澳葡萄酒出口20年新低 中國高端市場增長快難掩危機

澳洲新报：

最新數據顯示，澳洲葡萄酒出口量正經歷20餘年來最嚴峻寒冬。除中國市場外，澳洲對全球其他地區的葡萄酒出口量在過去12個月持續下滑，一方面平價散裝酒不再受歡迎，另一方面越來越注重健康的消費者飲酒量不斷減少。

根據澳洲葡萄酒管理局（Wine Australia）年度報告，儘管去年對中國出口額因關稅取消反彈至10.3億元，不過已經從高峰回落，自2018年以來，澳洲對中葡萄酒出口規模已縮水逾三分之二。如果排除中國市場，全球出口量降幅高達9%。

葡萄酒管理局市場分析主管貝利說，全球葡萄酒市場正遭遇多重逆風，包括健康觀念導致的飲酒量下降、通脹壓力與地緣政治動盪，這些因素短期內難以緩解。

雖然去年澳洲葡萄酒總出口額成長41%至26.4億元，其中近四成增長來自中國對高端酒的需求，總出口量僅增長了6%。

貝利說，目前全澳近六成葡萄酒產量依賴出口，中國作為高端市場的定位，無法解決澳洲葡萄酒產能過剩問題。

南澳河地產區酒商Kingston Estate總裁穆拉瑞迪斯說，關稅取消後，中國市場已發生「結構性轉變」，我們都在縮水的市場中激烈競爭，價格通縮嚴重，若僅關注中國高端市場的增長，會忽視全球整體消費萎縮的真相。

該公司九成產量用於出口，穆拉瑞迪斯說，現在產業過度聚焦高端化策略，忽視培育新消費族群，必須開發入門級產品吸引年輕飲者，他們才是未來的高端客群。

穆拉瑞迪斯呼籲政府擴大出口市場發展補助計劃，協助業界度過難關。

Barossa酒莊Langmeil總經理麥卡洛克說，中國市場已經恢復至疫前九成規模，這在當前多重挑戰下已屬難得，不過全球葡萄酒仍供過於求，澳洲葡萄酒出口仍然受到全球人們減少飲酒和削減成本趨勢的衝擊，但重新開放主要市場的希望仍然存在，需轉型為「更精緻而非更龐大」的產業，這過程必然伴隨陣痛。

專家指出，澳洲葡萄酒產業正處於關鍵十字路口，隨着全球人均飲酒量連續五年下降，加上中國市場的不確定性，業界除需政府政策支持，更須加速產品創新與市場轉型，方能在消費典範轉移的浪潮中尋得新生機。