汪振军：“王婆说媒”火爆的原因解析和发展思考

“王婆说媒”火爆的原因解析和发展思考

作者：汪振军

今年三月底四月初，开封万岁山景区的“王婆说媒”节目一下子火了起来，不仅成为网络自媒体传播的热点，而且吸引了全国各地成千上万的年轻人涌向开封，参与观看这档节目。“王婆说媒”不仅带火了这个景区，还带火了开封一座城。全国的关注和人流涌动，让古城开封迅速出圈，使它成为继淄博、哈尔滨之后的又一个网红城市。这不仅是一种文化现象，还是一种传播现象、文旅现象。那么，“王婆说媒”这档节目为什么会如此火爆？

从文化角度来看，“不是婚介所去不起，而是王婆说媒更有性价比”，以前人们关注江苏卫视的《非诚勿扰》节目，现在人们关注开封的“王婆说媒”节目，《非诚勿扰》是年轻人在电视上找对象，“王婆说媒”是在景区里找对象。从电视找对象转到景区找对象，不仅说明了场景的变化，而且说明了体验感的变化，“王婆说媒”相比《非诚勿扰》更有现实感、现场感、互动感、亲近感。“王婆说媒”之所以引人注目，就是因为满足了当下青年人的需求。青年人不是不想找对象，而是缺少好的媒介、好的平台、好的介绍人、好的机遇，王婆的作用就是给大家提供了这种机会和机遇。王婆说：“现在年轻人压力大、圈子小，很难找到合适的朋友，这个节目就是为了让孩子找到合适的人。”

目前，“王婆说媒”已成为引人注目的文化现象，王婆本人也成为大众瞩目的网红。据统计，“王婆说媒”等抖音话题下视频的累计播放量已超80亿次，王婆个人（演员赵梅）抖音账号“开封王婆”粉丝数也从3月15日的23万，大涨到4月10日的660多万。“王婆说媒”同时还引起了主流媒体的关注，人民日报、央视频、央视网、央广网等纷纷发表评论给予肯定。

从传播学角度来看，“王婆说媒”之所以吸引年轻人，就在于真实性、参与性、互动性。这些年来，相亲机构和平台虚假信息泛滥、诱导欺骗客户等不良行为败坏了行业的名声，亟需有诚信的平台和机构为年轻人服务。“王婆说媒”的出现恰恰满足了广大年轻人的需求。王婆说，“舞台上精彩互动没有托儿，不是演的，全都是我不认识的人，都是现场叫的人。”“王婆说媒”的目的就是在年轻人之间搭建一座桥梁，让年轻人看到真实的人，进入真正的相亲过程，感受真实的生活。

从文旅角度来看，“王婆说媒”产生于古都开封，根植于大宋文化，本身有自己的故事。“王婆说媒”作为开封万岁山景区的一个节目，经过了几年孕育终于成功，偶然中带有必然。它与景区的其他节目形成一个文化系统和文化整体，为游客带来了丰富多样的文化体验和文化娱乐。景区优待票（儿童/老人/学生）40元，成人票80元，年卡100元。相比其它景区动辄一二百元的门票，这个景区的消费更便宜实惠。“王婆说媒”的成功是文化热带动了旅游热，没有“王婆说媒”这样的真人秀节目，就不会让景区和城市火爆，也吸引不了成千上万的年轻人涌入开封。文化带动了旅游，文化又和旅游融为一体。加上微信、抖音等网络新媒体的迅速传播，一下子让王婆成为轰动全国的热点人物。由此可见，旅游是载体，文化才是灵魂。

目前，已经有不少地方在模仿“王婆说媒”节目，说明它的传播已经达到了前所未有的高潮。“王婆说媒”作为一种文化现象，它给我们两点启示：第一，文化旅游要把握变与不变的规律。就河南来说，从《唐宫夜宴》、《洛神水赋》、洛阳汉服热、河南博物馆奇妙游、中国传统节日系列、中国传统节气系列到今天的“王婆说媒”，每一次“出圈”，都是一次变化，都是一次创新。文化如果总是墨守成规、还是老一套，老百姓就不会喜欢。只有把握时代变化的趋势，符合老百姓的文化需求，才能时时出新，常常出彩。第二，把握传统文化创造性转化的规律。传统文化是千百年来祖先留下的遗产，它是一笔巨大的文化财富。如何继承这笔财富，并把沉睡的遗产激活，让它焕发新的生机，就需要我们做好转化工作，活化工作，把过去的变成现在的，把静态的变成动态的，把古老的变成时尚的。不仅让遗产“活下来”，还要利用新形式、新内容、新媒体让它“火起来”。“王婆说媒”这个节目就是“化用”了《水浒传》的内容，又根据时代变化做了内容调整和形式创新。它传播的是开封的大宋文化，同时，又是新时期的青年文化。

在“王婆说媒”这一档节目火爆之际，开封要抓住机会，做好文旅宣传和营销。一是加强景点之间的互动联动，进行整体营销，让游客享受更加实惠优惠的旅游体验。二是要提供高质量的配套服务，特别是交通、住宿、餐饮、购物服务，让每一个来开封的人都能有宾至如归的感觉。三是加强文创产品设计生产。立足大宋文化，打造开封礼物，不能让游客空手而归，要让他们带着礼物回家。四是加强婚恋文化引导。特别是核准参与节目者的身份信息的真实性，加强对年轻人的择偶价值观引导，不能走偏、带偏，要防止节目庸俗化、低俗化。五是要借此机会树立河南文旅新形象，打造文旅新品牌。让河南更多的文化资源转化成文化热点、文化产品、旅游景点，成为现代人生活的一部分。

眼下，“王婆说媒”节目处于休整时期。我认为，不能因为“王婆说媒”中出了一点问题就停办。对于出现的问题可以想办法解决，但节目还要继续。出于文旅发展和地方形象传播的大局考虑，我希望它能够持续下去，成为开封、河南乃至全国的一张文旅名片。“爆红”之后需要的是“长红”，健康可持续发展，才是文化发展的正道。

作者简介：

汪振军，郑州大学新闻与传播学院二级教授、郑州大学文化产业研究中心主任、河南省非物质文化遗产研究中心主任、河南省民间文艺家协会副主席、河南省文联专家委员会委员、河南省创意产业协会副会长、河南省文化产业智库专家、文化部国家公共文化建设专家库成员、河南省文化和旅游公共服务专家委员会委员、郑州市文化产业协会智库专家等。