看“中国游”如何带热“中国购”

“明明是在国内旅游，我怎么有一种仿佛去了国外的感觉。”“五一”假期来北京游玩的王女士，无论是去故宫、天坛，还是在长城，随处可见外国人身着中国传统服饰拍照打卡。

王女士的所见所感，正是“五一”假期入境游火爆的一个生动缩影。

“五一”假期，在国内各大城市、景区“堵车”“堵人”“堵山”的场景中，除了出游热情高涨的国内游客外，还有很多外国游客加入其中，使得这场旅游盛宴更加精彩纷呈。

5月6日，文化和旅游部发布的数据显示，“五一”假期入境旅游持续复苏，缅甸、韩国、马来西亚、澳大利亚、英国、泰国、菲律宾、俄罗斯、越南、日本等为主要入境旅游客源地，来自这些国家的游客人数占外国游客总数的57.4%。

这一点从各大旅行平台发布的数据中也可见一斑。“五一”假期，携程平台上的入境游订单量同比激增130%，上海、深圳、广州、北京、成都、重庆、杭州、珠海、西安、青岛等城市跻身热门目的地榜单。去哪儿发布的数据显示，“五一”期间，其平台上用非中国护照预订的国内机票中，北京、上海、广州、深圳、杭州位居入境游热门目的地前五位，成都、厦门、南京、重庆、海口等的入境游订单量增长一倍。

一系列利好政策成为“五一”假期入境游消费热潮的助推器。其中，240小时过境免签政策为外国游客提供了出行便利。不少原本只是将中国作为中转地的入境旅客，选择停留下来深度游览。

5月4日，记者在北京首都国际机场T3航站楼的入境区域看到，不少外国游客在办理临时入境许可申请时，只需要现场填写表格，获取过境免签许可后，即可轻松出关，开启在华旅行。

得益于过境免签政策，北京、上海、成都等城市在“五一”假期迎来了大量外国游客。北京在“五一”假期共接待入境游客10.4万人次，同比增长42.4%；实现入境旅游消费11.3亿元，同比增长48.0%。上海口岸“五一”假期入境游客大幅增长。仅5月1日，上海虹桥国际机场口岸入境外国人就超1300人次，较去年同期增长超一倍，其中，韩国游客占比超55%。成都接待入境游客同比增长40.7%，有效拉动了当地消费市场。

除了这些传统热门城市，一些新兴旅游城市也在“五一”假期受到了外国游客的青睐。去哪儿的数据显示，“五一”假期，珠海的外籍旅客预订酒店量增长七成，青岛增长六成，武汉增长五成，苏州、湖州、佛山等均进入“五一”假期入境游城市榜单的前20位。

值得一提的是，文化体验与多元玩法已成为中国吸引外国游客的核心动力。外国游客体验中国的需求正在向深度与品质进阶。

携程景点玩乐数据显示，“五一”假期，其平台上的“当地美食体验”玩乐品类订单量同比增长了6.8倍，成为跨境文旅消费新热点。在成都，川菜烹饪课程吸引了大量海外美食爱好者，“菜市场采买+烹饪教学+餐桌呈现与品鉴”的全流程产品，带动了当地美食体验品类整体订单大幅提升。在广西龙脊梯田，一场“开耕节”让众多外国游客深度体验了中国乡村文化的魅力。位于张家界的携程度假农庄缦心店，“五一”假期预订火爆，美国、意大利、西班牙等国游客纷纷前来，参与稻田摸鱼、抓泥鳅等农耕活动，感受土家族非遗音乐会、山野影吧等特色文化活动。

“中国游”的热潮还带动了“中国购”的兴起，大批外国游客开启“旅游+购物”的旅购模式。

支付宝发布的数据显示，“五一”假期前3天，入境游客通过支付宝消费金额较去年同期大幅增长180%。其中，来自240小时过境免签国家的用户使用“支付宝碰一下”功能的消费金额环比4月增长近50%。

就在“五一”假期前夕，商务部等6部门发布《关于进一步优化离境退税政策扩大入境消费的通知》，将离境退税起退点从500元下调至200元，现金退税限额从1万元提高至2万元。叠加此前国家税务总局宣布的在全国推广离境退税“即买即退”，政策助力不仅极大地激发了外国游客的入境消费热情，也为入境游市场的繁荣增添了新动力。

受此影响，“五一”假期，各大热门城市的入境旅游消费数据进一步攀升。

“五一”假期，北京62家离境退税商店实现销售额达1149.5万元，同比增长89.1%；退税额达126.4万元。其中，秀水街大厦接待入境游客人次同比增长53%，销售额同比增长67%，欧美团组游客数量上升比重较大，琳琅满目的中国制造成为入境游客的消费重点。

目前，上海共有离境退税备案企业1013家，覆盖品牌商户超3300户。据消费市场大数据实验室（上海）监测数据，“五一”假期，境外游客来沪消费4.55亿元，同比增长211.6%；离境退税销售额同比增长1.2倍；退税额同比增长1.3倍。（孟 妮）