格根植于扑克和饮酒等效率低下的爱好。

那对我来说是最后一根稻草。我陷入了严重的抑郁，在床上躺了将近三个月，拒绝起床，有时甚至无法进食。正是在这段身心俱疲的时期，我的母亲、妻子和姐姐始终如一地照顾着我。她们坚定不移的支持帮助我重新找到了力量，正是她们无私无条件的爱，激励我设立了一个专门纪念所有母亲的日子。

那是我的转折点：我意识到母爱的无比深邃。这让我想到：“还有什么比给予这份爱应有的关注和尊重更好的方式来庆祝这份爱呢？” 于是，我萌生了为所有母亲设立一个特殊节日的想法。

问：在向菲律宾人民介绍母亲节时，您想强调哪些文化元素？

答：菲律宾的母亲节在五月的第二个星期日庆祝，这很独特，与天主教对我们文化的影响相契合。五月被称为玛利亚月，这种与对圣母玛利亚的崇敬联系在一起，使其成为庆祝所有母亲的完美之选。通过将庆祝活动安排在玛利亚月期间，我们将菲律宾母亲与圣母玛利亚的神圣象征联系起来，使庆祝活动超越了商业活动。它深深植根于我们的文化中，以一种有意义的方式致敬母亲的爱与牺牲。

此外，菲律宾的“五月花节”（Flores de Mayo）传统，即社区向圣母玛利亚献花的庆祝活动，进一步加深了在五月庆祝母亲节的文化共鸣。将我们的信仰、爱和家庭价值观融入母亲节庆祝活动，这感觉就像是一种自然而然的方式。

问：您认为品牌如何在庆祝母亲节这一有意义的节日与利用其获取商业利益之间取得适当的平衡？

答：当我们开始在菲律宾推广母亲节的概念时，关键在于与当地企业合作——餐厅、烘焙店、零售商、特许经营商和酒店——打造与菲律宾家庭精神相呼应的特别优惠。我们鼓励企业超越简单的折扣，创造独特的体验。例如，一些餐厅推出了母亲节特别菜单，另一些餐厅则与当地烘焙师合作，制作印有孩子们写给母亲的祝福的个性化蛋糕。

一项令人难忘的举措是与当地特许经营商合作，为选定的母亲提供100份免费餐食，甚至向许多被忽视的女性的养老院捐赠餐食。我们以此确保母亲节不仅仅是一种交易，更是一种社会责任。

此外，我还曾与天主教会合作，在当地组织了一场特别的布道来纪念母亲，并设立了一个公众可以向圣母玛利亚献花的空间，以表达对母亲的感激之情。目标是将商业上的成功与真挚的情感融合在一起，以体现这一场合的真正精神。

问：您认为菲律宾的母亲节与其他国家的母亲节有何不同？

答：孝道是普世价值，但在菲律宾家庭中，这种意义尤为深远。孝敬母亲并非只是一天的庆祝活动，而是融入菲律宾人生活的方方面面。许多国家在母亲节可能侧重于送花或贺卡，但在菲律宾，这更像是一个集体庆祝活动。这是一个全家人齐聚一堂，共同缅怀养育和照顾他们的女性的时刻。

此外，菲律宾的天主教影响也为我们庆祝母亲节提供了一个独特的视角。我们对圣母玛利亚作为母性的崇敬，使这个节日充满神圣感，并将家庭体验提升到超越商业交易的境界。

菲律宾人对待母亲的态度是全方位的；它庆祝信仰、家庭以及对母亲深沉而持久的敬意。

问：对于年轻一代，除了庆祝一天之外，您还能给他们什么建议来表达对母亲的敬意和感激呢？

答：我给年轻一代的建议是，要认识到母亲的牺牲并非仅限于某一天或一个举动。想想母亲们经历的一切，从孕育孩子的270天开始——每一餐都哺育着他们，滋养着他们。这意味着在孩子出生前，她们要用超过700顿的餐食来关爱他们。如果孩子们真心想表达感激，可以从一些细微而有意义的方式开始，比如请母亲享用与自己在子宫里时一样多的餐食。

但更重要的是，确保母亲们不仅在母亲节，而是在每一天都能感受到被重视和被欣赏。倾听她们的心声、花时间陪伴她们、表达真诚的关怀和爱意等简单的举动，都能极大地表达感激之情。

问：在家庭结构和传统不断发展的时代，您认为母亲节如何继续体现菲律宾人珍视的价值观？

答：即使家庭关系发生了变化，看到母亲节在菲律宾人生活中依然重要，令人感到温暖。在当今互联互通的世界里，即使相隔万里的家庭也能通过网络相聚，共同庆祝母亲节。我目睹了许多家庭通过社交媒体和视频通话分享特殊时刻，即使他们来自世界各地。我最难忘的经历之一是听到一位母亲在接到远在海外的孩子们打来的电话，祝她母亲节快乐后表达了喜悦。在那个年代，长途电话不像今天这样普及，听到她开心的表情，真正凸显了与根源和家人保持联系的重要性。

尽管传统的家庭结构可能正在发生变化，但菲律宾人尊崇母亲的价值观始终如一。无论现代社会如何变迁，母亲节依然体现着菲律宾家庭之间牢固而持久的纽带。