广州入境游的裂变：免签政策撬动141%增长

随着全球旅游市场加速复苏，广东广州作为中国南大门和粤港澳大湾区核心引擎，正以亮眼数据展现入境旅游的蓬勃活力。据白云边检站统计，2025年1月1日至2025年5月22日，白云机场口岸免签入境外籍人员超48万人次，同比增长141%；总出入境外籍旅客超223万人次，同比增长42%。

政策赋能下，广州入境游释放“乘数效应”。2025年一季度，广州接待入境过夜旅游者118.70万人次，同比增长11.7%。其中，接待外国来穗过夜游客49.8万人次，同比增长31.0%。值得关注的是，从客源结构来看，泰国、马来西亚、印尼、韩国、澳大利亚、新加坡是海外游客的主要来源地，携程数据显示，2025年1月1日至2025年5月22日，广州入境游客总人次同比增长57.86%，总消费金额同比增长68.63%，东南亚市场尤为亮眼，泰国游客增长180%、马来西亚增长153%、印尼增长117%，而这些客源地也正是免签政策覆盖区域，不仅印证了免签政策客源市场的精准撬动，更见证了广州入境游的裂变。 

全链条优化 游客更爱来

如今，入境广州的国际游客感受到了越来越便利的体验。广州积极推动全链条便利化，持续优化入境游体验，让游客在花城拥有高品质的体验，满意度与美誉度齐飞，游客更爱来广州。

白云国际机场全面升级“240小时过境免签”政策，联合南方航空等单位打造“广州欢迎您”全球传播矩阵，通过新媒体矩阵精准触达境外客群。更多的国际航线，方便国际游客直飞花城。今年以来，白云机场新增及恢复定期国际客运航线6条，引入2家国际航空公司，拓展2个国际通航点，进一步织密全球航线网络。针对广交会等国际盛会，广州推出18条便利措施服务保障广交会，助力全球客商“顺畅通关、高效参展”。 

全方位宣推 游客更想来

有热度，更要有知名度。在携程平台上，广州位列十大入境游热门目的地城市Top3。国际游客“用脚投票”，表达了对广州的向往。

为加快推进入境游发展，广州多方联动，加大入境游宣推力度，全面拓展客源市场。一方面，广州积极“走出去”，开展境外推介，通过参展参会、专项推介、大型户外广告和媒体融合传播等方式，全方位、立体化宣传展示广州城市形象，并结合商贸交流出访活动，先后到北美、欧洲、日本、韩国等重要客源地，精准实施“广州欢迎您”品牌境外推广活动。另一方面，广州热情“迎进来”，组织踩线考察，连续多年举办“国际旅游知名人士 花城广州幸福之旅”活动，让外国友人体验中国春节年俗和广府文化的独特魅力，并借此机会向世界宣推广州城市形象，持续擦亮“广州过年 花城看花”城市品牌。2025年元宵节期间，广州邀请了来自17个国家70余名旅游业、自媒体行业的知名人士来穗观光考察，极大促进了广州入境游热度。2025年5月13日至15日，广州举办全球城市旅游发展组织（TPO）第44次执行委员会会议，借此契机向来自韩国釜山、浦项、益山、金海，俄罗斯海参崴，印尼巴图，马来西亚哥打巴鲁、亚庇等城市代表隆重推介广州文旅资源，吸引更多国际游客来穗。2025年5月15日至17日，第33届广州国际旅游展在琶洲广交会展馆举行，来自55个国家和地区的1000多个旅游目的地及机构参展，进一步巩固了广州在全球旅游市场中的地位。这些举措，不断扩大广州入境游声量。 

高品质体验 游客还会来

入境游目的地的吸引力，不仅在于吸引了多少初来乍到的游客，更在于目的地给予的高品质体验，能吸引多少再来深度游的“回头客”。

通过提升通关效率、完善支付环境、优化通讯服务、拓展国际直航网络等，广州致力于为全球旅客提供“无缝衔接”的旅行体验，更打造了多元特色的入境游产品，联动大湾区目的地，形成“一程多站”入境旅游新场景。近期，“即买即退”政策在广州快速落地，离境退税商店布局进一步优化，推动了商品品类扩围，更促进外籍游客在广州的消费。未来，广州还将深化“主客共享”理念，通过智慧旅游平台、多语种服务网络等建设，让广州成为“全球游客的岭南会客厅”。

从“千年商都”到“国际花城”，广州以开放包容的姿态，正将入境游的“流量密码”转化为城市发展的“增量引擎”，树立入境游的裂变样本。

（图片由许建梅拍摄）