文旅消费红火，折射中国经济活力丨光明网评论员

2025-05-09 18:45 阅读量:5k+

光明网评论员：近日，多地晒出“五一”文旅成绩单。这个假期，北京、上海、天津、湖南等多地的国内接待游客数均达千亿人次，游客总花费均超百亿元。文化和旅游部数据中心测算显示，假期5天全国国内出游3.14亿人次，同比增长6.4%；国内游客出游总花费1802.69亿元，同比增长8.0%。这组亮眼数据折射了我国文旅市场消费活力，彰显了我国超大规模市场的韧性与潜力。

仔细观察这组成绩单，文旅消费不仅“热力值”飙涨，而且呈现不少亮点和新趋势。最受关注的莫过于劲吹的“赛博风”。不少景区都推出了外骨骼机器人辅助服务，这一“登山利器”已成为登山游客的“新宠”，不仅解放了游客的双腿，也让登山这件事变得更加有趣。再比如，江西南昌滕王阁景区等通过数字技术提供高品质的沉浸式体验，有的还引进了一批人形机器人和机器狗，解锁了消费新场景，也增加了消费增长点。

正如不少人切身感受到的，如果说过去文旅中的“科技范儿”还处于“犹抱琵琶半遮面”，那如今迎来了爆发式的创新应用，过去存在于科学幻想中的场景正加速走进现实。可以说，科技正成为重塑文旅消费的最大变量，将持续激发文旅消费焕发新生机。谁能更早拥抱创新科技，更因地制宜推进“科技+文旅”的深度融合，谁就能吃到“科技红利”，在文旅消费市场中引风气之先。

游客不仅热衷于追逐“科技范儿”带来的惊奇体验，对“县城游”更是偏爱有加。为躲避拥挤的人潮，不少人选择县城作为旅行目的地，“奔县游”持续火爆。某头部出行服务平台的数据显示，“五一”酒店预订覆盖全国近九成县。从打卡“地标”到县城随心游、深度游，旅游潮流变化的背后是人们旅游观念乃至文化的转变，人们更加追求差异化的旅行体验、深度的在地体验和文化收获。

由此而言，我国数量众多的县城也将迎来属于自己的春天，特别是互联网传播的便利，让每一个县城都拥有“被看见”的机会和可能。县城能否接住这个机遇，需要解答多道难题。比如，如何真正打造自己的特色，避免同质化的窠臼；如何规划设置旅游“动线”，让旅游不再是“半日游”等等，都考验治理者和行业共同体的智慧。

“五一”假期另一消费亮点是入境游。数据显示，“五一”假期入境游订单激增130%。从“免签”朋友圈扩容到入境便利政策优化，再到最近离境退税“即买即退”政策出台，在一系列政策催动下，从“中国行”到“来华购”，“入境游”不断升级。从文创、服饰等“中国造”产品到医疗、康养等服务，不断拉长的“反向代购”清单彰显出中国消费市场的新引力，也将推动中国消费业态升级。扩大入境消费，还有赖于各主体协同发力，创新本土产品、丰富消费场景，优化支付等服务，进一步激发入境消费潜力。

消费是经济循环的关键一环。假期文旅消费中凸显的这些亮点犹如一面面镜子，共同映照出中国经济回升向好的稳健态势，为未来消费提质升级、经济高质量发展注入强劲动能。

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