推动体育服务经济社会发展 由“打助攻”向“当主力”转变——江苏体育“走在前、做示范”系列调研之三

　　傍晚时分，华灯初上，南京建邺区西城·夜未央运动街区渐渐热闹起来。“95后”网球爱好者早早熟练地走进大蓝鲸网球馆，与等候在此的球友击掌致意。“在场馆休闲运动，不仅锻炼了身体，还结识了许多志同道合的伙伴，社交圈子也越来越广。”早早的话语，道出了无数江苏市民的心声，也生动展现了江苏体育产业蓬勃发展的新气象。

　　根据最新统计，2023年江苏全省体育产业总规模6415.5亿元，增加值2206.5亿元，占全省同期GDP的比重为1.72%；全省城乡居民体育消费总规模2513亿元，人均体育消费支出3044.4元。江苏省体育局局长、党组书记陈少军表示，体育产业在助力经济回升向好、促进社会和谐稳定等方面发挥更大作用，要加快推动体育服务经济社会发展由“打助攻”向“当主力”转变。

　　城市“边角料”变身休闲新地标

　　走进西城·夜未央运动街区，工业风的集装箱建筑整齐排列，彩色涂鸦墙在霓虹灯光的映照下绚丽夺目，扑面而来的潮流气息让人眼前一亮。谁能想到，这片充满活力的运动空间，曾是令规划者头疼不已的“难题地块”。

　　原本规划为绿地的这片区域，由于受到交通因素的严重干扰，始终难以形成连贯且高效利用的城市公共空间，长期处于闲置状态，仿佛是被城市发展遗忘的“边角料”。

　　为使这块空间得到充分利用，南京建邺新城房产经营管理公司将高架桥工业风融入设计，将城市“边角料”变废为宝。该公司副经理毛宏介绍，街区以运动公园设计作为切入点，从功能上增设运动场地、商业配套、户外露营、荧光跑道等，以活力多元织补城市服务功能。如今这座24小时运动街区，已成为集运动、休闲、商业于一体的复合型空间。文体广场、轮滑区、射箭场、羽毛球场、篮球场、足球场等多个运动区域一应俱全，一跃成为南京夜间经济新地标。

　　作为街区内的明星商户，大蓝鲸网球馆在主理人祁正伟的带领下，精准定位周边办公人群需求，走出一条特色经营之路。针对企业员工“碎片化时间”，推出春日暖阳课程包活动；针对青少年群体开设考级强化课与体教融合课程；联合健身机构开发“网球+体能训练”复合课程，学员续费率提升至75%，深受欢迎。场馆高峰期使用率达到90%以上，非场地收入占比超过40%。“未来，我们计划扩建场地，深化政企合作，接入区级体育大数据平台，为顾客提供更优质、更智能的运动服务。”祁正伟说道。

　　开辟水上体育消费新赛道

　　江苏，依江傍海，湖泊众多，丰富的水域资源为水上运动发展提供了得天独厚的条件。近年来，在全民健身热潮和体育消费升级的推动下，帆船、赛艇、皮划艇等水上运动项目如雨后春笋般兴起，成为体育消费领域的新亮点。

　　在水上运动产业蓬勃发展的浪潮中，一线水上运动俱乐部经营者们，正切身感受着行业日新月异的变化。艇进水上运动俱乐部创始人陆洋介绍：“过去推广赛艇运动，大家会觉得专业性太强，离日常生活太遥远。如今，主动咨询、报名的人越来越多。”该俱乐部针对不同人群开设了多样化课程，组织的赛事也广受欢迎。刚刚举办的第七届南京水上运动节暨2025南京赛艇大师赛·青少年赛艇俱乐部联赛，吸引了十万名观众前来观赛，在竞技之余开启南京深度体验之旅。

　　江苏的帆船俱乐部同样发展迅猛。“帆船运动兼具趣味性与挑战性，深受年轻人和亲子家庭喜爱，培训市场规模持续扩大。俱乐部积极探索分层培训规划，根据孩子兴趣与目标制定个性化发展路线。”风之曲体育推广有限公司董事长夏冰羽表示，帆船赛的举办带动当地旅游消费，展现出对地方经济的强大推动作用，也让地方政府办赛意愿高涨。相关部门积极探索更加科学合理的水域管理模式，行业协会加强行业内部沟通协作，推动行业自律。

　　赛事经济点燃体育消费新热潮

　　近年来，江苏不断加大优质体育赛事旅游产品供给，推出“体育赛事+旅游”新场景、新玩法。2024年，江苏开展“体育赛事进景区、进街区、进商圈”活动，分批发布“跟着赛事去旅行”体育赛事清单150项；全省在景区、街区、商圈共举办各类赛事活动502项次，累计68.1万人参赛，带动客流615万人次，其中有消费数据统计的274项次赛事，拉动住宿、餐饮、旅游消费30.3亿元。

　　张家港去年举办大型体育赛事65场，活动期间带动客流超70万人次，拉动消费约3700万元。南通市同样在赛事促消费方面成绩斐然。以去年的南通马拉松为例，赛事吸引25000人参赛，其中有近7500名外地选手，产生餐饮、住宿、旅游等经济效益近5000万元，拉动市区消费及周边商业达亿元。

　　陈少军表示，当今体育消费已成为拉动内需、促进经济循环的重要力量，是推动产业升级、实现经济高质量发展的有力支撑，是满足人民群众多样化生活需求、提升生活品质的关键路径。江苏体育系统应以更开阔的视野谋划推动体育消费领域的发展，要从单一的政府推动模式，转变为政府、社会、市场、个人多元主体协同发力的驱动模式，积极联合商业、文旅、科技等多领域，以及教育、卫生、宣传等多系统，共同推进体育消费的拓展与升级，为体育强国建设作出江苏贡献。（转自5月9日《中国体育报》01版）