努力推动新形势下的国际传播能力建设

一、推进海外华文媒体融合发展是加强国际传播能力建设的捷径

习近平总书记强调，要采用贴近不同区域、不同国家、不同群体受众的精准传播方式，推进中国故事和中国声音的全球化表达、区域化表达、分众化表达，增强国际传播的亲和力和实效性。要广交朋友、团结和争取大多数，不断扩大知华友华的国际舆论朋友圈。要达成上述目标，借助分布在世界各地的华文媒体力量，是最为便捷有效的传播路径。

据不完全统计，迄今为止全球具有一定规模和影响力的海外华文媒体总数超过1000家，遍布中国港、澳、台地区、东南亚及美洲、欧洲、大洋洲和非洲各国。经过200年的发展历程，海外华文媒体凭着对中华民族共同“根、魂、梦”的强烈情怀，逐渐累积形成了独具中华民族凝聚力的文化传播价值：

首先，他们是促进海外华人社区稳定团结和助力华侨华人融入住在国主流社会的重要力量；

其次，他们也是中华文化海外传播的重要使者、帮助世界真实、立体、全面地认知中国的重要窗口；

第三，他们更是国家国际传播能力建设中的一支重要的“民间力量”。

二、海外华文媒体融合发展现状及其转型升级中的困境

早年，海外华文媒体传播途径主要依赖于报刊杂志、广播电视等，在公众信息资讯获取渠道单一的年代，还能获得较好的经营收益。但随着互联网科技的蓬勃发展、新媒体网络传播的强势介入和新冠肺炎疫情的严重影响，新生代华人圈受众的崛起，让海外华文媒体普遍遭遇了用户量和发行量锐减、广告收入直线下降的困境，以至于经营难以为继甚至濒临倒闭。

进入移动互联网时代，国内媒体融合蓬勃发展，但海外华文媒体融合仍处于初级阶段，转型之路困难重重。眼下只有购建模板网站APP、运营微信公众号、自建团队开发平台或者和官媒合作等四种方式：

1、购建模板网站或APP。购买或建设模板式网站或模板式APP虽投入少、建站快，但大多因技术不成熟、运维难到位且个性化不足，无大数据支撑，安全得不到保障。

2、运营微信公众号。微信公众号属于自媒体，虽然应用广泛、门槛低、很泛滥、每天发布数量有局限等，因此海外华文媒体想依托微信公众号做大做强是非常困难的。

3、自建团队开发平台。周期长、成本大、见效慢，后期优化升级也需要巨大的财力、物力、人力投入。而华侨华人遍布世界各地，大而集中的投入和小而分散的收入不成正比，难以实现。

4、加盟官媒合作共享。虽然可获得一定的技术和内容保障，但作为官媒加盟单位容易遭到西方媒体的标签化和污名化，使传播效果受限。

以上四种方式对海外华文媒体转型升级都行不通，没能从根本上解决他们的困境难题，所以均难获成功。

三、对加快海外华文媒体转型升级融合发展的建议

为了发挥海外华文媒体民间力量的独特优势，华人头条自创办以来始终坚持以民间渠道、民间力量和独特商业模式，通过移动互联网技术帮助海外华文媒体转型升级、融合发展，构建全球华侨华人的融媒体平台，现已在全球70多个国家布局140多个站点，秉持“以侨为桥 为侨架桥”的理念，助力海外华文媒体成为当地华人社区最具影响力的媒体，实现“有华人的地方，就有华人头条”的目标。

华人头条还指导海外华文媒体、华人社团和留学生群体运营海外主流社交平台（如Facebook、Twitter、YouTube、Instagram、Snapchat等），联合数百家海外主流媒体等构建传播矩阵，分不同区域、不同国家、不同受众，通过当地语言精准传播，重点为全球6200多万海外华侨华人、1.34亿多侨属侨眷及每年6.7亿出入境和海外知华友华的友人提供全时空综合信息服务，并在一系列的民间舆论引导、维权、服务中发挥重要作用，已成为海外华侨华人中具有重大影响力的海外华文融媒体综合服务平台。