银川文旅集团鸣翠湖:“躺春嗑瓜子大赛”创新文旅融合新模式

一场“躺平”的春日狂欢重构休闲场景

5月3日，由银川文旅集团与洽洽食品联合主办的"躺春嗑瓜子大赛"在鸣翠湖国家湿地公园圆满落幕。本次活动以传统休闲食品为载体，通过"文旅+体育+商业"的创新模式，成功打造了一场别开生面的春日文旅盛宴，开创了文旅融合发展的新范式。

从“嗑瓜子大赛”到“情绪货币”,文旅跨界，用零食撬动城市IP

活动创新性地构建了"四位一体"的融合发展模式。在消费促进方面，通过"赛事+市集"联动模式，带动景区二次消费实现30%的增长；在文化融合方面，巧妙地将传统饮食文化与现代休闲方式有机结合；在心理疗愈方面，特别设置洽洽解压站，创新休闲减压方式；在惠民共享方面，坚持零门槛参与原则，惠及广大市民游客。

本次活动亮点纷呈。首创“花式躺姿”竞技单元，吸引200余名选手以各种趣味姿势展开角逐，线上传播累计51.46w+,形成现象级传播效应。联动3万平米的"国际稻草人艺术节"，构建沉浸式体验场景，设置多组别赛事满足不同群体需求，所有参赛者免费参与让利于民。

社交裂变：抽象行为制造传播爆点

鸣翠湖景区将持续深化异业合作，以品牌化运营为引领，着力打造系列特色文旅IP，通过构建沉浸式消费场景，持续提升区域文旅服务能级，为银川文旅产业高质量发展注入新动能。

本次活动是银川文旅集团探索“文旅+”融合发展的又一次成功实践。不仅创新了文旅消费场景，更开辟了文旅惠民的新路径，展现了文旅融合发展的无限可能。

洽洽结语：抽象行为制造传播爆点（银川文旅集团&洽洽食品）

“抽象”背后，是对Z世代情绪需求的精准拿捏：用松弛对抗内卷，用趣味解构传统，用跨界打破边界。这场活动中，瓜子不仅是零食，更成了连接人与城市、生活与文化的媒介。

来源：银川文旅集团鸣翠湖景区