开播二十年，如今站上了“文旅微短剧”风口

2024年开春之际，四川广播电视台《麻辣烫》栏目迎来开播二十周年。

3月29日，“麻辣二十载 乘风启新航——《麻辣烫》开播20周年庆暨文旅微短剧创作计划启动仪式”在四川广播电视台举行。主题演讲、演员分享、制片人路演、圆桌会议、文旅微短剧启动仪式……两个多小时的活动，干货满满，精彩纷呈。

回顾《麻辣烫》20年来的发展历程，聚焦主流媒体入局微短剧的机遇与挑战，展望文旅微短剧的创作规划，《麻辣烫》在“帧亦求臻”中寻求升级转型，拥抱无限未来。

▍人间烟火气，“四川故事”的经典范本

2004年，当大多数中国人刚刚开始接触互联网时，《麻辣烫》便以传统电视栏目剧的身份闯入了人们的生活。

作为四川广播电视台文旅经济频道的品牌栏目，《麻辣烫》20年来制作了各类精品方言喜剧、都市情感剧、法制栏目剧等，生产和播出各类剧集达5000多集，是四川观众最为津津乐道的自制独播剧场。

其中，《幸福耙耳朵》系列故事凭借接地气的方言故事和贴近生活的喜剧演绎形式，不仅塑造了凤姐、耙哥、王宝器等一批喜闻乐见的经典角色，还引领着至今仍流行四川的“耙耳朵”文化现象，成为屹立20年不倒的“四川故事”经典范本。

这20年间，《麻辣烫》始终坚持本土策略和创新驱动，不断探索多样化的内容形式和传播途径，《等你说爱我》《蝶变新生》《闺蜜向前冲》《宝贝驾到》《欢喜嗨店》《进击的剧组》《粉墨芳华》《蜀中奇侠传》……从方言喜剧到都市情感剧，从法制栏目剧到年代自制剧，它用丰富的剧集类型满足了不同观众的需求。

这20年来，《麻辣烫》始终坚持以主流媒体站位深入挖掘国家发展和巴蜀文化的丰富内涵，以独特的视角展现“四川力量”和“四川智慧”。

圆桌会议上，OST传媒联合创始人袁方这样评价《麻辣烫》的成功秘诀，那便是“人间烟火气”——用最贴近生活的喜剧表达，引发四川观众的集体共鸣，正是《麻辣烫》俘获川内观众的不二法门。

▍聚力向未来，让正能量有大流量

艾媒咨询发布的《2023—2024年中国微短剧市场研究报告》显示，2023年中国网络微短剧市场规模373.9亿元，2027年微短剧市场规模有望达到1000亿元。面对微短剧这一新兴市场的广阔市场和发展机遇，《麻辣烫》和与会嘉宾一道，围绕如何让正能量有大流量话题，积极探索文旅与微短剧的融合之路。

在“主流媒体如何挺进微短剧主战场”圆桌会议上，四川广播电视台北京节目中心主任袁玫、山东卫视传媒公司董事长韩莉、OST传媒联合创始人袁方、四川星空影视文化传播有限公司总经理助理张超、成都虎尾巴影业总制片尹彬浩等嘉宾纷纷建言献策，热烈探讨。文旅资源从何而来，主流媒体如何坚守价值导向，微短剧产业链的拓展，如何让文旅与微短剧深度融合等，都是业内大咖们持续关注的热点话题。

在中广联合会微视频短片委员会秘书长张腾之所作的《广电入局微短剧正当时》主题演讲中，他直言又土又甜、爽感充斥的同质化题材、套路叙事，将可能带来审美疲劳，而传统的影视创作能否适应微短剧的创作与运营，如何提高技术手段，协同平台主体责任和安审自律，强化监管治理，消除违规播出微短剧“小程序”等盲区，以及“千剧进场”与寡头投流公司、平台之间如何达成对网络生态的健康有序发展等问题，都值得业内进行持续的反思和探索。

微短剧的应运而生，实际是短视频领域“内容迭代需要+互动付费成熟+用户爱看故事”的耦合效应激活。新的内容业态让全民对“数字咸菜”倍感清新，主流媒体纷纷下场，既希望竞逐潮头、“牛刀小试”，又发挥引领导向、提升品质的主体作用。

▍文旅微短剧计划，探索蜀风、蜀貌、蜀韵、蜀景的创新表达

面对网络视听行业的快速变革，尤其是微短剧的流行，传统电视栏目如何适应新的媒体环境？《麻辣烫》给出了自己的答案。

随着广电总局下发《关于开展“跟着微短剧去旅行”创作计划的通知》，《麻辣烫》也将以“文旅+微短剧”作为挖掘四川文旅资源、讲好四川故事的重要一步，积极探索转型升级新渠道。

活动当天，《麻辣烫》制作团队宣布将与四川星空影视传媒强强联合，组成四川广播电视台文旅微短剧创作联盟。

《麻辣烫》具备持续20年的制作实力和品牌影响力，四川星空影视文化传媒则是四川省唯一《电视剧制作许可证（甲种）》持证单位，近几年打造了《亲爱的自己》《亲爱的小孩》等多部爆款剧集，有着全产业链架构团队。两个精英团队的优势互补和强强联动，势必将制作一批高品质的文旅微短剧产品。

活动上，《麻辣烫》栏目制片人周游介绍了团队下一步的创作计划，她表示《麻辣烫》将坚守微短剧价值航向，尊重微短剧内容法则，挖掘微短剧无尽创意，做到聚力方寸、帧亦求臻，制作一批既有文旅看点又有情绪供给的优质文旅微短剧产品。

在这份文旅微短剧创作计划中，以助力乡村振兴为主题的耙耳朵衍生短剧《幸福耙耳朵之蝴蝶翩跹》、以自贡灯会产业为题材的《华灯如昼——灯王传》、取材于“四大名绣”蜀绣的《绣娘传奇》、以自贡盐商传奇历史为背景的《盐都往事之白玉似雪》、取材于天全县医药传奇世家的《苍生大医》，以City walk深度体验方式打开成都旅行地图的《成都，说不出再见》、以古蜀道为背景的古风武侠《我在唐朝打BOSS》等微短剧，现已进入前期拍摄。

在活动最后，相关领导嘉宾启动了《麻辣烫》栏目“出发啦！跟着微短剧去旅行”创作计划，宣布未来《麻辣烫》将推出更多精彩的文旅微短剧作品，并通过这批题材多样的精品微短剧制作，以及真诚的态度和产业思索，探索蜀风、蜀貌、蜀韵、蜀景的创新性表达，从而开拓内容与地方经济相结合的新路径，实现文旅产业与微短剧产业的深度融合。

聚力向未来，乘风启新航。《麻辣烫》的二十年，证明了只要坚持内容为王、观众至上的理念，坚持守正创新、拥抱未来的态度，传统电视栏目依然能在网络视听时代焕发新的光彩。

未来，随着内容多元化、制作精细化、传播智能化的趋势日益明显，我们有理由相信，《麻辣烫》会以更加开放和创新的姿态，借助文旅微短剧的风口，深入融入文旅产业，保持内容的新鲜度和创新性，继续在行业中保持领先地位，为广大观众带来更多精品力作。