诗为酒魂 酒载国韵：五粮液以三重文化实践致敬中国品牌日
在第九个中国品牌日，五粮液以“曲水流觞·诗酒千年”之名，在万里长江第一城宜宾掀起一场文化盛事——首届“五粮液杯”中国诗歌大赛颁奖典礼同步《五粮液酒典》发布、第四届和美文化节暨520五粉节启幕，三大举措多维展现民族品牌的文化觉醒。这场以酒为媒、以诗铸魂的实践，不仅激活了传统文化的当代生命力，更探索出品牌精神与文明传承同频共振的创新范式。
诗酒互鉴：从千年文脉到当代创作的文化升维
“酒与诗同源，皆以匠心为炬，在烟火人间淬炼出精神的琼浆与灵魂的芬芳。”中国作家协会副主席李敬泽如是说，“真正的好酒如同好诗，是用物质酿出了精神。”
作为中国品牌日五粮液的重磅活动，首届“五粮液杯”中国诗歌大赛颁奖典礼吸引了海内外创作者纷纷创作投稿，最终诞生特等奖、一等奖等68件获奖作品。这场“万人咏诗”的盛况，正是五粮液将酒香升华为文化符号的生动实践。此举旨在以“中国诗酒”之名构筑诗酒文化新高地，持续推动中华优秀文化创造性发展和创新性表达。
通过诗歌大赛，五粮液用酒香激活诗情，为当代诗歌创作提供了兼具传统意蕴与现代生机的文化载体。获奖作品既有对五谷酿造的诗意解构，也有对家国情怀的深情抒写，印证了白酒文化与诗歌艺术“双向赋能”的可能性。
活动现场，五粮液为获奖者颁发刻有明代蟠桃仙绘图的五粮液万寿无疆礼盒、纯手工雕绘描金的五粮液龙坛凤坛、五粮液·封坛藏酒等极具收藏价值的奖品及奖金，更被中国诗歌协会授予“中国诗歌创作基地”荣誉称号。
正如中国诗歌学会党支部书记、常务副会长兼秘书长王山所感慨，“五粮液老窖泥中的千种微生物，恰似诗歌精神的万千化身。这场大赛让古窖的芬芳与《诗经》的韵律共振，开辟出文化传承的新赛道。”
值得一提的是，第二届“五粮液杯”中国诗歌大赛在会上宣布启动！中国诗酒文化研究中心将以“我爱这片土地”为主题向全社会发布征集启事，并邀请广大文艺工作者、诗歌爱好者积极投稿，共赴一场关于土地与长江的诗意对话，以文字凝聚时代强音，以笔墨书写山河壮歌，彰显土地魅力，赓续家国情怀！
典籍传世：以文化共情升维品牌叙事
《五粮液酒典》以八大维度重构白酒文化叙事，堪称行业的“文明解码手册”：从历史溯源到诗词书画，从技艺传承到现代品牌IP开发，这部150万字、500余幅珍稀影像的典籍，既是五粮液千年酿造智慧的集大成者，更以“典籍传世”的仪式感，将物质之酒升华为中华酒文化的立体IP符号。这不仅是一部承载五粮液千年酿造智慧的结晶，更是一部向世界讲述中国酒文化故事的“和美之书”。
据了解，五粮液这部丛书由梁晓声作序，编撰时间长达两年，得到中国作家协会、中国诗歌学会、中国酒业协会、中国非遗协会、中国文艺评论家协会、四川省非遗协会、四川省历史学会等行业协会及北京大学、中国人民大学、四川大学等高等院校的关心、支持和帮助。
五粮液通过《五粮液酒典》的发布，系统梳理“瓶中酒”（酿造工艺的物质属性）、“杯中物”（饮用场景的物质体验）、“口中餐”（品鉴精神的物质基础），最终升华为消费者“心中爱”的情感认同与文化共鸣，这不仅是品牌从商品到文化符号的跃迁，更是以文化遗产为纽带向世界讲好中国故事的战略实践。
和美共生：开创品牌对话新范式
作为中国诗酒文化之集大成者，五粮液用浓香醇厚的玉液琼浆承接了中华优秀诗酒文化的和美基因，勾勒了中国诗酒文化的演进史。在活动现场，五粮液创新设立“和美文化特聘大使”，邀请李敬泽等文化名家，以多元视角共塑品牌的文化话语权。这一举措不仅是对文化资源的整合，更暗含“文化共治”的深意——让学者、诗人、消费者共同成为品牌叙事的参与者。
五粮液集团（股份）公司党委副书记肖浩介绍说，五粮液发于唐、兴于宋、精于元、成于明、得名于清的历史脉络，既是千年工艺承传史，也是诗酒文化演进史。从诗圣杜甫盛赞“重碧拈春酒，轻红擘荔枝”，黄庭坚“破戒”饮酒写下“姚子雪曲，杯色争玉”，到陆游好评“翁夸酒重碧、孙爱果初红”，范成大“我来但醉春碧酒、星桥脉脉向三更”，再到近代的华罗庚、苏步青、臧克家等文人雅士纷纷为五粮液题诗作序，从唐诗宋韵中走来的五粮液，化匠心于岁月，融诗情于文化，用浓香醇厚的玉液琼浆承接中华优秀诗酒文化的和美基因，逐渐成为中国诗酒文化之集大成者。
随着“爱聚五粉·因和更美”第四届五粮液和美文化节暨520五粉节诗酒之夜的圆满举办，五粮液将品牌的文化实践推向更广阔的情感疆域。本届和美文化节暨520五粉节将通过线上线下系列举措，凸显五粮液打造消费者与品牌的情感纽带，不断引领品牌与消费者、粉丝深度和美对话的新范式。
这种深度情感运营的背后，正是五粮液对“文化新质生产力”的深刻把握。品牌与消费者的关系，应是美酒入口时的回味悠长，更是文化入心后的念念不忘；五粮液的和美文化亦如此。当消费者在诗酒文化之旅中触摸明代古窖泥的温度，在《五粮液酒典》里发现宋元酒器的纹饰密码，在“五粮液诗歌大赛”中踊跃赋诗，品牌已超越商业符号的界限，成为广大社会公众参与文化创造的生活场域和表达载体。
从诗歌大赛的全民创作，到《酒典》的体系化叙事，再到和美文化的情感共振，五粮液的三重实践揭示了一条文化赋能的递进路径：以内容激活文化基因，以IP重构品牌价值，以体验共筑情感共鸣。这不仅是“创造性转化与创新性发展”精神的鲜活注脚，更启示中国品牌——唯有以文化为根基，方能在全球化浪潮中酿出独属东方的精神之酿。（李晶）
“未成年人禁止饮酒”
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