洛阳抢抓恢复跨省团队游契机，多措并举激发文旅市场活力

万安山露营小镇。（曾宪平 摄）

6月3日，2022洛阳“畅游一夏”文旅消费季活动启动，本次活动抢抓河南省恢复跨省团队游的契机，推出年票优惠购、年票进校园等旅游年票惠民活动以及形式多样的特色文旅活动，丰富文旅消费供给，提振文旅企业信心，有效激发文旅市场活力，进一步释放文旅消费潜力。

科学研判精准施策

找准文旅消费发力关键点。为有效解决文旅市场消费信心不足，文旅企业经营困难等问题，洛阳市多次召开研讨会，围绕文旅产业链认真分析，科学研判文旅消费各个环节的带动作用，把景区作为拉动文旅消费的关键点，以景区市场活跃带动吃、住、行、游、购、娱各个环节的消费。

找准文旅消费推动平台端。本着“有人流才有现金流”的原则，洛阳市围绕如何解决景区人流，解决疫情防控政策下外部客源不足的问题，明确了发挥洛阳旅游年票的优势，推动“洛阳人游洛阳”的思路，把发行年票作为推动文旅消费的平台，通过发行优惠年票，激发市民出游积极性，促进景区餐饮、住宿、购物、演艺等相关产业的发展，间接带动消费升级。

找准文旅消费市场突破口。结合暑期文旅消费市场特点和当前文旅消费热点，研判疫情防控政策，洛阳市把学生作为解决景区人流的突破口，紧盯学生群体，抢抓暑期时间窗口，制定“政府补贴，畅游一夏”年票进校园活动方案，分类别、分层次、分时段，面向全市中小学生和在洛大中专院校学生推出“洛阳旅游年票学生卡”。其中，12周岁以上学生由洛阳市财政全额补贴购买后免费发放给学生，8月31日前有效；首批“洛阳旅游年票学生卡”将于6月9日面向所有高考学生发放。同时，考虑到中小学生出游可拉动家长消费，面向所有可购买洛阳旅游年票的群体同步推出“政府补贴，畅游一夏”年票优惠购活动，“票面价90元，有效期一年”的洛阳旅游年票，活动期间政府补贴后每张年票仅需60元。通过年票优惠，鼓励学生及家长暑期在洛阳市域内近郊游、乡村游、民宿游、避暑游等。

协同发力确保实效

加大宣传力度。为提高本次活动知晓率，确保更多市民得实惠，洛阳市充分利用“洛阳旅游”官微、“享有河洛”线上文旅消费平台以及洛阳日报、洛阳晚报、大河报、今日头条等各大媒体和自媒体矩阵进行宣传，并举办2022洛阳“畅游一夏”文旅消费季暨洛阳星空露营节启动仪式，发布“政府补贴 畅游一夏”年票优惠购和“政府补贴，畅游一夏”年票进校园活动内容。目前信息阅读量已有100余万次。

景区活动丰富。为吸引洛阳旅游年票用户，洛阳市组织各县区召开“稳经济促增长”专题会议，鼓励年票景区积极策划暑期活动，有效整合景区内餐饮、住宿、电瓶车、索道、文创商品、旅游商品等各类二次消费业态，增加剧本娱乐沉浸式体验产品等，增加对年票用户的吸引力。鼓励非年票使用景区、乡村旅游点、民宿等针对“洛阳旅游年票学生卡”持卡用户推出打折活动，与“政府补贴，畅游一夏”年票进校园活动形成联动效应。各景区提前谋划，活动丰富。

提高二次消费。为配合此次活动开展，扩大惠民效应，建行洛阳分行整合资金500万元，针对年票景区二次消费发放专项文旅消费券，提高旅游二次消费。通过建行生活支付景区内观光车、索道、轮渡、游船等交通观光消费可享受8折最高减20元的优惠；支付景区内餐饮消费可享受7折最高减45元的优惠；支付景区内住宿消费可享受满100元减50元优惠；支付景区内便利店、纪念品商店等购物可享受8折最高减20元的优惠；支付景区内特定商户的特定商品享受一分购的优惠。

加强合作多方共赢

通过“政府补贴 畅游一夏”年票优惠购和“政府补贴，畅游一夏”年票进校园活动的开展，洛阳将实现教育、文旅企业、银行机构和政府多方合作共赢。

学生游客促出游。年票进校园活动政府投入资金800万元，建行洛阳分行支持资金100万元，惠及洛阳全市1203所学校133万名中小学生和大中专院校学生；年票优惠购活动预计可惠及30万旅游年票用户。

文旅企业得实惠。做大暑期年票用户总量，通过人气带动增强文旅企业经营信心，通过产品升级实现人流变财流，推动文旅消费市场全方位提质扩容，巩固国家文化和旅游消费示范城市成果。

银行机构树品牌。借助“畅游一夏”文旅消费季活动，建行洛阳分行通过文旅惠民消费券的发放，扩大在景区及市民中的影响力和美誉度。

政府助企有实效。年票进校园活动政府补贴金额800万元全部用于年票景区补贴；年票优惠购活动预计销售30万张1800万元，均用于年票景区现金补贴和开展旅游宣传推广活动，助力企业渡疫情难关。同时，此次活动预计可接待游客2000万人次，实现旅游收入100亿元，将有效促进洛阳稳经济稳市场主体保增长目标的实现。

小长假文旅市场升温

刚刚过去的端午小长假，在“洛阳人游洛阳”的推动下，洛阳市民出游热情回暖明显，全市文旅行业各单位纷纷推出文化惠民政策和特色民俗体验，“民俗游”“文博游”“乡村游”“露营节”深受游客关注，各景区严格落实“预约、限量、错峰”要求，做好疫情防控和安全保障工作，洛阳文旅消费市场整体保持稳中向好发展局面。

隋唐洛阳城国家遗址公园推出“端午游园会”跟着古人过端午活动，洛阳博物馆推出“来洛博沉浸式过端午”社教活动，万安山旅游度假区举办以舒缓、怀旧风为主题的“等风来·避暑音乐季”活动，东方博物馆之都研学营地针对儿童推出“奇遇端午、探秘神都”研学活动，栾川铁路小镇举办端午畅游赛龙舟等活动……今年端午小长假期间，洛阳市各景区游客较“五一”假期期间明显增加，游客以本地市场为主体，以家庭、亲朋好友等为单位，自驾游持续增长，文旅市场持续升温。

端午小长假期间，洛阳市文旅系统加大安全隐患排查检查密度和力度，压实行业监管责任、属地管理责任、单位主体责任和一线干部职工直接责任“四方责任”，全力做好A级旅游景区、星级酒店、网吧等文旅场所的疫情防控工作。同时，围绕景区内设备设施、游览游乐项目、涉水旅游项目等开展安全隐患重点排查整治，确保全市文旅市场平稳有序。

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