2025年茅台传承人市场座谈会在广东深圳召开

5月22日，2025年茅台传承人市场座谈会在广东深圳召开。茅台集团党委副书记、总经理王莉与来自全球的53名茅台传承人代表就茅台的“年轻化”，以及怎样实现“年轻化”进行深入交流，共探品牌年轻化新路径。茅台酒股份公司党委委员，副总经理向平、张旭参加会议。

会议现场

“年轻一代的消费决策深受社交驱动影响，可以通过精准捕捉年轻群体的情绪需求，提供与之匹配的情绪价值，实现品牌与年轻消费者的双向奔赴。”“年轻消费群体分散于多元圈层，作为茅台传承人，应该通过不同圈层的渗透，实现新客户的转化。通过更多互动的方式，和年轻群体产生更多粘性。”“茅台的年轻化不是迎合，而是以文化为锚、以创新为帆，用年轻人感兴趣的方式传递文化价值，将茅台的文化价值转化为可感知、可参与的情感共鸣。”……会上，茅台传承人代表围绕如何拥抱年轻消费群体进行了一场热烈且深入的探讨。大家各抒己见、畅所欲言，现场氛围热烈非凡，思维的火花不断迸发，为茅台的“年轻化”课题贡献了才华和智慧。

茅台传承人代表发言

王莉指出，年轻化不是狭义的年龄年轻，而是始终保持年轻的心态，做“永远的少年”。于茅台而言，年轻化不是狭义的年轻化，不能为了年轻化而年轻化，也不能唯年轻化而年轻化，这是茅台年轻化的基本原则。而在原则指导下的年轻化关键，就是围绕“活力”“创新”“包容”，不断厚植茅台年轻化的能量。“活力”是要始终保持年轻的心态，向前奋斗的精神，以及贴近年轻群体的亲和力，通过组织变革、创新驱动和持续学习，让茅台品牌永远充满活力；“创新”涵盖科技创新、产品创新和场景创新，要对年轻群体的消费需求、生活方式进行分析，匹配相应的产品和服务，直击年轻人心智，点燃情绪价值；“包容”是广阔的胸怀，要认识并尊重人生不同阶段的特点和价值观，建立与各消费群体的情感链接，通过针对性市场策略，让年轻人逐步认识茅台、了解茅台、爱上茅台，实现从共识到共情，再到共鸣的情感升华。

与茅台传承人交流

王莉指出，制定年轻化的市场策略，首先要对年轻群体进行细分，深入洞察不同年龄段人群的特点，分析品饮特征和生活方式，针对性融入其生活场景，匹配相应产品和服务，满足年轻群体多样化、个性化需求，让年轻人真切体会“酒以成礼、酒以成欢”的酒文化内核，更好感知“崇尚礼仪、适度为美、共享互惠”的文化精髓与处世智慧，创造既能“悦自己”，也能“悦知己”的情绪价值。

“在茅台的传承发展之路上，我们欣喜地看到，茅台传承人对茅台怀揣着炽热而深沉的热爱，将茅台视为自己为之奋斗终身的事业，全身心地投入其中，执着追求。”王莉表示，传承人不仅延续着老一辈茅台人对茅台的深情厚谊，更展现出蓬勃向上的朝气、敢为人先的创新精神以及无畏前行的勇气。茅台是一棵大树，有万千茅台工匠撑起的一片天，也有数代茅台人沉淀出来枝繁叶茂的品牌，还有向下扎根触达消费者的渠道生态。茅台这棵大树既有向上生长的动能，又有向下扎根的韧性，这是我们始终坚信“山山难越山山越，川川无路舟自渡”的信心、定力和底气所在。对于茅台传承人而言，青春正当时，更应以梦为马，为茅台的发展注入源源不断的活力，让茅台在新时代的浪潮中焕发出勃勃生机。

茅台集团、茅台酒股份公司相关部门负责人、茅台传承人代表等参加。